范本,之火,文艺,类型,悬疑剧
“电影质感的镜头画面十分唯美”“祝福所有被生活困住的人”“想不到国产剧竟能拍成这样”......根据德塔文数据监测显示,在被“短平快”裹挟的影视市场中,文艺派情感悬疑剧《微暗之火》吸引了一群网友的热切关注与深度讨论,并被认为是“创新剧”“宝藏剧”。
在“文艺悬疑”这样相对冷门、很少出现在电视剧市场的赛道中,该剧能够赢得相当一部分观众欣赏,相当不易。归结其原因,主要在于文艺风格化结合的剧集质感,时代性与现实性的深度联结,以及一系列贴近用户的营销举措等。
在三者的协同效应下,《微暗之火》这样一幅文艺色彩浓厚的小镇悬疑“迷图”,不仅以题材创作探索新类别为行业作出示范,侧重创新表达、突破题材模板限制、贴近现实的诚意与思索也被观众“看见”,值得鼓励与肯定。
图源:《微暗之火》
01
建构破类型化的悬疑剧新叙事
开拓“文艺悬疑”新解
在碎片化、节奏快的短视频内容充斥着人们生活的大环境下,“沉下心来追长剧”对观众、创作者来说都变得越来越来难,而在这样刺激市场中,能够专注作品本身的创作者是较为少见的,《微暗之火》的创作者或许就是如此。
作为非典型、非传统化的悬疑题材作品,《微暗之火》具备着强烈的文艺属性和质感,虽然确实有一定观看门槛,但并未因此而曲高和寡。它巧妙融合了情节的高频反转、多重悬念的巧妙设计、强烈的视觉冲击力。这种创新性的风格化叙事与文艺气质,以及通过艺术与诗歌的运用,将多重情感、社会痛点话题、个人成长与力量融合,受到了行业、观众的认可。
根据德塔文监测,该剧自开播后景气指数走势向好,市场声量随着剧情展开呈攀升趋势,最高指数超2.0,成为近期具有一定市场影响力与存在感的作品。
图源:德塔文科技
导演姚晓峰文艺风格浓厚的镜头语言、悬疑类型创新的叙事改编中,抛出了很多让观众产生讨论欲望的“钩子”与“伏笔”,这些隐喻与细节使真实与幻觉交织,令观众在绝佳的视觉审美与镜头语言中不断沉浸,在追逐真相的过程中与故事、人物产生共情。
例如在清水镇这个“熟人社会”里,遭遇家暴的南雅却被有心之人造谣污蔑“漂亮的女人不老实,要躲远一点”,山清水秀的小镇与灰暗隐蔽的内在环境,以及怀疑、审视等不善的目光融合在画面中,三者讽刺的对比令观众在现实生活中感同身受。
图源:《微暗之火》
人物设定及剧情演绎亦成功为剧集质感加码。在剧中人物的感情羁绊中,诗歌的融入将人性光辉的刻画与现实情感隐喻提升到新维度,从而使观众在人物设定与剧情演绎中被持续“锁定”,愿意花时间去了解每一个人物的成长历程甚至二刷、三刷剧情内容。
突破常规印象的人物情节、多重复杂的人性,都为这幅文艺版的小镇“谜图”增添色彩,也让观众终于在国产剧中,看到了“敢于展现真实欲望的角色”,这也是制作方为时代性影视文艺的深度探索倾注心血的直观表现。
图源:《微暗之火》
好故事破万“圈”。凭借剧集优秀质感与开拓“文艺悬疑”新解,在《微暗之火》近期豆瓣正面舆情热词讨论中,“敢拍”“喜欢”“好看”等评价词、“拯救”“好奇”“小镇”等剧情相关探讨词成功突围,以及“不愧是央视严选”“一次千禧美学质感的有效输出”等豆瓣评价均印证了该剧良好的观众反馈与市场口碑。
图源:德塔文科技
02
营销与剧情的“同频共振”
助力打破受众壁垒与题材门槛
