来了,短剧,时代,爱优腾芒
据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。到2027年,市场规模预计将超1000亿元。
千亿蛋糕的背后,短剧行业迎来狂奔。除了先入者抖快微,爱优腾芒各大长视频平台也在通过“横屏短剧”抢占份额。据不完全统计,仅2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿,比2020-2022年9月近三年分账金额总和还多。
此外,截止今年2月下旬,腾讯视频微短剧《盲心千金》,已创下横屏短剧2100万分账新纪录。
随着爱优腾芒等长视频平台加速押注短剧赛道,“横屏短剧”时代真的来了吗?
图源网络
2020年,微短剧正式获得“官方认可”
2020年,被称为短剧元年。
这一年8月,广电总局将微短剧定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,并首次在备案系统新增“网络微短剧”板块,正式纳入监管,这标志着微短剧正式获得“官方认可”。
图源网络
按照播出平台的差异,微短剧可划分为长视频横屏微短剧、短视频竖屏微短剧以及小程序微短剧。除此之外,这三类微短剧在内容形式、单集时长、生产流程、宣发模式、商业化模式等方面也存在区别。
以快手、抖音等短视频平台为主导,常规性推介3分钟以内的视频被称为竖屏微短剧。这类短剧通常画面信息量少、喜欢怼脸直拍,缺乏足够的细节呈现,制作相对不够精良。
而爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台自制的横屏短剧,一集时长在10分钟之内,这类微短剧大多启用专业演员参演,制作更为精良。相比竖屏短剧而言,能给用户创造更优质的观看体验。
长视频平台进入“跑马圈地”阶段
凭借着低成本、短周期、高周转的优势,微短剧吸引了众多资本入局。对比竖屏短剧,长视频横屏短剧的赚钱效应,也正在加速显现。
2023年3月,腾讯视频民国题材微短剧《招惹》播出,一举创下2000万横屏短剧分账天花板。随后这一纪录,又在今年2月被腾讯视频另一部短剧《盲心千金》打破,单片分账收益抬高至2100万。而以今年第一季度数据来看,腾讯视频旗下《授她以柄》《我叫赵吴狄》《烈爱》等短剧均已分账1200万,《见好就收》分账2000万,《噬心》分账800万。
此外,腾讯视频、芒果TV、优酷还以《盲心千金》《见好就收》《风月变》《暗里着迷》《风月如雪》5部横屏短剧进行点映礼,获得了额外收益。
图源网络
在如此诱人的收益面前,各长视频平台搭乘着这股短剧热,已开始进入“跑马圈地”阶段,纷纷加码布局。
据德塔文数据显示,2023年前三季度,爱奇艺微短剧上新数量为11部,其中截止到去年8月末,站内分账破2000万的项目已经有7部;而在2023年云合全网微短剧正片有效播放量市场占有率TOP10中,腾讯短剧占据8席。
与此同时,各长视频平台还根据平台的优势推出了特定的分账、扶持、激励计划,以此来激励更多优秀创作者加入,以内容抢占短剧市场。
爱优腾芒果各有“杀手锏”
早在2019年优酷就开设了“小剧场”频道,随后2021年,优酷又推出了“扶摇计划”,为短剧制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁,并以投资+分账的方式参与到项目创作中。再到2022年,优酷陆续加码专注网剧、微短剧等投融资、孵化和研发的“开创计划”、“好故事计划”。
去年,优酷还进一步升级了分账激励规则,通过“播后定级”这一全新合作模式,以“会员+流量+广告CPM”三重分账模式为短剧制片方谋取收益。
腾讯视频则以精品化为导向,持续打造短剧爆款,进而实现用户规模和创作者收益的双向奔赴。2020年,腾讯视频推出“火星小剧”和“火星计划”,助力微短剧产业朝着精品化与规模化的方向迈进;2021年底,业内首个微短剧品牌“十分剧场”在腾讯视频发布。此外,较之优酷、芒果TV等90天的分账期,腾讯视频直接将账期翻倍,6个月的会员分账模式,对于短剧片方来说显然诱惑力不小。
图源网络
爱奇艺的布局也不容小觑。2022年底,爱奇艺启动了“云腾计划”,聚焦一批优质IP进行重点开发。在分账方面,爱奇艺采用“会员分账+CPM分账”的双重模式,分账周期为跟播期+6个月,与腾讯视频一样,此举也旨在增加分账收益,吸引优秀短剧制作方。
2019年底,芒果TV发布“大芒计划”,随后又开设了“下饭剧场”,并与抖音合作,达成了“精品短剧扶持计划”。与竞对相比,芒果TV也是唯一一个选择将短剧放在下方导航栏的长视频平台。此外,芒果TV还在会员分账模式外,推出了爆款奖励政策,只要平台播出的短剧,数据达到一定要求,便能解锁额外的奖励,以此激励创作者的投入热情。
微短剧步入上星时代
2023年12月10日,芒果TV短剧《风月变》正式登陆湖南卫视晚间时段,成为了全国首部上星的微短剧,此举在业内掀起了不小的风浪,也足以看出芒果TV对短剧市场的野心和雄心。
据了解,在芒果TV播出期间,《风月变》就斩获110+个热搜榜单,并成为“大芒剧场”首个分账破千万的微短剧项目。而此次上星,更是为短剧精品化内容提供了一条新的主流传播通路,大大增加了精品微短剧的出圈可能性。可以说,上星路径的打通,为实现台网双平台强联动开创了一条新路。
图源网络
最近,湖南卫视每天23:45的晚间档,正在播出“大芒计划”的第三部上星短剧《你的岛屿已抵达》。有业内人士表示,这一系列创新变革,或意味着微短剧将步入崭新的“上星时代”,未来将有更多优质横屏短剧,能够通过电视台的连续排播,走进千家万户的家庭客厅。
随着横屏短剧市场规模持续扩大,属于它的时代或许真的来了。不过,在迎接新时代到来的同时,各大长视频平台及短剧从业者在欢欣鼓舞之余,也应保持清醒,警惕当下的“流量爽剧”裹挟,更应聚焦自身专业优势,找寻用户需求、精品化供给与网络流量的平衡点,这才是支撑横屏短剧持续爆火的核心所在。
本文来源系统网络数据抓取,如不想被抓取传播,请告知删除并停止抓取传播,谢谢
特别声明：本文为城市头条城市号作者或机构上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表城市头条的观点或立场，城市头条仅提供信息发布平台。
版权声明：版权归著作权人，转载仅限于传递更多信息，如来源标注错误侵害了您的权利，请来邮件通知删除chengshitoutiao@139.com，一起成长谢谢
欢迎加入：城市号，开启无限创作！一个敢纰漏真实事件，说真话的创作分享平台，一个原则：只要真实，不怕事大，有线索就报料吧！申请城市号请用电脑访问http://mp.chengshitoutiao.com。
