短剧,舆论,流量,模式,市场
霸道总裁爱上我、穷小子蛰伏多年只为夺回千亿家产... ...从去年开始,霸总、穿越、复仇等“爽文”题材短剧成为短视频平台用户的“电子榨菜”。而对短剧“上头”的不仅是观众们,还有美妆、影视等类目的企业也在入局短剧这一营销新赛场。短剧,正在风口中掘金。知微数据分析师结合当前短剧的发展,分析“短剧+”及爆火成因与风险。
01
短剧赋能企业:销量激增
自媒体短剧、平台方短剧、定制短剧、品牌方短剧...
短剧到底有多火?
据知微舆论场 ,2024年至今,“短剧”上榜热议词30+次;相关话题上榜主流社交平台290+个。
据知微事见 ,2023年11月以来,抖音、微信等短视频平台对短剧进行相关测试项目。其中,“抖音测试短剧付费”影响力指数较高,达64.7。
自媒体博主自制短剧
2023年8月30日-9月5日,自媒体博主@煎饼果仔 和@夏天妹妹 共创作完成的短剧《逃出大英博物馆》上线。播放量达5.1亿次,单集最高点赞量超1102万。据知微事见 ,影响力指数达77.5,高于90%的娱乐类事件。
两位博主抖音账号也在该剧上线后迎来了大量的粉丝增长,@煎饼果仔 涨粉310W+;@夏天妹妹 涨粉110W+。
2024年以来, @七颗猩猩 @派小轩 等博主相继加入短剧赛道。其中,@七颗猩猩 凭借“重生”系列涨粉百万,自3月第2周开始连续登上知微媒鉴抖音涨粉TOP20周榜。此外,“七颗猩猩”在快手、B站等视频平台也迎来大批量粉丝增长。
影视公司出品短剧
结合媒体报道、豆瓣评分等相关数据,较为火热的10部短剧从出品方及播出平台来看,腾讯、爱奇艺、优酷等平台方出品及播出较多;从短剧类型来看,古装占比较高。
另据媒体报道,今年的春节档短剧市场日消耗量创造了纪录,预估春节档短剧总消耗约为8亿元。其中,咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧收入过亿。
短剧+企业
短剧+美妆
早在2021年年底,国际护肤品牌倩碧便已涉足短剧领域,由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平台获得1.5亿播放量。而“美妆+定制短剧”这一形式真正走入大众视野,是在2023年——韩束入局开始的。
结合播放量来看,“美妆+定制短剧”的作品多数在抖音平台播放;从单集最高点赞量来看,韩束名列前茅。同时,据统计,韩束2023年抖音的交易额33.4亿元,位列第一,同比增长374.4%。
值得一提的是,茶百道、舒肤佳、闲鱼等企业也推出过定制短剧。据媒体报道,淘宝特价等平台更是一口气下单了多部定制短剧用于产品推广。
短剧+企业故事
抖音博主@毛巾少爷发布的系列短剧《毛巾帝国剧场版》,借用网文叙事的形式,以自传的口吻,讲述了洁丽雅的家族故事。斩获7400W+播放,单集最高点赞量达117.9w+,并吸引了较多效仿。
据知微舆论场 ,3月14日#毛巾帝国剧场版登上抖音热榜,最高排名1,在榜时长达5.2小时。
02
短剧爆火原因和风险提示
“爽”剧情、“快”节奏、“短”内容,成为短剧爆火的核心;侵权、违规、付费套路等成主要风险。
短剧为何爆火?
快节奏、有”爽点“、内容”短“成为短剧爆火的核心。同时,短剧的爆火也带来了更多的就业机会,据媒体报道,微短剧市场增速惊人,横店群演紧缺,有人两个月工资翻10倍。
行业风险
随着短剧行业的爆火,违规、收费乱象、亏钱、侵权等行业危机浮现而出,较为典型的有23年咪蒙短剧《黑莲花上位手册》因“渲染极端复仇、以暴制暴,是非观念混淆,过度渲染人性中的恶,带来负面的价值导向”被下架。此外,还有短剧使用李沁照片侵权越界、短剧收费乱象等。
结语:短剧正迅速进入人们的视野,其“短剧+”模式效果显著。然而,随着行业的火爆,越来越多的风险与挑战也逐渐浮现。这预示着短剧行业未来将朝着“小而精、短而美”的高质量发展方向迈进。
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封面图源:电商平台“短剧”截图
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