剧集,想象力,市场,春推会
文娱商业观察
文/德黑兰
春来潮涌,万物竞发,其中当然也包括剧集市场。
3月25日,2024首都电视节目春推会高调开幕,新丽传媒、正午阳光、完美世界、华策影视、西嘻影业、留白影视等行业老头部以及有爆款加身的新势力汇聚一堂,释出参展项目约500部,其中电视剧330余部,网络剧近80部,其他节目近50部,另有百余部项目线上展出。
作为一年一度的行业盛会,春推会不仅是各大影视公司和平台理想的“交易场”和营销放大器,也在一定程度上提供了一个及时的观察窗口,透过它可以窥见新一年剧集市场的发展确定性与想象力。
让人移不开眼的古偶
众所周知,剧集市场的创作逻辑往往是“风向跟着爆款”。
2022年,“久旱”的古偶剧接连迎来《梦华录》《苍兰诀》两场“甘霖”,开始拨云见日;2023年,古偶剧从年初一路热到年尾,《长月烬明》《长相思》《莲花楼》《一念关山》等先后收获了大波真香客;到了今年,爱优腾芒在近期先后上线的《烈焰》《花间令》《与凤行》又提供了更大的信心和支撑。
特别是《与凤行》。
首播当日,腾讯视频站内热度值破28000,创腾讯视频最快进入必看俱乐部剧集纪录;CSM全国网收视率位居省级卫视TOP1,创所有省级卫视近27个月首播收视新高;同时为腾讯视频吸引到8个网播广告、芒果TV吸引到7个,创联播剧最高招商开局纪录……
尽管这背后很大程度得益于“赵丽颖效应”,以及档期内缺少势均力敌的竞争对手,但仍旧足够激起无限向往和跟注热情。
与之呼应,春推会现场,在西嘻影业、华策影视、完美世界、烈火影业等公布的2024片单中,古偶题材都是令人难以忽视的存在。
其中,因杨紫、李现二搭而备受关注的《国色芳华》更赫然陈列在展厅主推荐墙上。
自我打拼、种植牡丹创业、与姐妹共同创立自己的品牌,《国色芳华》的搞事业大女主角色设定和女性互助故事设定,与《梦华录》颇有些异曲同工的味道。而除去《国色芳华》,同样出现在春推会上的《咸雪》《蜀锦人家》《玉兰花开君再来》以及在近日官宣杀青的《珠帘玉幕》《五福临门》,偏重呈现的也都是古代女性创业逆袭。
说到这里, 文娱君不得不提一下站在《咸雪》《玉兰花开君再来》背后的晟喜华视。
2015年,渴望开辟第二增长曲线的“床垫大佬”喜临门,以7.2亿元现金完成了对绿城传媒100%股权的收购。收购事宜完成后,喜临门将绿城文化传媒更名为晟喜华视。
可惜,晟喜华视抱上大腿没多久,影视娱乐行业就迎来了寒冬时刻。感受到危机的喜临门在2020年底做出割舍,宣布以3.6亿的转让价将晟喜华视60%的股权转让给岚越影视,交易完成后,晟喜华视将不再纳入喜临门合并报表范围。
至此,晟喜华视陷入沉寂,直到2022 年《良辰好景知几何》播出才得以重回大众视野,随后在2023年推出的《薄冰》《无与伦比的美丽》以及当下正在热播的《花间令》,也都收获到了不俗的市场关注。
《咸雪》《玉兰花开君再来》都是优酷、腾讯视频的重点项目。此外,晟喜华视还与优酷共同合作了一部原创大女主古装悬疑剧《掌心》,该剧由刘诗诗、窦骁主演,目前正在拍摄中。
晟喜华视的未来不容小觑,但综合制作情况和话题热度看,下一轮的“泼天富贵”,亮相春推会的《狐妖小红娘·月红篇》《庆余年2》《凡人修仙传》《大奉打更人》以及已经取得发行许可证的《长相思2》《墨雨云间》,相对更有望承接。
至于《国色芳华》,该剧预计将在今年6月中旬杀青,年内播出的可能性不大。而《锦绣安宁》《七夜雪》,目前的整体声量并不突出。
也就是说,短时间内华策影视很难重振“古偶”这张曾经的王牌。
急于开枝散叶的头部
有人辞官归故里,就有人星夜赴考场,剧集市场从来不缺前赴后继者,唯一不变的是,只有拿得出爆款的公司才有资格吃肉。
