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文 | 呱唧
来源|看电视
2024年3月30日,被称为网络视听领域“成果显示器”和“引领风向标”的第十一届中国网络视听大会在成都顺利落下帷幕。
本次大会以“极视听,强赋能”为主题,秉承“共创、共享”理念,业界学界大咖、众多企业代表、行业大咖、知名嘉宾等齐聚蓉城展开“头脑风暴”,围绕网络视听行业高质量发展进行深入交流。
“微短剧+”模式引热议
发展态势向上向善
近几年,微短剧凭借快节奏、高密度和强情绪,成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”,同时中国的微短剧产业也是迎来了爆发式增长。
在本次大会中,微短剧也成为网络视听行业谈论与交流的热点话题,关于微短剧的三场专业论坛引来参会嘉宾的重点关注,会议现场座无虚席、人数爆满,现场会议氛围之火热正反映出如今微短剧“热辣滚烫”的发展态势。
各界大咖就微短剧创作与传播、如何通过技术加码赋能微短剧精品的创作,如何推动微短剧行业健康繁荣发展进行了深入讨论。
同时,微短剧出海呈快速发展态势,出现颇多现象级的作品,为传播我国中华优秀文化提供新路径,呈现新景观。如何在微短剧出海过程中将优秀本土文化进行有效传播、为微短剧的创作传播提供良好“土壤”成为频频提起的话题。
2024年开年,广电总局印发“跟着微短剧去旅行”,各大视听平台紧跟政策的引导,在大会上表示将继续深耕微短剧与文旅结合这一赛道。“微短剧+文旅”可以说是“影视综+文旅”的轻量版,也是“短视频+文旅”的加量版。
具有爽感剧情的微短剧赋予城乡文旅好看的风景、有趣的灵魂,走“红”已是势不可挡。同时微短剧有了“剧”的概念,更能展现对人们内心灵魂深处的观照,满足有深度、有质量的文旅传播需要。
一些地方广电和文旅部门、微短剧制作方等已看到这个赛道的巨大潜力,开始打造全新的“微短剧+文旅”新模式。在本次大会上,腾讯视频在“火星计划”的基础上推出“城市火星计划”,打造出微短剧与文旅融合的新模式。
杭州市临平区政府部门致力于“成为最懂微短剧的政府”,会上介绍全力建立的“1113”微短剧产业体系,3个亿扶持政策,并表示将会搭建微短剧产业发展的新平台、将浙江千万工程乡村振兴与短剧结合,要打造一系列的精品,聚力打造全国微短剧名城。
微短剧的精品化发展已经成为行业共识,要始终以内容为王,题材不断拓展创新,与时代同向,创作深入人心的优质精品。
北京大学电视研究中心副主任吕帆教授在“微短剧小程序健康发展论坛”演讲中给出建议,从两个层面剖析了“微而小”的微短剧如何去做好做大,阐释微短剧的内部是故事,微短剧的价值是品牌,要从故事和品牌去打造高质量精品微短剧。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示快手一直秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则,未来将坚持以品质化精品化为主,通过“微短剧+ip”、“微短剧+新科技”、“微短剧+文旅”等方式,持续做出“高品质、有价值”的微短剧。
当前微短剧还存在着一定不足与突出问题,为避免出现忽视审美追求、格调不高的微短剧作品的出现,为此在3月29日开展“微短剧小程序健康发展论坛”,为微短剧的健康发展、提质升级做出深度探讨。
国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮提出三点建议:“一是突出思想价值引领,二是提升精品创作意识, 三是营造良好市场生态”。
据介绍,自今年6月1日起,网络视听、小程序等播出或引流推送的微短剧都需持有网络短片发行许可证,或者平台相应的上线备案号。
在微短剧走热之下进行冷思考,共同为微短剧健康发展、提质升级提供稳固清朗健康的网络视听空间。
技术赋能
解锁网络视听行业高质量发展路径
文化科技是“十四五”时期文化产业创新发展重要引擎,网络视听行业是文化科技重要的“孵化器”与“试炼场”,各类新技术不断赋能网络视听新生产、新传播、新工业。
本次大会共有9场分论坛的主题与“科技赋能”直接相关,“科技赋能”成为第十一届中国网络视听大会上重点关注议题之一,专家学者与行业翘楚各抒己见,分析新技术下的音频、视听、媒体变革,探讨人工智能带来的机遇挑战,展望网络视听行业在科技创新引领下的新变化、新趋势和新未来 。
AIGC技术的快速发展为网络视听行业带来了内容创作的新机遇,推动了产业的数字化转型,提升了内容的安全性和合规性,并促进了行业合作与生态构建。
Sora大模型的问世,内容创作、视频剪辑、音频制作等方面带来了革命性的变化,强大的生成能力极大地提高了内容生产的效率,降低了成本,使得更多的创意能够被实现。
