特别策划 | 温暖现实主义“根深叶茂” 多元类型各擅胜场 2024年1—5月大屏剧集市场分析

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2024年上半年，剧集市场深耕细作，温暖现实主义“根深叶茂”，内容下沉，都市生活剧成为主流大类。同时，谍战、悬疑、军事等高收视题材不甘示弱，多元类型各显其能。“疗愈内心”“反思人生”“自我成长”是上半年剧集市场关键词。

上半年，一批精品剧集涌现，《繁花》的“镜头美学”为观众带来视觉盛宴，《大江大河之岁月如歌》《庆余年第二季》打破续集魔咒再创辉煌，《漫长的季节》“网而优则台”，《烟火人家》折射三代女性蜕变，《哈尔滨一九四四》再现谍战剧魅力，《我的阿勒泰》奉上一曲温暖治愈的田园牧歌。

题材凸显“生活柔性”与“时代刚性”

今年上半年，卫视晚黄档被现实题材剧集霸屏。1—5月，上星频道晚黄档播出首轮剧42部，次黄档播出首轮剧9部。晚黄档现实题材剧集29部，占比约70%，其中，当代剧26部，现代剧3部；近代题材剧8部，古装题材剧5部。

头部卫视几乎包揽了首轮剧资源。CCTV-8电视剧频道至少10部，北京卫视至少7部，CCTV-1综合频道、湖南卫视、东方卫视至少各6部，江苏卫视和浙江卫视各5部。此外，二三线卫视中，天津卫视3部，安徽卫视和陕西卫视各1部。

从晚黄档首轮剧题材分布来看，今年上半年卫视题材类型播出重点有所变化，更为重视“柔性且落地”的大类题材：都市生活剧6部，言情剧4部，社会伦理剧3部，总占比约三分之一。

大类题材也有位置调整。去年的“收视冠军”言情剧让位于都市生活剧，预示着剧集主流基调从“浓情蜜意”转向“柴米油盐”。《烟火人家》《小日子》《欢乐家长群》《今天的她们》《小城故事多》等剧紧扣现实生活，引发观众共鸣。

考虑到不同圈层观众需求，卫视平台在选剧时并未忽视“强收视因子的刚性题材”，推出了以情节见长的反特/谍战剧（5部）、悬疑剧（3部）、军事题材剧（3部）、年代剧（3部）、涉案剧（2部）、历史剧（2部），以及戏说演绎、商战、近代传奇和武侠剧（各1部）等。此外，奋斗励志、青春剧各2部，当代主旋律及其他题材各1部。

高收视作品类型多元

上半年晚间档，中央广播电视总台和省级卫视涌现了一批佳作，其中不乏口碑、收视、热度“三合一”的精品。

CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道不仅实现了收视大丰收——至少有13部剧集收视率突破1%，而且选剧时更注重“三化合一”：精品化、特色化、创新化，起到了领航市场、引导新风向的作用。

CCTV-1综合频道推出的6部首播作品，可谓各具特色。开年大戏《大江大河之岁月如歌》承继上部精良品质，豆瓣评分8.0分；都市剧《烟火人家》聚焦三代女性代际关系，引发热议，豆瓣评分7.2分，平均收视率1.78%；《我的阿勒泰》2024年3月12日入围第7届戛纳国际电视剧节最佳长剧集竞赛单元，5月7日在CCTV-1综合频道亮相，好评如潮；金融商战剧《城中之城》收视率破1%，环保涉案剧《江河之上》、葡萄酒题材剧《星星的故乡》，也有一定影响力。

CCTV-8电视剧频道推出多部品质剧集，包括《谢谢你温暖我》《南来北往》《如果奔跑是我的人生》《追风者》《微暗之火》《庆余年第二季》《欢乐颂5》《春色寄情人》《繁花》（跨年剧），平均收视率均超过1%。其中，讲述铁路警察故事的《南来北往》，于2月6日在CCTV-8电视剧频道首播后，于2月23日在东方卫视跟播，总收视率达到3.37%。

从省级卫视总收视来看，“剧王”荣归三星联播的近代谍战剧《哈尔滨一九四四》。该剧于4月21日在江苏卫视、北京卫视、上海东方卫视同步播出，情节紧凑、看点密集，总收视率4.98%，三家卫视单频道收视率均突破1.2%、单平台最高收视率为1.9%，“尔滨”魅力横扫荧屏内外。

