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你是,快手,保安,会玩,父母
作者|顾 韩
编辑|李春晖
当代生活瞬息万变，令人们愈发怀念从前的“车马慢”，年代怀旧于是成为这几年的创作热点。通常来说，长视频是以正剧形式重现年代画卷、凝聚集体记忆。网文、以及与网文亲缘很近的短剧则是用更具网感的穿越重生来切入，在一个个脑洞大开的故事中寄托了年轻人对于田园牧歌、建功立业的向往。
正是这样的时代情绪，让《我在八零年代当后妈》成为今年春节档的爆款神话。但众所周知，题材红利稍纵即逝，连出爆款的情况更是罕有。偏偏就在暑期档前夕，快手的《你好，八零年代》让“八零年代”风云再起。
该剧于5月23日上线，目前总播放量已突破2亿，令评论区用户直呼“创意精彩”、“质感上乘”、“笑中带泪”的同时，也让行业意识到，八零年代这座富矿，还大有挖掘潜力。该剧上线后，登上全网5个热榜，快手站内最高位热搜top1，包括#创一代男主才是最6的 等多个话题受到观众的热情关注，2次获得猫眼短剧热度日榜冠军。
那么具体来看，同是年代穿越，作为短剧先行者的快手在《你好，八零年代》做出了哪些新意？这第二波八零年代穿越热和第一波有何不同、又代表着怎样的社会情绪变化和产业演进方向？
不一样的重回八零
网文、短剧直击大众欲望所在，女频与男频的年代穿越故事都带着各自的典型烙印。前者侧重先婚后爱与变相的种田、宅斗，后者则主打提前摸准时代风口、创业发大财，或者像之前在国内风靡一时、被调侃为“编剧去晋江取过经”的韩剧《财阀的小儿子》，逆袭之外还有一条打脸复仇线。
《你好，八零年代》妥妥包含这男频两项。但相当特殊的是，发财与复仇都不是该剧的重点。对于男主来说，重回八零最大的意义是见到早早离开的父亲与素未谋面的母亲，了解甚至参与他们的过去。
在男主的记忆中，父亲做着扫厕所这样令他在同学面前抬不起头的工作，也很少与他谈起母亲，两人为此发生过不少冲突、说过不少重话。然而未等他懂事，父亲便重病去世，留下无尽的遗憾。
他在1988年遇到的父亲却还是风华正茂大好青年一枚，是厂长不惜用婚事绑定的高材生、工程师。只是父亲太过老实保守，既因为家贫不敢追求心爱的姑娘，又对时代浪潮茫然无觉，即将与工厂一同走向命运的下坡路。
如此一来，男主在剧中的种种行为便不再是利益或者意气驱动，而是为了弥补遗憾。他不仅是在弥补自己童年的缺失，更希望帮助父亲打破思维窠臼，拥有不一样的人生。
也就是说，《你好，八零年代》少见地从家庭亲情切入穿越短剧，冲淡了几分网文爽感，取而代之的是更强的现实主义质感与不一样的情绪感染力，由此从大量同类作品中脱颖而出。
事实上，这样的剧集特色可以非常明确地追溯到整个快手平台。
网文改编短剧的早期代表作品皆出自快手，快手短剧的真正基因却是短视频：不仅创作人才有很多是从本平台达人中孵化，热门的选题赛道也是从短视频中生长出来的，代表着短视频用户的关心与表达。
快手短剧几大题材之一的“家庭共情”就是这样一个赛道。这一次，《你好，八零年代》采用了奇幻的打开方式，整个故事的驱动是对亲人的追忆、想要弥补遗憾的心情，足够真实落地、引人共情。
与此同时，作为一部品牌定制剧，该剧也将产品植入提到了剧情线索的高度，许多桥段都围绕它设计。例如，穿越前男主被客户刁难，是因为旧手机续航能力太差、以至于订单超时；穿越后如何返回现实，也是以新手机电量耗尽为期，分分钟将观众带回自己经历过的那些电量焦虑时刻。而男主之所以能得到女主倾心，也是因为几次利用手机大展神威。
如此便将植入产品vivo Y200 GT所主打的超长续航能力自然与剧情结合，令观众在沉浸剧情的趣味性的同时，深刻感受到产品的优势能力。
不得不说，由于手机已经是现代人身体外设般的存在，这样一来也令观众代入感倍增。如此巧思，硬糖君都有些梦回当年《龙门镖局》的植入广告盛事。
到快手证道
2023年，随着投流短剧迅速崛起，微短剧的三个子类基本定型：第一类，抖快短剧，单集时长五分钟以下，横竖兼有。这是2018年后随短视频兴起而诞生的一种短剧形态，兜兜转转最后选择了真正的短视频平台栖身，商业化与品质化都在有序推进中。
第二类，横屏中剧，这是长视频尝试拥抱微短剧的最终产物，相比传统长剧更加短小精悍，但又没有那么挑战传统观影习惯。第三类即投流短剧，竖屏为主，单集时长一两分钟，集数从几十到上百不等，草根气息最为浓重。
时间进入2024年，投流短剧在春节期间热议出圈，而这往往意味着监管与洗牌到来，“野蛮生长”周期结束。如此，这三个子类之间的人才资金流向、乃至初步形成的风格壁垒可能都会迎来新的变化。