正如央视网党委书记、董事长,央视频公司总经理过彤所分享的演讲所提到的:“面对呼啸而来的人工智能浪潮,不应变就会落伍陷入战略被动,不求变就可能错过一个时代,‘大象也要学会跳街舞’是我们的必然选择。”
各大视听平台也正在积极参与文生视频大模型以及世界模型的研发,爱奇艺借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力,在内容评估、美术设计、智能搜索等方面的效率和用户体验大大提升。
优酷从在线生成专业质感大片的AI相机-妙鸭的问世到首个数字虚拟偶像厘里的诞生,再到数字虚拟偶像厘里参演剧集《异人之下》,如今超高清体验的精进,以及全球首辆生产制作一体化的影视车的亮相,用实际行动推动中国影视工业化的发展。
湖南广电研发出国内首个AI导演“爱芒”,爱芒可以对小说及剧本进行结构化拆解,为导演选角提供参考;在摄影、美术、服化道等方面,爱芒可以一键生成演员定妆造型预览,高效协同沟通。
美图公司创始人吴欣鸿表示Sora出现,美图就放弃了原本的视频和图像的大模型框架,用全新的框架重新做图像和视频大模型的训练,在AI视频生成、视频编辑以及视频渲染,都有布局。
关于AI技术是否会代替网络视听行业某些领域从业者的话题在会议中经常被提及。中国国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富在“智能时代的短视频直播”为主题的演讲中分享道“Sora淘汰的更多是没有创意、只想走量的短视频从业者,或是不会使用这类工具的人”。
至于Sora是否会颠覆整个短视频行业,会不会诞生下一个超级平台,目前各方还在观望。
“视听+”形式驱动文化双创
推动文旅繁荣
近些年,网络视听行业呈蓬勃发展态势,“视听+”的融合模式成为推动文化与文旅的重要驱动力,将网络视听与传统文化、文化旅游、现代科技等多种元素相结合,创造出新的网络视听文化产品,推动传统文化的传播与文旅的繁荣发展。
网络文艺与中华优秀传统文化双相融合,互相赋能,成为推动文艺繁荣和文化产业发展的重要力量。
3月28日下午,爱奇艺主办了“网络视听赋能中华传统文化'两创'论坛”,围绕“对于推动网络视听文艺创作再出新品,推动传统文化创造性转化和创新性发展”话题展开讨论。
杨铮对此提出三点建议与期望:加强内容创新,铸造文艺精品的“孵化器”;拓展传播渠道,助推中国故事的“流通链”;增强文化自觉,筑牢价值引导的“奠基石”。
在论坛上,来自剧集、综艺、纪录片、动漫四大领域的优秀创作者分享了各自对于推动传统文化创造性转化和创新性发展的独到见解。
嘉宾认为,在剧集中展现传统文化,要打破传统文化等同于古装剧的刻板印象。古装仅仅是外壳,内核是在讲传统,都是在讲人与美好,要传递共通性的价值观,实现审美共振,将剧集人物与观众进行精神上的链接与交流。
因综艺节目轻松娱乐、互动性高的特点,对于年轻人有着天然的吸引力,借助明星演员的力量传播传统文化,从年轻人的视角代入,进而了解传统文化。
动漫通过比喻、夸张、拟人这种更有张力的表现手法发挥传播传统文化最大的功效,在充满当下热血年轻人的赛道中立体化、多元化的方式传播传统文化。
正如动漫《紫禁·御喵房》是把故宫的藏品、历史背景、建筑等融合到作品情节设计和角色设计当中的,将动漫作为媒介,从而润物细无声地将藏品传递给观众。
在过去的一年中,夏天的淄博烧烤、冬天的哈尔滨冰雪大世界到今年的甘肃天水麻辣烫频频出圈,抖音、快手、小红书等社交媒体平台成为地方文旅破圈的重要渠道。哈尔滨市委常委、宣传部长兰峰分享中提到,短视频与直播带来的互联网流量提升了地方文旅的产业价值,极大促进消费市场的繁荣。
现代文旅产业必须锚定差异化IP,利用社交媒体构建高质量内容营销新打法,抓住短视频时代的风口,让文旅传播形态和内涵无限发散,真正实现短视频与直播赋能文旅发展。
通过大会的举办,我们可以看到网络视听行业在推动文化繁荣、文旅发展方面的巨大潜力和实际行动。
随着科技的发展和市场的进一步开拓,网络视听行业将继续为文化“两创”和文旅产业的发展贡献更多的力量。
在本次大会中,还对新型内容形态的融合模式、城市国际传播以及社会责任履行等多个热点议题进行深度讨论,展现了网络视听行业在新时代背景下全面、协调、可持续发展的全景图,我们翘首以待下次中国网络视听大会的召开。
主编:罗姣姣
文:呱唧
排版:呱唧
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原文链接:观察||微短剧、AI赋能、“视听+”,为何成为这届网络视听大会话题担当?
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