短剧,季报,各大,她以,古装
德塔文微短剧市场四季度报告
【测试版】
统计周期:2024.01.01-2024.03.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与微短剧市场表现,德塔文在周榜的基础上,推出了微短剧市场观察季度简报。
统计对象:腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、抖音、快手等视频平台上线1天,单集时长20分钟以内的微短剧(含抖音、快手个人创作者创作的微短剧)
统计时间:2024年1月1日-2024年3月31日
发布时间:每季度初
01
头部市场情况
微短剧景气季度榜·第一季度
头部作品方面:2024年第一季度多达12部剧,季度平均指数破0.5。分别是《授她以柄》《执笔》《大王别慌张》《染指》《偏偏动了心》《嫁东宫》《我叫赵吴狄》《皎月流火》《藏药令》《大妈的世界贺岁篇》《掌中独宠》和《千年情劫》。总体而言,微短剧受关注作品数量增加,但景气指数断层领跑的剧集数量相对有限,观众视线更显分散。
TOP30中,都市、古装类剧集依然保持其展现了其强大的市场优势大面积占据榜单,头部市场整体口味趋于集中。其中,古装类型虽在数量占比方面略逊于都市,但头部竞争力明显更佳;奇幻、喜剧类型偶有奇袭之作,能够实现高位突围,但整体能见度较为低迷。
本季度,微短剧市场精品化需求迎来全面升级,长视频平台凭借更为成熟的制作能力强势领跑。其中,优酷和腾讯视频上榜能力突出,两家表现平分秋色;爱奇艺榜单露出量较前一季度有较大提升。短视频平台则未能在头部市场发挥数量优势。
02
整体市场情况
本季度微短剧主流市场上新数量依旧呈现为减少的态势,相较2023年同时段的245部,本季度下降了约11.8%,仅有216部。但相较于2023年第四季度稍有回暖。
在快速增长时期过后,加之小程序短剧的挤压,主流视频平台的上新数量持续性减少,在市场饱和和受众偏好多元化的影响之下,微短剧市场竞争格局更加复杂多变。本季度的寒假档期间,小程序短剧暂时抢占了风头,但是随着《授她以柄》《执笔》等精品微短剧的上线和热度上浮,观众的关注焦点又回归到了传统视频平台的微短剧内容上,这一转变突显了内容质量在微短剧竞争中的决定性作用。
本季度,腾讯视频一马当先,上线数量为42部,景气份额亦达27.42%,领先长视频平台;优酷上线数量虽有微量减少,为26部,但是整体平台景气指数有所上升,其在微短剧的精品化策略有所显现;爱奇艺对微短剧的重视程度明显上升,其上线数量与其他长视频平台差距缩小,数量为12部;芒果TV本季度上线数量为16部,但是平台景气下降明显,主要是由于其上线了少量小程序短剧,但是从市场表现来看,芒果TV在竖屏短剧尝试的结果不尽如意。
短视频平台方面,抖音的上线数量为109部,占比近整体上线的60%,在数量绝对领先的情况下,平台景气指数位列第一;快手则保持了较为稳定的输出和景气表现,头部上线数量为14部。
与长剧相似,古装类型微短剧更易在竞争中突出重围,《授她以柄》上新首周便以破1.0的景气指数占据当周周榜TOP1,在自带大众底盘的影响之外,该剧话题的自然产生和热度发酵促进了剧集的传播。腾讯视频另一微短剧《执笔》表现亦颇为突出,“恶毒女配”的觉醒和逆袭击中泛众痛点,加之制作较为精良,该剧上线仅两周便能斩获季度TOP2的位置实为意料之中。而爱奇艺的综艺衍生短剧《大王别慌张》则超出预期,该剧新颖借用名著IP,以《西游记》不知名小妖怪的视角出发,讽刺现实职场以带给现实“打工人”共情点;此外该剧笑料充足,人物立体,剧情吸引力强,因此该剧以黑马的势态收获了本季度的TOP3名次。
可见,内容精品化是剧集竞争力的强劲法宝,是剧集产生破圈效果的核心优势,微短剧要成为爆款,也少不了思想内核的先进和制作的精品化。
03
类型市场情况
市场供给方面,微短剧整体供给数量环比上涨约11%,市场稍有回暖。都市类短剧的产出强势领跑,输出数量基本与上一季度持平;奇幻类、古装类产出数量略有增加,类型市场观众偏好较为稳定。
本季度整体景气指数和市场份的排名前三的题材分别为都市、奇幻和古装,头部类型景气指数涨幅较为突出,短剧市场正在向精品化方向发展,竞争格局逐渐清晰,微短剧市场渗透力逐渐增强。
从平均景气的角度来看,古装剧表现最佳。该市场在题材创新、制作质量和观众接受度等方面都呈现出积极的发展态势,“小成本+新面孔+好故事”的模式,似乎已经成为了颇受观众欢迎的新古装短剧创作公式。年代类短剧虽然没有占据头部位置,但平均景气指数稳定,市场竞争力和观众认可度不容小觑。
04
主要平台类型市场偏好
从本季度腾讯视频播出的微短剧类型来看,古装题材在景气指数上持续领跑。同时,腾讯视频洞悉梳理观众时代需求崛起脉络与提升方向,上新题材保持多元化,都市和奇幻等题材短剧覆盖元素广泛,满足不同圈层用户的需求。腾讯视频播出微短剧《授她以柄》《执笔》受赞誉,分别位列本季度微短剧景气季度榜榜首和次席,实现了小成本短剧的成功破圈。
优酷瞄准市场风向,在都市和奇幻类短剧领域专注深耕并孕育出多部佳作,其产出在头部市场呈现显著优势。虽多个类型短剧景气指数略有下降,但其实力仍然强悍,竞争强度升级。
芒果TV在长视频平台竞争中略显下风。根据本季度TOP30短剧榜单,芒果TV作品上榜数量较少,所处排名亦不突出;同时,景气指数持续走低,在头部市场竞争中稍显劣势,释放信号不容乐观。
抖音平台用户呈现出对都市剧持续偏好的特点,该剧类持续四个季度景气表现一马当先,展现出强大的吸引力和号召力。屈居第二的奇幻题材剧播出数量涨幅明显,环比增加200%,景气指数随之攀升。
在本季度短剧的头部竞争中,快手方兴未艾,推出“快手计划”引入新的变量,规划以精品内容助力品牌阵地经营。总体而言,快手呈现出提质减量的新趋势,发展前景十分广阔。
撰稿:雀雀、佩佩、紫薇
责编:苏秦
近期市场盘点与精品文章
德塔文科技
影视数据监测|待播环境扫描
竞争解决方案|宣传策略咨询
官方微博@德塔文影视观察
版权声明:德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章,转载请注明文章来源与作者,公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有,请勿盗版,盗版必究。
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
原文链接:短剧Q1季报|《授她以柄》等古装短剧领跑,各大平台深耕都市,竞争格局愈加复杂
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
