短剧,能量,流量
原标题:微短剧不能只有流量没有正能量
据报道,中国网络视听协会近日发现,网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。针对该违规微短剧的播出问题,中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台及时处置,网络微短剧《老师不要跑》随即被下架。
近年来,踩上风口的网络微短剧风生水起,不仅实现了流量变现,还收获了大量拥趸。这种较为新颖的视频模式捕捉了时代变化,契合了大众“刚需”,有其存在价值。但微短剧发展不能短视,更不能踩红线,挑战法律底线。被指剧情低俗的《老师不要跑》,不只是在道德层面摔了跟头,还涉嫌违规,乃至存在违反法律之嫌,显然不能任其泛滥。
专业数据显示,2023年微短剧市场规模达373.9亿元,预计2027年市场规模将突破1000亿元。“节奏够快、剧情够爽,让微短剧爆火吸金”。只要合法合规,吸金并非不可,以教师为题材、以教育为素材也无可厚非,但不能“消费”教师,更不能将教师形象庸俗化,挑战尊师重教这个公序良俗。一言以蔽之,必须坚持正确的价值导向。
《老师不要跑》已全网下线,多家平台对该剧的片段等素材进行了查删,播出该剧的多个微信小程序也已下架。从治理角度看,这是必然结果。同时要看到,《老师不要跑》下架了并非终点,从制作方到平台方等都需要保持责任在线。
微短剧市场火爆,受众数量惊人,正说明剧虽微,但责任不小。制作方如果只想着捞金,忽略底线要求,结果只有一个,既没有“钱景”又没有前景。毋庸赘言,相关制作方对当前的微短剧市场极为敏感,对受众心理的把握极为精准,他们知道如何做成爆款。这体现了一定的专业能力,但有个前提不能抛弃,即价值取向必须正确,内容必须合法合规。如果只是在逐利道路上一路狂奔,势必有翻车的危险。
对于平台来说,亦是如此。微短剧火爆可以带来泼天的流量,但不能只要流量不要正能量,只考虑人气而忽略责任。有些微短剧很火,但价值观不正,平台必须严格把关,尽到责任。换而言之,正因为微短剧市场方兴未艾、前途无量,整个行业尤其需要守住底线、避免倾覆。对于全行业来说,都要有边界感,有敬畏心,有遵纪守法的自觉意识。
值得一提的是,针对微短剧市场乱象,监管部门正在加强治理。比如,国家广播电视总局办公厅曾下发通知,明确要求严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治,其中就包括聚焦色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧。从治理力度看,不可谓不精准,也不可谓不严格。具体而言,视情节轻重,采取断链、下线、下架、注销备案、停止接入服务、吊销相关许可、联合惩戒等相应处罚措施。
措施越精准,效果就越明显。治理是为了促进微短剧健康发展。在对问题微短剧下线的同时,也需要各方尽到责任。唯有责任时时在线,网络微短剧生态才能健康有益、行稳致远。(济之)
来源:中国教育报
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