《金猪玉叶》口碑两极，星爷“下凡”短剧，降维打击还是水土不服？

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文｜呱唧‍‍‍‍‍‍‍‍

来源｜看电视

六月初，周星驰出品的首部短剧正式在抖音上线。

作为无厘头喜剧的开创者，周星驰的短剧作品《金猪玉叶》抖音上线一小时播放量便突破百万，目前两集播放总量突破九千万。

在周星驰将与抖音合作开发运营“九五二七剧场”的消息传出时，就备受关注，“周星驰能否造就超级短剧”成为热议话题。

横屏化、“喜剧+”题材的涉足、电影画面质感等关键词成为短剧《金猪玉叶》的特别之处，带着周星驰的tittle，该剧自然受到天然流量的青睐，同时也面临观众更为严格的审视。

播出两集后，该剧也正面临着两极化的口碑，有网友表示“终于等到具有电影质感的短剧了”，但给出差评的观众则认为，“这短剧和周星驰有关系吗？”，而仅仅播出了两集，周星驰是否只是噱头，目前尚难判断。

横屏播放、电影质感

“喜剧+”形式的《金猪玉叶》能打几分？‍

近年来，以“霸道总裁”、“重生复仇”等为主题的短剧，凭借着竖屏播放、依托网文改编、几分钟一集的紧凑剧情，以及直击观众的“爽点”等，在市场上掀起了短剧热潮。

如今短剧市场上大部分以竖屏为主，时间短、剧集紧凑、爽点密集，很难有人不为此驻留，有人因此评价“沉迷短剧的人就像进入了杀猪盘...”

从故事效果的表达程度来看，短剧竖屏播放的画面有限，更集中表达情感和矛盾，而横屏能够更好展现人物之间关系，同时也面临着缺乏竖屏短时间给予观众爽感的效果。

据了解，短剧《金猪玉叶》采用资深电影摄影美术班底、采用横屏播放，对于习惯了竖屏看短剧的观众产生一定的挑战。

为迎合观众的口味，大部分短剧内容更强调极具爽感的重生、复仇、霸总强制爱等类型，喜剧剧情领域则鲜有爆款出现。

《金猪玉叶》融合了喜剧、爱情、悬疑、动作等元素，以一起“杀猪盘”案件为契机，讲述了台湾实习女律师叶小莱为查明姐姐卷入杀猪盘的来龙去脉，联合东北汉子杀猪佬主播朱浩，共同寻找真相的故事。

在首集短短6分11秒中，叙事节奏紧凑、单刀直入，“揭发杀猪盘”、“手撕渣男”、“职场反pua”等爽感剧情一一上演，喜剧外壳下仍延续复仇叙事，但立意又聚焦当下社会热点，下沉且有效。

紧凑明快的叙事节奏下包含不少致敬星爷电影的经典剧情，男主“猪肉王子”的人物设定致敬了周星驰经典作品《国产凌凌漆》，无厘头的杀猪场景不妨说是在开局打出的一张“情怀牌”。

带着放大镜观看的网友还发现《长江七号》里的七仔出现在了架子上，《食神》里的史蒂芬周手办也一起出席“拍摄”以及男主角房间墙面上的《喜剧之王》海报…

值得一提的是，《金猪玉叶》的国产灰色幽默为喜剧短剧的创作带来新思路。

被誉为脱口秀届中的鹿晗的徐志胜一出场就自带笑点，在剧中扮演看似老板的“狗腿子”，实则句句直插老板心口子的下属，徐志胜一连串的捧哏，讲述了木村家核废水都不请假，话锋一转又提到山姆家的biubiu案，为女主请假找到合适理由。

木村，日本名，山姆，美国名，紧跟时事，讽刺到位。

剧中台词暗藏的各种隐喻让网友感受到怀念已久的些许“星味。”

而女主同事吐槽“山姆是烂人，华威被开除、提可托可被封杀”也是借此讽刺之前的华为和海外版抖音TikTok的遭遇。

女主设定为台湾女律师，名字为叶小莱，姐姐叶小茴，名字用草字头原因台湾省的形状是一片叶子，用主角名字隐喻台湾“回来”，格局立马 next level。

从数据上看，《金猪玉叶》目前称不上顶流之作，虽比不上已被下架、咪蒙出品的短剧《黑莲花上位手册》的流量，但借此短剧，抖音与周星驰联合运营的“九五二七剧场”的厂牌已经打响。

微短剧内容市场正在快速增长，伴随着短剧市场的竞争白热化，用户的观剧审美正在升级，对内容的质量要求更为严格，微短剧创作者在整个产业链中的地位和价值正在不断增强。

从去年寒假档爆火的短剧《我在八零年代当后妈》到今年开年爆款短剧《裴总每天都在想父凭子贵》再到现如今全网关注的短剧《金猪玉叶》，短剧也正从高度同质化的爽剧文学走向复合类型创新的新赛道，精制作、高质量正在逐渐成为主流。