《你好，八零年代》的班底就带有很强的融合意味，不再是快手土生土长的红人主演，参演的主演也不止来自传统影视。
台前阵容中，男主谢予望成名于投流短剧，在网络多版“最火短剧男主”评选中皆榜上有名，战绩包括上线24小时、票房突破1000w的《前妻攻略》等。
女主马倩倩是科班新人，曾出演《民国奇探》《手术直播间》等长剧。特邀出演句号则是国家一级演员，是活跃于传统媒体时代的喜剧熟脸。
该剧幕后班底此前主要活跃于投流短剧。制作方原上慕光在一年时间内累计登上最热短剧榜单27次，稳坐赛道第一梯队。编剧郭缪手握《双生花店》《超能狂厨》等30余部破亿短剧，也是今年在豆瓣斩获7.5高分的短剧《执笔》的主创之一。
说到导演，更是短剧界如雷贯耳。2023年7月，《哎呀，皇后娘娘来打工》单月充值过亿，在当时高度男频化的短剧市场中秀出了女频甜宠的威力。《皇后娘娘来打工》的导演正是本剧导演严沛梁。有“爆款短剧制造机”之称的他在2023年拍摄了14部短剧，其中有11部达到千万级以上，2部破亿，爆款率高达87.5%，可谓战绩卓著。
于此时大举吸收其他领域的头部主创，在硬糖君看来，正是快手在短剧业特殊地位的一种体现。
网文界有“证道”的说法。作者在其他站点可以赚钱，甚至越新的站点越方便起步，但如果诉求不再是谋生，而是想要作品得到更多维度的认可，还是要前往某几个大神云集的老牌付费网站接受检验。
快手在微短剧界正处于类似的“证道”平台的位置。它最早将短剧作为重点业务进行建设，也郑重将其作为一种内容新物种来探索深耕，在短剧发展的许多关键时间点都提出过重要的方法论，并且率先推出面向全行业的荣誉“金剧奖”。
如今的快手拥有一个生机勃勃的短剧生态，包括作品宣发与商业化等基础设施。更重要的是，快手像那些老牌网文平台一样聚拢了大量成熟懂行的短剧受众，无论草根网红还是明星、专业影视公司的短剧试水，在这里都能得到更加有效的支持与反馈。
而由此次《你好，八零年代》的合作来看，快手有希望、甚至已经成为整个短剧行业人才交汇、一试身手之处。
头部的品格
事实上，快手对年代穿越题材的布局、以及具体的处理方法，都体现出快手在短剧方面的坚定与成熟。
早在2022年，快手就意识到了题材扎堆的危害性，做出了“探索短剧品类多样性、避免市场因同质化过早陷入瓶颈”的决定。在夯实古风、甜宠赛道优势的同时，推出了京味儿生活剧《胡同儿》与医疗职业剧《仁心》，打破了快手“土甜剧”的刻板印象。
此后，这样的创新步伐也从未停止。2023年，快手在青春、男性向、银发人群向等品类都进行了有效探索，实现了对古风、恋爱、家庭、校园等八大市场主流题材的全覆盖。2024年，快手又向职场、科幻、年代等题材出手，题材边界、受众结构还在继续拓宽。
而纳入的新题材越多，我们越能看到：快手短剧已经具备某种能够跨越题材的风格特色。
一来，如上文所言，快手率先将短剧作为一种内容新物种进行探索，致力于让它在保持短视频特性的同时，不断提升艺术价值与社会价值，几乎每一阶段都会积极提炼方法论。从早期的“短剧要卷故事而非卷制作”，到近期的“情绪价值+人物塑造+当下话题”爆款公式，不仅能够指导本平台的创作，对其他领域亦有很强的参考意义。
作为结果，快手不仅能够为旗下短剧拟定规格，更有能力、也有意识为作品注入价值内核，令其与以爽为主的快餐短剧区别开来。
例如，《你好，八零年代》在不多的篇幅中不仅讲述了一个温馨治愈的亲情故事，更触及了大时代、小人物的命题，展现出社会环境对父子两代人观念与命运的塑造。又如，去年的奇幻青春题材爆款《我回到十七岁的理由》，在养眼与好嗑之外还融入了反家暴主题。《胡同儿》《仁心》《拜托啦奶奶》等本就属于现实题材的作品就更不用说了。
而这种紧扣社会热点、时代脉搏的现实主义态度，不仅是对我国文艺传统的继承、对主流价值引导微短剧的响应，也与快手多年来聚焦普通人、做大众娱乐的坚持是一脉相承的。
今年的网络视听大会上，快手短剧相关负责人曾表示，快手已经将“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质作为出品的基本原则，将持续做出“高品质、有价值”的微短剧作为目标。
快手短剧之所以能够得到越来越多大品牌与明星、戏骨的认可，商业化探索与明星战略快速推进，靠的不仅是资历与财力，更是这份为本平台、为短剧全行业、乃至短剧这种内容形式寻求长期主义发展的态度。也相信在这样的态度下，快手能够将行业头羊的地位保持得更久，带领短剧走得更远。
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