据德塔文监测显示,从待播、开播以及播出期间,该剧各类营销都将剧集的质感与独特性进行放大,每一步调整与转变也看得出来是“花了功夫”的。
预热期间前置的黑莲花vs天才少年人设、家暴舆论等女性困境的现实问题、独特的诗意美学,都深深抓住网友的好奇点。开播前的预告海报从人物关系、剧情、人设等各个方向展现了剧集故事基调,带给观众对悬疑、中式梦核、社会暴力等内容的初步印象。
定档日直接将女主童瑶原图未修、剧中被家暴受伤的海报画面进行释放,登上微博热搜top1,引发观众好奇与期待。情绪递进的三组男女主海报,直接将南雅所面临的苦难与困境、周洛从迷茫懵懂到坚定勇敢的人物转变展现出来等。
图源:童瑶微博
“人心审判”版海报中“是我活该吗”“我的人生我说了不算吗”“我不想问心无愧吗”“抛开偏见很难吗”等一句句疑问在直击观众内心的同时也为故事的悬疑属性增色。
图源:《微暗之火》
剧中的空镜截修、诗歌版海报也引发美学热议,众多观众在观剧过程中自发式将该剧海报、名场面视频进行转载收藏,并在官方微博、抖音等平台上进行“夸夸式”留言,直言“微暗之火团队的审美真好”。
播前释放的预告,一定程度上扭转了该剧集前期被营销号贴上“禁忌恋”“姐弟恋”等不准确标签的剧集印象。案件版,展示出剧中三案并行的故事主线;女主心声剖白预告,通过南雅的叙述和反问,一个非小白花的新女主形象立住了;终极预告更是加强紧张刺激的悬疑氛围,协同剧情将观众拉进这场“千禧年谜案”中。
图源:《微暗之火》
对于这类品质剧集,市场反馈声量天然弱于主流类型,剧方在营销方面一直保持与剧情保持着“同频共振”的节奏。从宣传的话题方向来看,无论是#无骨的舌头伤人最深# #镜头本就应对准施暴者# #国产剧终于把人的欲望还给主角了##微暗之火女性困境# 还是各类艺人发声打call,无一不在呼吁网友关注家庭暴力、社会暴力、女性困境等现实问题。大众接受度更高的cp类、玩梗类、剧情类话题也多管齐下,#又嫉妒了黄秘书##越没本事的人脾气还越大##南雅丈夫出轨闺蜜# 等话题同样激起网友讨论欲望。
图源:微博(热搜个数、话题词影响力、官微播放量、视频播放量、微博剧集影响力榜连续一周热度第一)
导演姚晓峰、总制片人张书维等主创在媒体与社交平台上对选择、创新、创作这个故事的前后始末进行解读,更有犯罪心理学、教育心理学专家、中国人民公安大学教授李玫瑾提炼反熟人社会暴力的要点,科普自我保护的多种手段,观众在理解其理念与细节时也进一步与整个故事产生共鸣,极具社会意义。网友也通过作品更多的关注到女性创作者,#男演员的台词有女主创的灵魂# 引发网友探讨,获得了观众对角色和剧集立意的认可。
营销与剧情相互影响、相互依存的打法促使抖音、b站和小红书等平台涌现越来越多的自来水,获得三代鹿人等up主强烈安利,成功夺得b站影视区集体瞩目。抖音等短视频平台上的数据一路飙升,还未收官#微暗之火 抖音话题已经破50亿播放量。
短视频持续发力过程中,众多媒体亦自发为剧集的播出“保驾护航”。在剧集播出过程中“《微暗之火》是国产剧中一抹罕见的异色”这一特点被多家媒体“看到”,在公众平台上对该剧“独特的气质”“社会痛点问题的揭露”“大胆的表现手法”“细腻的故事讲述”“极致的人物设定”等特点以及人物、剧情进行了深度分析、解读与点赞。
