为何如此,花间令
开播未过半,剧粉“养花人”们就开始了二刷三刷,这个Q1,黑马剧《花间令》在大剧当前的市场竞争中斩获了S+大剧的播出效果,成绩十分瞩目。从内容制作到播出反馈,《花间令》无疑成为一次原创剧的全面胜利。
从数据上看,《花间令》走出了高开高走的喜人成绩,其扛打能力成为当下热播剧中瞩目的焦点。上线不到3天,《花间令》就创下优酷年内首播播放量新高,喜提优酷2024开年最快破10000剧集,连续拿下了德塔文景气指数、云合首播等多榜TOP1,目前剧集累计全网曝光量累计近83亿,近3000+话题热搜席卷全网,130+热搜热点登顶榜单TOP1,多个话题登顶微博、抖音主榜TOP1。#花间令女性群像##花间令审美 我的古偶润眼液##花间令古代版校园暴力案#等多类型话题在微博、短视频平台、小红书等阵地全面发酵,掀起了“养花人”的热议狂欢。
摆脱IP依赖
原创内容让爽感和刺激感齐飞
开播初期,剧集相关的“换脸”“恶女”“悬爱”等短视频在抖音微博等平台火速出圈,多对CP的虐恋、暗恋线瞬间炒高剧集热度。《花间令》瞄准市场上稀缺的古装言情+悬疑探案赛道,并巧妙融合最受当下市场欢迎的话题点,强设定精准切中话题传播点,实现开播即出圈的话题效应。
开局已获得足够关注,后续如何保持才不至于高开后转而进入疲态?《花间令》好在会用悬念讲故事。原创剧本敢于摆脱对大IP的依赖,虽然少了原始热度支撑,但也减少了原著对名场面和结局的剧透,从而让观众专注于对故事本身的期待。
首先是情感悬念的强设定。当仵作杨采薇换脸至千金恶女上官芷身上,大婚当日,杨采薇亲眼目睹新娘坠楼,疑凶竟是要娶他的潘樾,此后,杨采薇便以上官芷的身份与潘樾相处,二人从互相怀疑的危险关系到一步步揭开谜题的信任建立,小心翼翼的试探和不敢相认的爱意,内敛的情愫让观众直呼“好磕”。
而剧情发展中探案悬念也是环环相扣。杨采薇之死的大悬念与一系列单元探案交织并行,灯会杀人案、鬼火勾魂案副本一步步揭露出隐藏在禾阳的罪恶和秘密,其背后牵扯的四大宗族势力、潜藏的水波纹组织都在一点点展露马脚,主人公要调查的不仅是单一案件,更是禾阳盘根错节的黑恶势力。
难能可贵的是,《花间令》能坚持将探案悬疑进行到底,把悬案故事打磨彻底,抛弃挂羊头卖狗肉的剧作套路,向工业糖精说不,统一的剧作逻辑由此释放出长尾效应,让剧集热度一路高升。
小成本但足够用心
《花间令》有何亮点?
在最直观的人设、悬案卖点宣传热度下降后,剧集的播出转而进入到内核检验时期,当观众将注意力转移到剧集本身,《花间令》在人物塑造、主题升华、美学加持上的细致处理,让剧集持续释放吸引力,从而带动网友自来水分析剧情和人物细节,产出优质评论,这在互动上实现观众与好剧集的双向奔赴。
亮点一,人设真实不套路,层次丰满强共鸣。
剧集开篇的盲画师曾说“一个疤在脸上,一个伤在心里”,这是对男女主重逢关系起点的定义。在两人的情感关系中,“美丑贵贱从来都该只是论心不论形”是同频的核心,她安抚他的苦痛,他欣赏她的坚韧,从始至终是两个平等、互相理解、彼此欣赏的灵魂。
对于情感关系的描写,剧集又不只是描写灵魂之爱这么简单,而是对情感关系进行了更为深度的探索。“禾阳积压的悬案,在卷宗背后不知有多少含冤受屈的百姓。正义不伸,公道难鸣。待抓获幕后真凶,还好人公道,让坏人付出代价”,一组潘樾和杨采薇立志查明真相的镜头堪称经典。潘杨之好并非灰姑娘与白马王子的娇妻文学,更不会出现为了个人情爱让“三界”陪葬这类的常见套路,他们并肩扫黑除恶,虽然字字句句不离爱,但都不是小情小爱,对正义的执着、强强结合的快感、并肩同行的温暖,让剧集更有深度。