另一部总收视率破4%的剧集是都市生活剧《小日子》，由安建执导，陈晓、童瑶、萨日娜主演，在轻喜剧叙事基础上融入生活质感。此外，年代剧《乘风踏浪》聚焦“中国泳装名城”辽宁兴城的泳装创业史，以小人物视角见证大时代变迁，该剧在北京卫视和东方卫视联播后，总收视率突破3%。由张国立、张铁林、王刚“铁三角”主演的老年创业剧《老家伙》，在北京卫视和江苏卫视也取得了不错的成绩。

从单频道收视表现来看，头部卫视实力强劲，晚黄档有50部平均收视率破1%，13部平均收视率破2%。平均收视率破2%剧集包括CCTV-8电视剧频道的《庆余年》第一季精编版，湖南卫视的《问苍茫》《群星闪耀时》《与凤行》《另一种蓝》《我们的翻译官》，浙江卫视的《今天的她们》《创想季》，东方卫视的《南来北往》《乘风踏浪》《小日子》，江苏卫视的《长风渡》《手术直播间》。

都市生活剧主打“成长中和解”

“返乡剧”力推“疗愈后再出发”

上半年，都市生活剧成荧屏主角，省级卫视晚黄档首轮剧共播出8部、次黄档播出2部，其中有6部平均收视率超过1%，《今天的她们》《小日子》单频道平均收视率超过2%，《小日子》总收视率超4%。

都市生活剧紧扣“成长与和解”主题，呈现以下几大方向。一是都市女性成长剧，延续“她剧集”热度及思路。如《今天的她们》讲述三位女性自我成长故事，浙江卫视收视率2.11%；《烟火人家》讲述三代女性彼此支撑、共同成长，是CCTV-1综合频道晚黄档首轮剧的收视亚军；《欢乐颂5》在CCTV-8电视剧频道次黄档收视率突破1.2%。二是聚焦婚姻，男女主角一起成长。《小日子》聚焦一对小夫妻的婚姻危机及各自成长，在浙江卫视和东方卫视获得较好收视。三是社会家庭角色的成长。《欢乐家长群》中，家长陪伴孩子成长，体会教育真谛，在湖南卫视首播收获1.82%的好成绩。四是老年人的成长。5月14日在北京卫视和浙江卫视开播的《老家伙》，讲述三个“老哥们儿”退休后老骥伏枥，共同创办养老社区，与家人、与自己和解的故事，目前总收视率已突破2.8%（在播）。

去年2月，湖南卫视《去有风的地方》大热，拉动了剧集取景地旅游经济；同年11月23日，北京卫视推出《故乡，别来无恙》，四位女孩一起返回家乡，为“返乡剧”再加一把火。今年上半年，“返乡剧”持续火热，晚黄档有CCTV-1综合频道的《我的阿勒泰》《星星的故乡》，陕西卫视的 《小城故事多》，以及湖南卫视的《另一种蓝》。其中，《另一种蓝》收视率超过2.1%。次黄档，CCTV-8电视剧频道的《春色寄情人》平均收视率1.27%。

创播模式不拘一格

剧集联动延长“收视链”

上半年，头部卫视“借力打力”的联动营销和“收视搭桥”的编播策略引发业界关注，出现了两个经典案例。

一是湖南卫视《楚乔传》和《与凤行》的梦幻联动。2017年6月5日，湖南卫视在次黄档播出《楚乔传》，剧中赵丽颖和林更新主演的星儿与宇文玥坠入冰湖，悲剧结局让诸多观众意难平，以至于产生“打捞宇文玥”的“执念”。2024年3月18日，湖南卫视晚黄档播出二人主演的仙侠剧《与凤行》，男主落水后被女主搭救，“宇文玥”成功上岸，观众终于圆梦。湖南卫视在开播前一周即开启联动预告，层层铺垫造势，并在3月11日次黄档播出《楚乔传》，以每天2集的速度逐步预热，3月18日《与凤行》于晚黄档播出，形成二剧联动播出的格局，最终《与凤行》以2.26%的收视率收官。

二是CCTV-8电视剧频道对《庆余年》系列的大胆编排。CCTV-8电视剧频道在5月12日晚黄档推出《庆余年》第一季精编版，将原本46集内容精编至16集，以每晚4集联播的模式密集播出，4天播完，收视率第一天即突破2%，单日最高收视率2.4%，平均收视率2.27%。5月16日《庆余年第二季》开播，单日最高收视率2.48%，平均收视率2.24%（在播）。这种无缝对接的编播模式，充分挖掘了这部大IP剧的收视潜力，先以第一部的情怀激发观众多年前的记忆（2020年1月30日，浙江卫视13:00首播《庆余年》第一季），后以第二部盛飨观众的精神需求。

纵观上半年电视剧大屏市场，经典叙事与创新表达并举，呈现百花齐放态势，期待下半场更精彩。

（作者系中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司电视研究经理）

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