株洲,富贵,短剧
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
短剧袭来,
城市破圈机会来了!
一个剧带火一个城,还可以“多快好省”。
刚过去的春节档,短剧在短短八天狂揽八亿流水,已占春节档电影票房的十分之一。
尽管,大热的短剧被很多人看作是影视产业鄙视链最末端,然而其井喷之势已然成型。
艾媒咨询的数据显示,2023年,短剧市场的规模已经达到373.9亿,同比增长267.65%。
值得注意的是,这一年,中国电影市场规模为549.15亿,短剧已经达到了其规模的70%。
而在短剧圈子里,更流行着一个梗:一周拍完,一个月上线,一部财富自由。
尽管有些言过其实,但也侧面说明这一波泼天富贵,有多猛。
对于城市而言,有用吗?有用!
如何用?
以我的家乡湖南株洲为例。
株洲怎么接?
拍爆款短剧!
不容易,尽管去年6月,株洲就有传媒公司爆出其参与出品的短剧杀青。
但没有长沙马栏山那样长期精耕的文创土壤,株洲文创人想要赶上这一波风口,创造爆款,难度非同一般。
这个姿势,让民间创作者自由搏击即可,有关部门不妨加点鼓励。
株洲接什么?
顺应年初广电总局提出的“跟着微短剧去旅行”理念,跳出泛滥的短视频,去拥抱短剧,以短平快打法、更戏剧化地展示制造名城的方方面面。
脑洞如何开?
看短剧《逃出大英博物馆》。
其讲述了一盏中国玉壶“逃出”大英博物馆寻找归国路的故事,不但频上热搜,还可给更多品牌提供营销出圈借鉴。
事实上,国内很多地方已经展开了行动。
芒果TV出品恋爱短剧《我等海风拥抱你》,展现了福建泉州区域美景、民俗。
重庆市推出的《温度》,展示了“世界温泉之都”的另一面。
短剧来宣传城市,优势在哪?
在于高频试错。
较之用电影如《长沙夜生活》、剧集如《狂飙》这样去拉动关注,其试错成本更加低廉、创作门槛进一步降低,加上短剧擅长的高频反转抓人,极有可能达成对城市IP赋能。
此处,未必偏执于霸总、赘婿之类题材,而可效仿《河姆渡的骨哨声》 去展现考古的路数,去车间、走田间,多角度呈现株洲的大国重器土特产和乡村振兴新风貌。
脑洞还可以开大些,各类城市、工作宣传片,也可跳出汇报片、专题片,用有为、有味、有趣的短片给更多人“好看”。
大约十八年前,笔者就曾在一次行业国字号申报专题片制作中,尝试用真人真事情景重现的10分钟短片,呈现优质服务的温情。
结果,在汇报展示中大获好评……
多剧集、快出品、好故事、省资金,这么多特点,让拍短剧比创作电影、歌曲、纪录片容易太多。趁赛道上奔跑的城市还少,株洲赶紧冲。
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