在这一逻辑下,优质的内容制作能力和对多元类型风格的驾驭能力,逐渐成为一门“必修课”。所以我们看到,正午阳光、华策影视、西嘻影业、留白影视、耀客传媒等头部们都在本届春推会上表露出了强烈的版图扩容野心。
具体来看,对比早前在2023·春交会上的内容推介,正午阳光和爱奇艺合作的《生命树》做了不小的调整,题材基本从女性脱离创业变更为了女性反黑除恶,并着重放大了“环保”这一主题。
《命悬一生》是正午阳光对悬疑赛道的“二进军”,剧集改编自豆瓣阅读连载小说《一生悬命》,主打“悬疑+情感”的多元叙事方式,导演为曾执导过《开端》的孙墨龙。
此外,在不久前的香港国际影视展上,正午阳光还官宣今年内将启动拍摄古装武侠剧《雨霖玲》、青春言情剧《琥珀樱桃》,并储备了古装仙侠剧《逍遥游》、都市职场励志剧《开盘》以及同样主打时间循环的悬疑剧《开启》。
同时公司将进军院线市场,首部电影《得闲谨制》(原名《命运谷之决胜宜昌》)即将开机,后续还储备了悬疑电影《开端之送不到的快递》和动画电影《琅琊榜》。
西嘻影业的内容丰满策略是直面短板。
不久前,公司创始人、CEO杨晓培曾在采访中透露,西嘻影业的首部作品《千古玦尘》几乎贴地飞行,《且试天下》让其遇到了“有生以来最大的黑暗期”,仅有《神隐》收获到了很高的收视率和热度值。
再接再厉,西嘻影业在春推上推介了三部类型各异的古装题材剧,包括聚焦一代宫廷女官成长史的《胡善围》,讲述闺中少女逆袭故事的古装言情剧《似锦》,以及包含武侠、动作、少年热血等多种元素的大男主古装现实主义剧集《白衣公卿》。
以现代剧和偏现实主义作品起家的耀客传媒,也在着意提升自己在古装赛道的存在感。除《金庸武侠世界》《九重紫》外,还将制作《花开锦绣》《金庸武侠世界之神雕侠侣》《一手遮天一手捶地》《冰湖重生》。
此外,耀客传媒计划推出的悬疑科幻网剧《逆时侦查组》也十分吸睛。
该剧改编自编剧张小猫创作的同名科幻悬疑小说,原著入选豆瓣2020年度读书榜单,获豆瓣2020年度推理·悬疑图书称号。
各有深思的平台
项目多元化,赛道加速度 ,头部公司们的选择一定程度上也呼应了长视频平台的深思。
在春推会剧集发展论坛上,爱奇艺高级副总裁戴莹在谈及平台剧集创作的三个变化中透露,爱奇艺会继续通过开拓新类型去推动整个剧集市场实现新突破,但这一开拓不仅仅局限于题材,也包括整个剧集的样态,比如《我的阿勒泰》。
这部由爱奇艺和儒意影业、他城影业共同出品的8集女性成长治愈迷你剧改编自新疆作家李娟的同名散文,由马伊琍、周依然、于适主演。
剧集截取作者李娟散文集中讲述牧民婚姻的章节,以生活在阿勒泰地区的汉族女孩主观视角,展示了当地的自然与生活风貌,以及北疆人文民俗和牧民们朴素坚毅的精神。
《我的阿勒泰》为微短剧创作带来了新思路,也赢得了国际的认可,于日前入围戛纳最佳长剧集竞赛单元,成为首部入围戛纳电视剧节主竞赛的华语剧集。
开拓新类型外,戴莹表示赋予民国等已有题材新视角、新表达,以及推动抗战等传统题材回归,是爱奇艺剧集创作的另两大变化。
优酷优象工作室总经理周照透露,平台今年会在“三纵一横”的内容布局上持续发力。
“一横”是由《甄嬛传》《知否》等独播内容组成的宝藏片库,“三纵”分别为“历史谜团宇宙(古装悬疑)”、“破晓宇宙(现代悬疑)”和“少年幻想宇宙(真人漫改与科幻)”,包含《清明上河图密码》《藏海传》《边水往事》《新生》《破晓》《凡人修仙传》《少年白马醉春风》等项目。
同时平台还会继续加码原创古装剧,并配合阿里大文娱的脚步推进“港艺振兴计划”,与TVB、邵氏、寰亚、乐道互娱、天下一集团等多家香港影视制作公司合作推出《新闻女王2》《黑色月光》《执法者们》《黑网狙击》《无惧》的剧集。
整体方向已基本明了,接下来,如何脚踏实地前行将成为关键。
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