互联网,短剧,已成,标配,大盘点
新腕儿 今日报道
在用户眼中,有人认为短剧是消磨碎片时间的最好神器,也有人认为是看不下去的肉麻短片。
在专业人士眼中,有人认为短剧是一种新的叙事方式,有人认为这是影视出海的新选择,也有人认为短剧上不了台面。
在从业者眼中,有人说它是新的内容形态,有人说它是网文升级版,有人说它是传统影视剧的降维,还有人说他是远超传统影视剧的全新内容。
那对于中国有巨大流量的互联网平台来说,短剧又是什么呢?
一个产品之所以流行,首先肯定是用户喜欢,有广泛的用户基础。
其次是有支持发展的持续商业模式。
第三是有足够大的市场规模。
短剧目前用户已经过亿,拥有非常广泛的用户基础。有着稳定的用户付费商业模式,也有每年400亿元的市场规模。
所以,有大流量的互联网公司都瞄上了短剧,都在想办法利用短剧来赚钱或者拉长用户停留时长。
用户时长是一个零和游戏。
每个人的时间都是有限的,在A家停留长,意味着B家获得的时间就少了。
所以,拥有大流量的互联网早就将短剧视为目前最好的新内容形态了,甚至可以说是标配了。
新腕儿今天给大家带来目前已经开始接入短剧的中国18家互联网公司盘点。
统计可能有遗漏,比如很多手机厂商的渠道也已经开始接入短剧,本次暂时未进入盘点文章。
文中涉及数据均不是来自任何官方,仅供参考。
第一集团:抖音、红果短剧和番茄小说
点评:左右互搏,没有输家
抖音之于短剧,相当于水和鱼的关系。
短剧配上短视频平台,可以说是如鱼得水。
所以,依托海量用户,抖音赚走了短剧市场80%的收入,这是它应得的,毕竟短剧生态系统和它关系很大。
新腕儿预计,抖音竖屏短剧在整体市场占比预估至少在70%。
抖音有两类短剧,一类是平台精品短剧,用户观看免费。制作方生产内容,抖音进行流量扶持,商家依靠植入付费,商业模式为To B模式。
此前还有分账剧,但市场规模太小。
抖音的第二类短剧是竖屏付费小程序短剧,也是我们谈的主流模式短剧,目前此类占比很高,预计每年会为抖音带去300亿元左右的投流广告收入,属于绝对的现金奶牛。
前11集免费,后面要观看需要付费解锁,也就是IAP模式。这类更多针对于首发新剧,IAP收入占短剧大盘90%。
付费的充值面板。
如果用户不想付费,也可以选择广告解锁模式,也就是IAA模式。这类免费看剧更多针对于次新剧和老剧。目前IAA收入占比大约在10%左右。
抖音旗下的番茄小说,导航栏添加了看剧。网文和短剧,天然有结合。很多短剧都是从网文改编而来。
与小说免费一样,番茄上面的短剧是免费观看。
番茄小说旗下还有独立的红果短剧APP。
红果短剧也是免费观看。
免费观看的短剧,一般都是二轮以后的剧集,不是首发新剧。
红果和番茄采取的模式,都是免费模式,希望先将用户圈住,再进行商业模式的变现,有可能以后也有首发新剧,更多依赖于广告解锁模式。
有趣的是,红果和番茄的模式与抖音付费竖屏短剧业务是左右互搏的对立方。
一方面,付费短剧业务希望用户付费观看,但红果和番茄是免费的模式,这就会有此消彼长的关系,还好新剧一般都是付费模式。
另一方面,通过付费和免费的模式,抖音实现了两手抓,两个业务线竞争,不管最后谁赢了,都是抖音赢了。
打来打去,肉都烂在自家锅里。
你说妙不妙。
第二集团:微信、腾讯视频
点评:全村的制衡希望
微信小程序也是竖屏短剧的重要载体。不少投流公司会选择微信小程序作为承接页,一是微信用户多,而是支付习惯比较成熟,可以减少用户的损耗。
直接在微信小程序里付费观看。
此外,新腕儿此前报道过视频号和公众号的短剧玩法,微信已经开放了短剧播放器的功能,强化基础能力配置,提升短剧观看体验和留存。
详情可见:
微信小程序会收取10%的技术服务费,会有部分广告金返还,但对于投流方来说,这部分费用让他们的毛利率进一步降低,一旦抖音小程序持续发力,不少平台方可能会选择在抖小投流和承接,实现闭环。
据说,春节期间,抖小短剧流量已经超过了微小短剧流量,主要就是抖小发起了返还14%的活动。
微信收10%,抖音返还14%。这选择题谁都会选吧?