播出平台方和剧方在线下活动的设置上也有诸多巧思。
播出平台优酷、剧方及艺人团队策划了区别于传统追剧团的“艺人营业形式“,如艺人扫楼后的骑车“翘班”出游,与媒体组织火锅局边吃边聊,甚至艺人为媒体上菜抻面的“欢乐火锅局”,“童瑶张新成化身扯面达人”“张新成唱片尾歌剧”等活动话题点均引发热议,同时媒体也积极讨论火锅局直播的创新形式和互动性,真诚表达和趣味互动获得业内认可。
图源:《微暗之火》
《微暗之火》更是带动了江西婺源的文旅人气,引发众多观众、游客到拍摄地打卡、留念,江西文旅、婺源文旅纷纷在社交平台回应,拉动了“影视+文旅”的协同效应,扩大市场声量。
图源:微博
线上+线下的协同宣传,以及戏内+戏外的花式联动弥补了剧集声量较小的短板,促使剧集舆情热度连续三天全网超高,新颖的营销模式使《微暗之火》在近期社交媒体平台上的讨论度不断攀升,包括微博主话题阅读量超4.9亿,小红书主话题浏览量达7571.5万,短视频平台主话题播放量达55.2亿等,口碑传递趋势愈加明显。
观察其近期受众年龄、性别分布可知,该剧不仅“笼络”了众多男性观众,还凭借对女性困境的描绘进一步俘获了熟龄女性观众的喜爱,遵循了市场口味变化趋势;此外,在近期受众城市分布上,《微暗之火》这一高品质文艺悬疑剧精准收割一线及新一线城市受众的同时,也收获了下沉市场的较高关注。
图源:德塔文科技
从该剧开播至今提及趋势对比图分析,其营销策略的转变收获了明显成效。该剧在一定程度上为突破文艺悬疑剧观剧门槛以及优质故事如何连接大众作出良好示范,主创团队启蒙影业的良心制作与积极迎变,无疑是值得从业者肯定与借鉴的。
图源:德塔文科技
综合数据及口碑反馈,可以说《微暗之火》在展现女性困境、反家暴等映射现实的社会议题中成功开辟了文艺悬疑这个新赛道,用浪漫诗意的表达手法结合悬疑叙事、立体人物,为优质长剧集的创新制作探索出新路径。
03
不设限的创作基因
制作方带给市场更多惊喜
《微暗之火》能在央视播出也引起观众的讨论和认可,“央视严选”已然成为观众鉴别品质剧集的一个标准。网播平台优酷也推出“白夜剧场”,微暗之火是首发剧集。除了央视和优酷两大出品方,另外一家出品方、制作方启蒙影业以“新人之姿”更让人好奇和关注。前不久热度、口碑双爆的精品年代剧《追风者》,同样出自制作方启蒙影业之手。
图源:豆瓣
其孵化中及待播的项目,包括由茅盾文学奖获奖作品改编的都市青春创业剧《北上》,改编自晋江文学城高分作品的青春治愈剧《小船三年又三年》,以及改编自起点爆款网文的古代大女主种田升级流类型剧《一纸千金》等等。涉猎了古装、青春、年代、都市等多元化、差异化的题材类型。德塔文也会持续关注启蒙影业,在古装等其他赛道能为行业和观众带来什么样的惊喜?
04
结语
《微暗之火》能够获得良好口碑与大众探讨,不仅仅是关注到多圈层受众的现实生活以及社会痛点话题,最主要的是从创作、营销等多层面做到了打破题材限制,进行多元创新的跃升,展现出的文艺属性与时代特质极具行业参考价值。市场应该鼓励这样的创新与尝试,同时也需要更多像姚导这样不愿躺平,敢于跳出舒适圈的优秀创作者。
撰稿:王涵
责编:雀雀
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