在市场充斥手撕小三、战神逆袭、穿越重生等高同质化得戏码中，《金猪玉叶》的出现何尝不是一次有益的尝试。

电影人、大厂纷纷入局

短剧仍炙手可热

短剧，毫无疑问是当下最热的视听产品品类，而电影人、大厂也已成为趋势。

“投资小、周期短、来钱快”成为投资短剧的“普遍印象”。

快手文娱曾推出业内首个头部短剧厂牌——“快手星芒短剧”，抖音也在一月份推出精品短剧扶持计划“辰星计划”，并在今年1月29日，宣布与周星驰达成独家合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”。

“九五二七剧场”厂牌名字也来源于在周星驰作品中多次出现过的“9527”梗。

电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”，（粤语：鸠唔易出），是网络时代无厘头的笑点。

其实早在周星驰入局短剧之前，已经有不少名导勇闯短剧圈。

最有代表性的就是中国香港导演王晶，早在2023年年底，王晶作为总编导参与短剧《亿万傻王子》的制作，TVB黄金配角“石榴姐”范琼丹也加盟此剧，但从数据现实，该剧的充值量并不高，大导的战绩似乎有些平常。

不仅导演王晶面临跨圈“水土不服”的状况，像香港导演李力持、《家有儿女》演员高亚麟出品的短剧作品同样都未掀起太大水花。

但这仍阻挡不住大佬们纷纷入局继续“卷”短剧。

如今短剧也成为各大互联网公司“兵家必争之地”。在长视频平台爱优腾芒入局短剧市场之外，阿里、华为、京东等大厂也正在迅速加码。

继小米su7发售轰炸各大平台热搜榜后，雷军又要玩点新的了。

小米公司于上个月发布了短剧剧本撰写岗位的招聘，小米为此职位提供的薪酬待遇为“20-30k·13薪”，学历门槛为大专。‍

不少网友戏谑调侃：雷神的爽文人生即将荧屏上演？

小米前脚开始招聘短剧编剧，华为火速推出全新的短剧大全app，并在华为会员用户中心启动公众测试。此外，360集团也正在招募大量的短剧业务人员。

除此之外，各大电商平台也紧跟脚步，淘宝在去年12月开设了剧场频道，和抖音快手等短剧App页面相似，囊括着各类短剧内容和经典影视剧解说，上滑即可播放。

美团在今年3月同样上线了剧场频道；拥有相同下沉用户的拼多多与短剧的受众高度重合，在视频流中设置短剧剧场，用户免费观看百集短剧，只不过会插入几条广告。

国内短剧市场逐渐步入红海阶段。

一场有关短剧的“哑声”大战进阶上演......

行业洗牌，短剧的“暴富之梦”能否继续？

正因短剧时长短、内容紧凑、情节跌宕起伏的特点符合当下观众的碎片化的观看习惯，加之“咪蒙一个寒假靠两部短剧收入过亿”的话题登上热搜，年初兴起的“短剧爆富”的氛围充斥整个影视圈。

各行各业都想在短剧市场“分一杯羹”，资本一窝蜂的涌入，短剧赛道上的竞争激烈程度不言而喻，“爆款短剧”的诞生谈何容易？

在经历一段野蛮生长时期后，短剧在如今也面临着行业大洗牌，影视行业巨头监管政策的落实，使得整个行业也正要不断升级。

6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”。

将总投资额度分为三类：总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局管理；其次总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门管理；而总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由网络视听平台管理。

新政策的颁发加速了短剧走向规范化的进程，除了监督管理的加强，各大平台也加强对平台的审核。

抖快短剧板块负责人、微信微短剧小程序运营负责人等平台负责人也纷纷发声，将更加注重微短剧内容质量的提升与精品化创作，努力实现微短剧高质量发展。

据了解，短剧卷向“精品化”的道路的同时，也意味着投资成本越来越高，其中“投流”耗费的资金数额也达到难以想象的程度，投流平台吃肉，制片方喝汤才可能是所谓“短剧暴富梦”背后最真实的现状。

若是内容本身无法吸引用户，单靠“投流”买量的方式获取流量，众多血本无归的例子正在发生，避开成本极高的公域投流，将有限的经费投入在优质内容的制作及私域的经营商或许才是正常的选择。

成本愈加增长的短剧却带动不了观众付费的意愿，光速出现的盗版短剧让需付费观看的正版短剧也身处无奈。

同时面对短剧粗制滥造、低俗化、高度同质化的困境，努力实现题材创新，提高制作水准，狠抓质量，积极引导正能量才是短剧持续健康发展之路的准则。

新政策的出台将引导短剧市场进入整合期，但想要制作“超级短剧”，似乎还需要更多努力。

主编：罗姣姣

文：呱唧‍‍‍

排版：呱唧‍‍‍

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原文链接：《金猪玉叶》口碑两极，星爷“下凡”短剧，降维打击还是水土不服？

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