微信对短剧的支持变量来自视频号挂载和私域,如果两个平台可以实行分庭抗礼,对短剧从业者来说是好事情。
如果要说微小竖屏短剧收入份额占比,我们预计在10%左右。
腾讯视频APP导航有短剧,但不是竖屏短剧,是平台定制精品剧。
腾讯VIP会员可以观看。商业模式是长剧的VIP付费。
整体来说,短剧虽然有微信和腾讯视频两大平台,但比起腾讯其他业务,短剧微乎其微,加上微信一直比较克制和佛系,所以,这块的潜力还有待开发和观察,但所有人都指着这俩能分庭抗礼抖音,制衡另一方。
第三集团:快手
点评:闭环了,朋友少了
快手模式和抖音很像,既有平台精品剧,也有竖屏付费短剧,但从市场规模来说,快手短剧市场占比大约在10%左右。
快手精品短剧。
用户免费观看。
快手对竖屏短剧方面采取了闭环策略,已经从去年12月底开始自建链路,实现站内闭环。详见:
快手官方称,从12月22日起,第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放,期间,为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果,快手平台将给予一定的政策扶持。
自从快手闭环以后,市场上对快手的讨论减少,闭合以后,可能朋友也少了。
第四集团:百度、爱奇艺
点评:有心杀贼,无力回天
百度作为搜索一哥,流量自然不必多言,但苦于短剧用户习惯和观看场景不同,百度一直看着短剧这块肥肉眼馋。
为什么百度尴尬呢?
搜索行为是让你用完就走,但短剧需要用户停留,所以,这俩挺矛盾的。
但凡事总有概率和比例,比如来了100个人,总有10个人不着急走,万一你搜到了自己感兴趣的短剧,那是不是就可以看看呢。
短剧也在百度APP搜索导航,位置很重要。据说短剧已经成为内部仅次于AI的第二大OKR。
竖屏短剧,付费解锁。
精品短剧,免费观看。
我们再来看和百度有关系的爱奇艺。
新腕儿此前报道过爱奇艺的短剧布局, 。
爱奇艺对竖屏短剧非常重视,很早就上了导航,商业模式也是付费解锁观看,和长剧会员体系目前没有打通。
爱奇艺APP是爱优腾里面唯一的重点突出竖屏短剧的视频APP。
付费解锁观看,和在抖音快手上看一样。
相当于是,爱奇艺目前的短剧策略是作为一个流量分发平台,只赚用户充值的分成费用。目前还没有介入到制作和生产环节,仅是宣发平台。
从爱奇艺果断突出竖屏的做法可以猜测,他们不会就这样放过这一波新的内容形态。
第五集团:阿里旗下优酷、淘宝、支付宝、夸克、UC浏览器
点评:各自为政,没有章法
阿里旗下目前有5大APP都有短剧业务接入,虽说是集团作战,但各自为政,各有侧重,看不出什么章法。
先看优酷。
优酷短剧也在导航,但目前仍是平台精品定制剧,没有竖屏付费短剧。
需要优酷VIP充值解锁观看。
跟竖屏短剧目前还没有什么关系,不过据说优酷已经有竖屏短剧的业务规划了,说不定哪天也接入了竖屏短剧。
再来看淘宝。
淘宝APP有剧场。
淘宝独家短剧。
相当于平台定制剧,免费观看。
淘宝短剧的想象空间在于,短剧和电商是否有结合的机会。
再来看支付宝。
支付宝目前还没有短剧入口,但搜索短剧可以看到有很多账号入驻。
支付宝短剧需要付费观看,付费解锁模式。
整体来说,入口比较深,聊胜于无。
再来看夸克。
夸克上了个短剧热搜榜,也有集合页。
竖屏短剧,免费观看。
夸克是免费观看模式。
UC浏览器和夸克模式一样,排行榜。
免费看剧。
整体来看,阿里旗下各流量APP是把短剧当做了kill time产品,也没有什么付费观看之类的模式,更多是免费观看。
由于阿里体系电商色彩浓厚,和内容属性相对比较远,但是也可以看出旗下有流量的APP都在努力留住用户,总比他们去了对手强啊。
第六集团:芒果TV、咪咕
点评:传统公司,反应神速
芒果TV是国内第一个重视横屏、竖屏短剧的传统电视台产品,对市场感知非常敏感,响应速度非常快。
