长三角掀起“微短剧狂潮”，“谢晋故里”绍兴上虞如何抢抓风口？

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小体量、快节奏、高密度、多反转……迎合了当下快节奏生活方式的微短剧俨然成了网络视听领域的“流量高地”。

根据《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年，微短剧的市场规模已经达到373.9亿元，大约是两年前的10倍。据预测，到2027年，微短剧的市场规模或将突破1000亿元大关。

短平快的微短剧为城市竞逐辟出了一条新赛道：传统影视基地横店、象山遍布短剧剧组；过去信息流广告公司的聚集地西安和郑州成为新兴的短剧制作中心；互联网企业密集、电商发达的杭州、广州出现一批短剧平台公司。

在绍兴，有着“谢晋故里”光环加持的上虞，高歌入局“微短剧狂潮”。它的优势在哪？如何在竞争中占据一席?

性价比之选：

大城资源小城成本

徐俊明是一名制片人，他常说，上虞是他事业上的“福地”。

“传统影视行业制作和回报周期都很长，疫情爆发后，整个影视行业基本上处于‘停摆’状态，而大众的观影习惯也在改变。”在北京做了十多年传统影视剧的徐俊明想要试试微短剧的赛道，正在这时，他接到了上虞e游小镇的邀请。

客观来看，发展影视行业，上虞确实有着先天优势。

上虞位于以上海、横店为核心的影视产业“江南核心区”的中心位置，且与杭州、宁波形成了1小时交通圈，一天之内可往返上海、东阳、宁波等影视资源丰富的地区。

“有大城资源小城成本，把公司设在上虞，性价比很高。”徐俊明说，“从上虞到横店、象山一小时车程，等于拥有了全球最大的摄影基地，招演员也就方便。上虞到杭州也是一小时车程，杭州坐拥中国（浙江）影视产业国际合作区、中国（之江）视听创新创业基地等国家级平台，离杭州近，可以借力完成商务洽谈、宣发等影视作品生产等。哪怕回一趟北京，上虞也有高铁直达，6个小时也能到了，非常便利。”

来到上虞后，徐俊明的团队打造出了一部部人气微短剧，《暮色心迹》在腾讯爱情剧榜排名第二，《掌中独宠》则位于优酷播放民国榜榜首。

专业的团队，加上得天独厚的景观条件以及政策的推动，在上虞独立拍摄大制作或许还稍显局促，但对于微短剧的制作来说，条件可谓十分完备。

作为最早入驻e游小镇的影视人，徐俊明算是看着上虞微短剧行业的逐渐壮大。今年上半年，仅在e游小镇开机的微短剧就有22部，25个剧组前来拍戏，入驻小镇的影视公司也已达28家。

差异化布局：

以现代题材网络剧为主体

抢滩微短剧赛道，各地都有自己的优势。

横店影视城和象山影视城以明清戏制作为重点，除地理空间规模外，还有成熟的产业业态来实现“上游影视制作”+“下游影视旅游”的全产业链布局。

得益于文创产业长久以来积淀的底蕴和实力，“隔壁邻居”杭州在微短剧产业上一路“狂飙”。临平区成立了全省首家区直属“影视协拍中心”，全国首个微短剧拍摄基地——临影厂也已正式投用。

不与横店、象山比基础，不与杭州比手笔，除了高性价比，上虞选择在现代题材网络剧领域细耕。

“e游小镇是上虞发展‘文漫影游’产业的主场，集聚了一批影视全产业链公司，基本形成了动漫、游戏、视听阅读为核心的数字文化创意产业集群和软件开发、大数据、物联网等信息技术产业。”e游小镇管委会党工委书记、主任阮建东说，基于这样的产业基础，上虞微短剧产业就有了以现代题材网络剧、网络电影为切入点，以动画电影、动画剧为特色的先天基因。

今年3月，浙江鸿午影视基地在e游小镇开业了，开业第一个月，基地便接待了10多个微短剧剧组。

“来上虞前，我在横店做影视服务公司，主要承接场地租赁、服化道器械租赁以及剧组工作人员的衣食住行等服务工作。随着微短剧的崛起，剧组对现代戏的拍摄场景需求更大了，于是，我就来上虞投资了这个影视基地。”鸿午影视基地负责人李鹏午介绍，目前公司一期已投运的现代戏拍摄场地有5000多平方米，主要包含居家办公、医院、公司、样板间等四大场景，涉及20多个行业。

“把公司搬来上虞的体验感太好了！”李鹏午细数起一条条“福利”，“除了招商引资政策好，剧组在上虞拍摄能享受的便利也很多，比如外景拍摄，当地的消防、医疗、交警等部门都会提供便利和帮助，与各部门的协调很顺畅，这点很重要。同时，这里交通便利，能进大剧组、大车，也是一些中心城市无法做到的。另外，剧组来了，住宿可以安排在小镇内的青春公寓，步行五六分钟就能到片场。”

发展有“后劲”：

全域美景为创新突破注入活力

6月1日，中国网络视听节目服务协会出台的微短剧管理新规定正式实施生效，按新规要求，将对微短剧实行“分类分层审核”，这意味着微短剧行业迎来了更加规范化、精品化的下半场。与“投流决定爆款”的过去相比，未来的爆款打造更加考验内容制作的功力。

文旅天然地为微短剧创作赋能，正如中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵所说，“微短剧+文旅”模式不仅为地方文旅拓宽了增长空间，也为微短剧产业的未来开创了一个展现其创意和技术实力的平台。

这与上虞“影视+全域”的发展路子十分契合。

上虞地文景观丰富、人文历史积淀、城市发展大气，有山水森田湖风光、有多种地域文化场景、有现代都市风貌，可以支撑网剧、网大拍摄多元化场景需求。

曾担任陕西卫视《丝路上有你》、辽宁卫视《冲上云霄》等多档省级卫视大型户外综艺节目总导演、总编剧的史喜阳就是被上虞美好的山山水水吸引来的。史喜阳从北上广大城市来到上虞成为了一名文旅运营师，日前，其公司制作的田园治愈剧《等风也等你》在上虞岭南乡东澄村杀青了。

今年4月开机后，《等风也等你》剧组在岭南乡的覆卮山景区开展了为期一个月的拍摄工作。大自然的鬼斧神工在这里孕育出气势磅礴的万年石浪、俯卧山间的千年梯田，依山而建的百年古村和美恬静，也为剧中“半山伴山”民宿增添了一抹治愈色彩。

阮建东说，目前，上虞区内各大拍摄场景已汇编成册，多部影视剧全程在上虞完成拍摄。上虞力争通过三年努力，构建成“影视+全域”、影旅融合的产业发展体系，创建成为“国家广播电视和网络视听产业基地（园区）”，打造浙江影视产业集群的重要一极。

来源：杭州日报

作者：徐潇青 邱丹晨 诸晓炜 刘岑超

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