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短剧,卖点,艺起评
本文转自：人民网-观点频道
赵志疆
“毒剧”全网下线，网友拍手称快。近日，针对网络微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况，中国网络视听协会提示相关播出平台予以处置。目前，抖音、快手、微信、B站等平台已下线该片、禁止投流并查删相关视频素材。
实际上，仅从《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》这个剧名，就可以看出此类微短剧的套路：拜金主义、性别对立、家庭暴力、丛林法则……这些有毒有害的价值观念，往往被当成屡试不爽的“流量密码”。
总裁一定是霸道的，恋情绝对是畸形的，职场必须是残酷的……围绕着博人眼球的话题，大量充斥着夸张、套路、媚俗剧情的短视频四处引流；为了实现快速变现，制作粗糙、剧情狗血、画风低俗擦边的微短剧大行其道。那些为了流量、利益无所不用其极的微短剧，与其说是“爽剧”，不如说是“毒剧”——它们麻痹的是观众神经，破坏的是网络秩序，危害的是整个行业健康发展的秩序。
根据国家广电总局的定义，微短剧全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。由于微短剧投入小、见效快，所以吸引着各方关注的目光，成为内容创业的新风口。因为每集时长很短，如何刺激观众持续关注，就成为微短剧创作者必须考虑的内容。在这样的商业模式中，形形色色的“雷剧”“神剧”“毒剧”难免会起到劣币驱逐良币的结果——这些情绪垃圾不仅会对严肃作品形成挤出效应，而且势必会打击严肃内容创作者的热情和激情。
统计数据显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，同比增长267.65%，2027年将有望突破1000亿元。伴随着微短剧业务的蓬勃发展，泥沙俱下的状况不断显现：截至今年6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧获上线备案号，其中竟有189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部使用“娇妻”、80部使用“离婚”等字眼。
去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作。与此同时，各网络平台相继发布微短剧治理公告，重点治理“宣扬不良价值观、色情低俗、宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”，并为此封禁了大量违规发布微短剧的账号。今年6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，其中明确要求落实行业监管、属地管理、平台主体责任。
以此为背景，《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》可以说是“撞在了枪口上”，而这显然只是一个开始：随着管理机制的完善以及监管层面的发力，无底线营销的微短剧必将被驱逐出市场，扫进垃圾堆。这对于微短剧的制作方也是一种警示：微短剧的最终方向是小而精、小而美，不应沉溺于唯利是图的资本游戏无法自拔。经历过跑马圈地的上半场，微短剧有必要尽快告别野蛮生长，回归内容至上的健康发展轨道上来。
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