在芒果TV上,短剧不是导航,而是底部TAB,而且还是第一个,足以看出重视程度。
大芒剧场,有精品剧,也有爽剧。
竖屏专区。
VIP解锁观看。
精品短剧需要VIP观看。
重要的是,了。
芒果TV对市场的敏感度超强,但由于其流量弱于上述互联网大鳄,故暂时位列第六集团。
中国移动旗下的咪咕APP也有短剧导航。
咪咕短剧页面。
免费观看。
也有付费观看。
整体来说,咪咕的响应速度也很快,除了在这个APP上有体现,咪咕还有短剧业务,最近火了一部《再世为王》。
第七集团:美团、拼多多
点评:聊胜于无
美团和拼多多的做法差不多,导航有剧场栏目,里面是小短剧。
美团APP,二级导航有剧场。
免费观看。
拼多多也类似模式。
拼多多二级导航有短剧栏目。
免费观看。
从目前来看,美团和拼多多的模式都是抢一些不是很相关的用户时长,不付费观看,偶尔广告解锁,靠过时的二轮剧填充,纯属抢用户时间,和阿里的模式类似。
第八集团:B站
点评:爱恨交加
B站有双面属性。
用户很爱,因为免费看的短剧很多。
从业者很恨,因为盗版短剧很多。往往正版刚开始投流,一小时不到就有盗版搬运到B站,让很多平台方对B站恨得咬牙切齿。
看看最近的热剧,盗版横行,无删节全集,一口气看完。
B站可以说是短剧的公敌。
最近表态要打短剧盗版,,但从今天的情况来看,这基本上又是口号。
不过,B站也开始探索付费短剧模式。
新腕儿此前有报道:
短剧方入驻B站,可以让用户付费观看。
需要付费观看。
以上18家公司仅是冰山一角,更多公司已经悄悄布局短剧,但还没有成型的入口展示,比如京东,小红书等。
如果B站短剧盗版能够被站方系统性打击,整个短剧从业者可能都会给董事长陈睿磕一个?
短剧苦B站久矣。
顺便提一下,除了,B站有微短剧盗版外,抖音、快手、淘宝、拼多多、百度网盘、微信公众号、夸克等均有盗版微短剧,近期上述公司对此进行了一波集中打击。
抖音打盗版。
B站打盗版。
淘宝打盗版。
百度网盘打盗版。
微信公众号打盗版。
希望这是微短剧版权保护的常态,而不是运动式喊口号打击。
结语:短剧是当下最好内容产品,已成标配
用户的注意力越来越分散,时间越来越碎片,短剧注定会是最好的kill time产品,再加上它的爽感,情绪全面,拉满,让很多人成为了用户。
除了上述互联网公司,还有各大手机品牌的分发中心也都看上了短剧,比如华为和OPPO等。
以上仅是走马观花,如果各家有最新的玩法,我们还将继续跟进研究。
新腕儿认为,短剧是当下最好的内容产品形态,而且是新的迭代产品,不仅仅是网文升级版,也不仅仅是传统影视的降维产品。
它,就是一个新的内容业态。
当你习惯了短剧之后,很难回到长剧的时代。
当你习惯了短剧高密度的爽之后,很难回到又长又臭的长剧时代。
但要做好竖屏微短剧,确实需要不同的语言体系,并且花很多时间,它可比做短视频复杂多了,也比横屏、平台定制剧复杂多了。
有人说,竖屏微短剧是一门独立的外语,需要系统学习,且必须要花时间,而短视频最多就是地方方言。
目前微短剧的变数有两个。
一是6月1日开始分级备案后,市场上的短剧内容是否能够迅速供给,有待观察。没有备案的老剧是否还能继续在线上,也需要等细则。
二是当短剧成为各家标配后,以后用户随处可看短剧,会稀释注意力,对目前的格局可能会有一定冲击,同时付费模式也会被免费模式分流。
有句话说得好,如果某个产品在各家都有,其实意味着都没有。常态意味着注意力被削减,就会逐渐感到不存在。
从业者能做的就是,在不确定性中寻找自己的位置。
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原文链接:18大互联网公司短剧布局大盘点:新内容形态已成标配
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