短剧,风口,野蛮,生长
大象新闻记者 章衡 赵朝阳 冯靖雯 徐照朋 张煜 冯冲 李俊峰
视频:短剧风口③告别“野蛮生长”的短剧
微短剧的风早已吹到了河南。
在全国经网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧行业中,郑州跑赢横店,位居全国第二,成为集内容策划、拍摄、制作于一体的重要城市。
在微短剧火热的当下,“微短剧+文旅”正成为新风口。郑州航空港经济综合实验区(下称:郑州航空港区)筹建短剧拍摄基地,力争赋能文旅,打造出媲美横店的“竖店”。
短剧爆火
4月22日上午,郑州航空港区新国际会展中心,又一部微短剧在这里开机。该剧由郑州日新阅益文化传播有限公司航空港分公司摄制,这也是该公司在港区选景制作的第十部微短剧,计划在港区古巷街区、文化公园等地取景拍摄。
另一部微短剧《错嫁成婚》的拍摄,则选在了郑州奥体中心附近一封闭路段内。执行制片陈超在内的导演、演员、剧务等人员到齐后就开始工作,这一忙就到了中午一点多。
陈超所在的公司属于阅文旗下,是全链条拍摄微短剧影视文化公司,该公司制作的多部微短剧也曾在郑州航空港区取景拍摄,是较早进入港区的影视制作公司之一。
“最近不是在拍摄现场,就是在筹备下一场戏的拍摄。”在拍摄现场,陈超向大象新闻记者表示,需要盯的组比较多,每一场戏都需要准备充分,“主要是和拍摄团队商量确定合适的拍摄场地、服装造型、道具等。”
“这么多人,是在拍电视剧吧。”陈超剧组忙碌时,不少路过的市民会停下脚步,轻声交流,有的还会上前和等戏的演员聊上几句。
据微短剧资深从业人员介绍,现在的郑州街头,几乎每周都有大大小小的剧组选景拍摄。
严浩在郑州从事影视行业近7年,是网友口中初代微短剧《重回1990》的主演,近期他正在西安等地跟组拍摄微短剧。
“我现在跟的组是4月中旬才进的,之前一直在郑州短剧组。”他向大象新闻记者表示,最近接到郑州不少影视公司演出邀约。由于档期原因,他只能五月后再参演。
多方入局
据了解,目前郑州市580多家获批的文化传媒公司中,专门从事网络影视剧制作、拍摄小程序剧有近300家。
“郑州微短剧的迅猛发展,制作公司一方面是有降低成本的考量,另一方面也有北、上、广、深影视人才回归的因素。”长期观察微短剧发展的业内人士表示,无论是北漂还是深漂,河南籍影视从业者近几年回归家乡数量逐渐增多。
这些影视人才在不同年龄段在调整事业发展规划,想用自身在外的从业经历,回归本土继续从事影视行业。短剧风口一来,他们的聚集后,作品数量就上来了。
大象新闻记者在采访中遇到不同制作公司剧组人员,很多都有省外影视从业经历。郑州作为人口大省,各行业从业人员都非常可观,微短剧在郑州聚集发展能吸引不少本土人才回归,也能为这里辐射出不少延伸产业。比如演员培训、道具租赁、艺术院校毕业生就业等。
4月8日上午,由河南广播电视台大象新闻出品的《重活一世,我带爸爸走向人生巅峰》微短剧在郑州开机。这部讲述父女亲情的动人故事,计划五月中旬制作完成上线。
目前,大象新闻已组建了自有的专业化团队,作为官媒短剧平台,该团队《大象剧场》还将在短剧+文旅、短剧+品牌、短剧+账号上积极探索,在影视行业再造“河南广电”的品牌力量。
“有政府主导背景的微短剧作品,将更符合现有影视作品制作规范。”上述业内人士表示,这将更有利于助力行业长期稳定的发展。
港区“竖店”
4月19日,郑州航空港区聚美空港竖屏电影基地正在搭建室内拍摄场景。
该基地有关负责人介绍,一期预计在五月中旬能完成,到时候部分场景就可以供短剧拍摄使用。
这座占地面积近17000平方米的拍摄基地,内部设有时尚餐厅、酒吧、套房、现代风别墅、简约工业风loft等22个场景。除此之外,郑州航空港区还利用机场、高铁站、三甲医院、大中专院校等场景资源,倾力打造全域微短剧拍摄基地,力争能在港区打造出媲美横店的“竖店”。
