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短剧,今日起
今天不仅是儿童节，还是微短剧新政正式实施的日子，从今天开始，所有微短剧都必须通过审核并取得备案号才能上网传播。
两天前，由周星驰担任出品人，易小星监制的微短剧《金猪玉叶》发布定档预告，6月2日起正式在抖音上线。
据新浪科技报道，这部剧原计划于5月上线，受新规影响，一直在等待备案号。
好在回过头来看，这个过程并不算漫长。
按照新规中“分类分层审核制度”的要求，特殊题材和总投资额达到100万元以上的剧目，纳入重点微短剧的范畴，由国家广电总局统一备案公示管理；
总投资额在30万到100万元之间，且非重点推荐的剧目，为普通微短剧，需在“网络视听节目备案系统”上申报，由省局进行规划备案审核和完成片审核；
总投资额低于30万元且非重点推荐的剧目，属于“其他微短剧”，由平台审核并报省级广电部门备案。
易小星在接受采访时透露，《金猪玉叶》的制作成本大概是百万量级。由此来看，它属于重点微短剧。
备案信息显示，《金猪玉叶》第一季、第二季是在今年4月通过的规划备案，距今不到两个月，项目周期短的优势依然非常明显，也算是给重点微短剧打了个样。
这也更像是一种信号，在网络视听产品审查同轨化的大趋势下，有长剧、电影创作经验的从业者将在微短剧政策的适应上，更加得心应手。
一个行业，骤然而兴，兴而必乱，乱而后治，乃成规矩。
对于微短剧行业来说，治理过程犹如大浪淘沙，想要在与同行的竞争中脱颖而出，首先要承受住监管的洗礼。
平台迎来了大考。以前的小程序剧会在很多平台上线，只需在作品中统一标注一个备案号。
而新规之后，各平台要根据各自的审核版本标注特有的备案号。
也就是说，同一部微短剧，将会因平台尺度的差异而出现不同的版本，如果哪个平台的尺度没有把控好，那么主管部门就能根据备案号精准追究平台的责任。
因此，不少涉足微短剧的平台开始增加“微短剧合规运营”的职位，要求了解广电对短剧的监管要求，负责短剧行业的动态监控及短剧片单的定期上报、系统录入等。
除此之外，微信、抖音、快手上个月相继公布备案细则。
微信表示，为促进微短剧行业健康有序发展，将对微短剧剧目提审及备案机制进行调整：
2024年5月27日起，针对制作成本在30万元以下的微短剧，开发者需上传《成本配置比例情况报告》，剧目经平台审核后由平台下发备案号（备案号仅适用于微信小程序平台）。
快手公告称，平台将对6月1日起，在平台经营微短剧作品进行审核，无备案号或审核不通过、因内容违规被平台下线处置的作品，不得在平台进行经营宣传。开发者不得采用技术手段躲避/对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理。
抖音则发布通知，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写以下材料，包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。
这些要求实际上明确了30万元成本以下作品的通行规则和责任归属：平台承担审核责任，制作方则出具播出版权承诺和成本承诺。
这样一来，一个自下而上的责任体系也就形成了。
除此之外，制作方还需更珍视自己的业界信誉。
短视频受众中有句话说得好：“请博主珍惜自己的账号”，这句话现在也该应用到微短剧领域了。
据相关人士透露，目前行业内正在探索建立黑名单制度，虽尚未具体成文，但已向各大平台通气。
简单来说，一部微短剧在某个平台违规，各平台都会收到消息，这部剧再想通过某种手段换个平台重新上线就变得难如登天。
更严重的是，幕后的制作方也会受到波及，可能会对后续的作品上线产生不良影响，曾经那种“打一枪换一个地方，封一个号换一个马甲”的玩法将不复存在。
这个制度一旦建立起来，无疑将对内容投机者形成致命打击。
除了打击内容投机，主管部门还针对微短剧收费高、不透明、诱导付费、维权困难等问题启动了专项治理，将矛头指向了运营投机。
具体说来，专项治理提出了三点要求。
一是要求头部小程序主体和分发平台，对当前尚未解决的用户退费申请做出反馈；
二是要求微短剧小程序优化收、退费界面和流程，对收费内容、收费价格和会员权益进行更加明确的标识，为退订退费、投诉维权开通便捷入口、配备人工客服，严禁诱导收费、隐藏收费、强制二次收费和未经允许自动续费等行为；
三是要求平台加强对小程序的审核管理，将制定完善的收、退费制度作为分发小程序的审核条件。
以上三点，实际上正是微短剧小程序野蛮生长时期留下来的后遗症。
两年前我们在观察这一新兴业态时，就曾提出过疑问：用户在小程序剧上动辄要进行数百元的消费，但收获的内容回报少得可怜，这让他们难免有上当受骗之感，那么这部分用户该如何维权？
这个问题也在如今得到了解答。
快手发布的《关于微短剧类小程序交易管理规范的公告》中提到，不提供明确的付费须知、不提供清晰的价格说明、充值页面默认勾选解锁全集等行为，均属于违规，将被严厉打击。
微短剧新规正式实施之后，对内容创作者带来了哪些影响呢？
有人保持乐观。他的作品成本大多在百万元以下，但以前都是先由省局审，省局过了之后再由总局审。
新规之后，只需要过省局这一关就行了，流程非但没有增加，反而精简了。
有人在内容尺度上生出了更多疑惑。
据公众号“新腕儿”报道，某部剧在规划备案中没有通过审核，理由是存在严重的导向问题，情节内容涉及妖魔鬼神、转世轮回等封建迷信色彩，不符合相关规定，不建议拍摄。
但这样的内容平台并不少，而且，穿越、重生等类型以后是否也不能在微短剧中出现了呢？
再比如，某个平台的审核细则中写道：“不得设定主角用特异功能改变命运”，但在平台的“逆袭”分类中，有这般设定的微短剧占了大头。
一方面，以前能拍的题材，以后还能不能接着拍是个问题；
另一方面，过审剧和审核标准有出入，也容易造成思想混乱。
抛开创作上的困惑，不少微短剧从业者对主管部门的两大组合拳其实抱有很大的期待，尤其是对微短剧舆情上的纠偏。
微短剧行业面对的舆情环境的确很特殊，一部微短剧赚钱，舆论会说，“看，做微短剧的人都赚疯了”，很少有人关注背后的投流成本和二八定律；
一部微短剧因为尺度、价值导向等问题引发争议，舆论会说，“看，微短剧都是这样，精神毒草”，那么明明没有犯规的作品也一同被歧视。
一荣俱荣、一损俱损，在这个行业体现得淋漓尽致。
从长远来看，无论是微短剧的内容治理还是规范运营，对这个行业的整体形象会有所提升，但具体实施起来还是会对内容创作产生不少冲击。
就像审核趋严，难的从来不是标准能不能推行下去，而是要在此基础上保留微短剧的独特性，否则就容易从一种创作同质化走向另一种同质化，抹杀掉从业者的创作激情，也会使消费者对这一品类的新鲜感迅速褪去。
抱着这样的疑问，我们将在接下来对新规实施后微短剧类型、题材乃至故事的变化进行长期观察，在今后的日子里再探再报。
【文/许心强】
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