挖掘人物性格的层次感,剧中的每个角色并非非黑即白,都有着自己的故事线和隐秘的伤痛,层层的情节推进为剧集带来有血有肉的真实感。
潘樾外表光鲜亮丽一身才华,实际上是遭受父亲苛责甚至虐待的世家庶子;杨采薇家道中落脸部又留下大伤疤,从大家闺秀变成了被世人唾骂丑八怪;上官芷自小是胖女,为了好看把自己“折磨”成人人惧怕的大美女;卓澜江背负着家族使命和父亲的期待,这让本该在太学的他被迫放下笔拿起剑;白小笙在十岁时被母亲卖掉,她拼命赚钱将自己赎回……这些人物延伸出关于原生家庭、个人成长等诸多话题,具有现实映照的人物塑造,就能引起强烈的情绪共鸣。
亮点二,单元剧与主线紧密结合,副本案件具有话题度和人性关照。
剧中主线与副本共同织开密密麻麻的大网,透过查明单元案件一步步揭露杨采薇之死和杨家被灭门的真相。同时,单元案件的设计也颇为用心,升华主题、融入人文关怀,就让《花间令》不只是古言剧这么简单,针砭时弊的剧作内涵,敢写敢拍的现实关照,也令该剧在社交媒体中获得了关于剧情的极高讨论度。
灯会恶蛟杀人案背后,是对家庭暴力乃至对父权暴力的抨击,顾杉所说“我能以女子的身份行走人间,无比畅快”“我不会长成你想要的样子,我只想活成自己的模样”“你再也不能控制我”振聋发聩,网友评价“这哪里是灯会案,这明明是现实教育啊。”目前正在揭晓的鬼火勾魂案则是对于校园霸凌的抨击,现在,这些案件中父母的逼迫、同窗的相残事件仍在上演。
剧集所呈现的社会多面性和人物立体性在于,揭示出的“善恶并非截然对立,而是一体共生”,以及背后的正向价值引导。正如潘樾所言“其实,每个人的心里都住着一只怪物,我们能选择的是将它培养成猛兽,还是接受它与它和谐共存。”从这个意义上看,《花间令》比一般古言更加落地,剧集的精神内涵得以提升,从而实现多元现实话题发酵。
亮点三,小成本但足够用心,魏晋美学与中式恐怖相结合。
可以看到,剧集的美学风格并不拘泥于单一形式,既有曲水流觞的魏晋风中式美学,也有贴合悬疑探案故事情节的中式恐怖元素,主角服装参考古画、壁画后再结合人设进行创作,禾阳巨头四大宗族有着各自光怪陆离地阵地和审美调性,灯会场景更是烟火气十足。这些大场景和小细节都为剧集铺垫下浓郁的氛围感,年轻化的审美为观众的沉浸式追剧大大加分。
颠覆预期,以亮点长板直击观众需求
在剧集的诸多好评中,“颠覆预期”是每个人都要夸上一句的。复盘剧集的成功,从制作细节到营销联动,《花间令》无疑是懂这届年轻人的,也对行业具有借鉴意义。
首先是打破套路、大胆创新,积极做原创开发,现在,观众早已看腻了古早的言情套路,结合当下社会话题,古装剧同样可以与当下联动,在剧本阶段就预埋传播话题,让好的剧作成为亮点本身。
其次,打磨好细节同样可以让小成本项目收获S+级播出效果。情节不注水、群像人物丰富、风格极致化,再加上服化道的美学助力,用心制作的好内容终归会在市场上脱颖而出。
最后,在播出期间,剧集的营销也要积极整活。目前,《卓少强宠落跑小笙99亿次》《我给县令前夫当秘书》等短剧式花式剪辑就带动网友二创,#花间令癫成了我想要的样子##花间令变土味短剧#等话题下就有不少网友上传的二创作品,营销互动主打一个短剧陪伴和剧集无缝衔接,持续增加着观众与剧集的粘合度。
当然,《花间令》在播出后也受到不少争议,比如剧中的情节逻辑和强设定就受到观众诟病,瑕不掩瑜的是,《花间令》以多个亮点长板直击观众需求,原创剧对于古装悬疑探案剧的“爆改”如今成为了一大经典案例,为2024年的市场开了一个以小搏大的好头,这也将为更多开发原创内容的团队带来新的启发。
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