目前,聚美空港竖屏电影基地运营团队还在港区完成29处拍摄场地的对接和勘察,演员工会也正在积极筹备中。园博园、苑陵故城、双鹤湖公园等区内适合微短剧拍摄的户外取景地,也在根据入驻拍摄基地影视公司的建议,优化升级现有场景设施。
从去年底开始,在郑州航空港区创意文旅产业指挥部的日常工作中,就有了新内容——为来区剧组协调拍摄场地、住宿、公司注册、税务、演员资源等多项服务工作,全方位保障短剧产业在航空港区茁壮发展。
截至目前,累计在航空港区注册运营短剧相关企业9家,累计完成20余部短剧取景拍摄。
赋能文旅
成本低、节奏快的微短剧,吸引大量网友观看的同时,更增加了观众对取景地的实地探访和体验。
在微短剧火热的当下,河南已启动“跟着微短剧去旅行”创作计划,深入实施文旅文创融合战略 , 塑造 “行走河南 · 读懂中国”品牌 ,营造跟 着微短剧去河南省各地 “打卡”的新风尚。
“短剧不仅能填补航空港区影视短剧产业空白,为航空港区发展影视产业带来新机遇,还能通过吸引国内外演职人员前来工作生活,带动区域旅游、餐饮、住宿等相关产业,打造年轻时尚消费场所,引领年轻时尚创意产业集聚,助力区域新质生产力发展。”4月17日,创意文旅产业指挥部相关负责人向大象新闻记者表示,航空港区正在进一步延伸短剧产业价值链,以短剧产业高质量发展赋能创意文旅产业创新发展,不断打造具有航空港区特色的符号和标签。
“影视拍摄实景取景地资源很丰富,非常适合微短剧行业发展。”郑州航空港区影视行业主管部门有关负责人表示,这里不仅有国际都市风貌、古镇风情,河湖美景,还有全区上下助力微短剧行业的热情。
目前,航空港区全域微短剧拍摄场地已完成第一期建设,港区“竖店”也将随着后续建设的完成逐渐成型。
专家观察
2024 年,行业报告显示,2023 年短剧市场规模达到373.9亿。据统计,目前在全国通过网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧行业中,西安、郑州、横店位居全国前三。
“短剧火爆的原因,很大程度上源于短视频已经成为全民应用的基础工具这一大背景。”中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之接受大象新闻记者采访时说,随着网民内容消费的不断升级,不再满足于简单资讯、同质化表演和单一戏剧化桥段的内容供给,网民发现剧情紧凑、节奏明快、持续多集的短剧更能获得精神满足,且碎片化收看非常方便,能展现丰富多样的题材。
目前短剧多以“爽剧”呈现,这种模式会长久吗?怎么才能长久抓住网友的心?
张腾之表示,要长久抓住网友的心,还得是持续不断推出品质稳定的精品短剧,包括但不限于拥有大流量的演员阵容,塑造出品牌IP人设角色,打造出系列化、高辨识度、超强编剧水准的故事核,能给更广泛的网友群体提供家庭共情、身份认同、审美趣味和价值导向。
郑州该如何抓住风口?
“希望郑州借着广电“中国节日”“奇妙游”系列弘扬中华传统优秀文化的东风,立足中原大地,把握时代脉搏,讲好新时代河南乃至中国的故事,多去创作深入生活、扎根人民的现实主义题材作品,打造郑州短剧精品力作。”张腾之提出两点建议,一是要整合郑州短剧市场主体,发挥省市广电局监管作用,以广电机构入局为契机,引领短剧创作风向,把握风险品控,开展主题化创作和产业联盟,带动行业发展走向健康、规范,合力形成良好的短剧生态;第二除了内容题材、类型的优化升级,着力探索技术创新生产模式,摸索AI与短剧融合,加强互动剧、游戏剧、联动剧、企业产品定制剧的开发,让短剧赋能经济,让文化涵养短剧。
《短剧风口》
总策划 时舜英 余超
策划 赵丹
记者 冯靖雯 张煜 章衡 赵朝阳 冯冲 李俊峰 徐照朋
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