优酷,花间令,IP
作者/幽者神队
“春江水暖鸭先知”。前有《脱轨》《别对我动心》为现偶码住了嗑cp之欢,后有《花间令》为古偶砸出了开春第一爆。优酷这次“掀桌”,给影视行业传递了动静不小的信号——原创内容又一次在市场取胜了。
空降开播、三天破万,播出至今连续5天登顶猫眼网络剧热度榜,云合数据显示正片最高市占率16.8%,播出了S+评级的架势。社交平台同样喧嚣,该剧全网曝光量累计近83亿,从“换脸梗”、剧情立意,到花絮、艺人直播,二创视频和解读贴轮番起新意,可谓和观众审美撞了满怀。即便和强阵容大剧《与凤行》、IP剧《烈焰》对打也不遑多让,《花间令》成为以小博大的范例是逃不掉了。
不迷信IP,借原创思维从故事入手;不执着于卖点堆砌 ,而是用逻辑内化出筋骨;不满足于制造古偶的糖衣炮弹,走出了中式悬疑的质感,《花间令》现象,似乎并非偶然。
卖点成落点
不是每部古偶都叫《花间令》
观众的胃口是会养刁的,爽感甜宠吃多了也会怀念现实主义的辛辣,亲民生活剧给眼睛磨出茧,只有明快猎奇的悬疑才能治一治。总之,市场从无定性,即便是基本盘最大的古偶剧,也得时刻保持危机意识,从既定戏剧枝干中翻出长相最招摇的树杈拿出去留客,这就是——卖点。
卖点一要保证有鲜明的标签,且没有理解门槛,目标受众不请自来;二要保证这个标签不是虚有其表的“空响炮”,要有围绕其展开的标志性的戏剧冲突,与剧作立意一脉相承,否则就是故事的累赘。把卖点变成落点,才能把目标粉丝扩增到“路人观众”群体中。
《花间令》作为原创剧本,在基础设定上便牢牢抓稳了核心卖点,例如“换脸”梗,而它同时指向了后续的情感逻辑——竹马变天降,门当户对变云泥之别;也指向了故事核心——美丑贵贱论心不论形。
《花间令》是一次“懂观众”的对标投喂。“杂草系女主” “恶女重生”“掉马”“亡妻”等情节,如同“换脸梗”开启的多米诺骨牌,开闸放水、顺理成章。《花间令》将经典设定巧妙运用有的放矢地服务了观众。
同时,《花间令》的悬疑节奏和影像风格,也给这部剧增添了值得信服的故事质感。罪恶之城的背尸之女,活出了蒲草纫如丝的阳光模样,一朝被偏爱,也随之遭横祸,复活重生,信任的人变仇人,要为自己鸣冤也不忘为他人击鼓。《花间令》以一位命苦心暖的女子开场,勾得潘樾和观众一同爱上了杨采薇。杨采薇孤身收尸,满门十几条人命在她眼前闪过的镜头,谁不想说一句“杨采薇帅爆了”。
每集接近真相的新线索也和“潘杨之好” 的情感线紧密相连,杨采薇被诬陷后的命定相遇是救赎的感动,换脸后的大婚是令人唏嘘的转折,杨采薇和潘樾对对方打消怀疑后的放手,是重新相爱的期盼……这才是有效的“双向拉扯”,《花间令》的悬疑叙事节奏没掉下来,观众热情就能随之保持高涨,在服化道和镜头质感的加持下,卖点稳稳落地。
落点成爆点
“微抖书哔”四大网站的狂欢
《花间令》不仅是优酷站内的一次狂欢,更能在微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等平台不断刷新、维持着造梗能力,给人设、剧情、班底,进行二次、三次解读。
抖音#花间令 话题播放超过30亿,其中鞠婧祎的恶女形象尤为出圈,抬眼、掀轿的几秒镜头戳到了短视频用户的嗨点,评论区不乏“想给姐姐当狗”的娱乐性梗。恐怕这部剧播完,鞠婧祎除了“神颜”也要多一个“主人系”演员的标签了。
《花间令》自开播以来更是成为微博热搜的常客。鞠婧祎和郑合惠子在《花间令》中共同饰演剧中女主杨采薇,一魂一皮之间的内容,“人设”和“演技”这套组合拳引爆了观众热衷的话题点。B站更是二创出了花,“最佳短剧”、“两集即Be”的cp让up主们意难平。
无论如何,这是两位演员的效应,亦是《花间令》的胜利。无论是粉丝的口角之争还是路人观众的平心而论,热闹之潮退却后,就能知道《花间令》是有真本事的。毕竟细腻精致的服化道、心旷神怡的实景拍摄、奇诡绝妙的悬疑视效等,都是经得起观众审阅的质量保证,让“软”cp和“膨胀”的话题度变成自我宣传的硬通货。
开播时有小红书的爆款解析贴<她自己就能很好地过完一生>,“终于有能够和男主齐头并进的女主了”、“她不是推进感情线的工具人”“满身污泥也能拥有闪闪发亮高贵的灵魂”等内容获得了共鸣度。最新的剧情中,则有“我能以女子的身份行走人间,无比畅快”这句台词在社交平台的刷屏。
这些足以证明,《花间令》已经成功将落点转化成爆点,后劲足够大。能够统一“微抖书哔”几大平台的审美,剧作 对对年轻观众喜好和社会流行情绪的捕捉格外精准。
下一个《花间令》应该不远了
从高光卖点到精准落点,随之收获了意外爆点,《花间令》或许有排播上的聪明之处,亦有宣推上的得当,但最关键的则是原创内容上的胜利。部分小体量的剧或许卖点鲜明,但常常失于贪多,让内容为卖点服务,部分主线细腻的长剧集,或许因面容模糊,未能打开对标市场。而《花间令》则在自己最基础的人设上填充了令人信服的细节,在能起高楼的价值点 上“集中火力”,以小博大成为黑马。
IP改编自然不易,但仍旧有方向可循、有原始基础流量作保,而原创剧本是在摸黑走路, 编剧要守得住自己跟故事那股较劲的劲头,制作方要保持一条心,才能转译成“有灵有肉”的影视语言递到观众面前。而在这其中,鞠婧祎对全新形象的演绎以及市场号召力、刘学义对灵魂相吸的执着体现、郑合惠子两集立住了扎实人设,都为《花间令》的热度有不小的贡献。
原创剧本在内容市场永远有发挥的空间,但成功以小博大的案例不算多。2022年有不拘泥于传统武侠、多元化风格 撬动年轻观众的《少年歌行》,2023风格大胆的漫改剧《异人之下》等剧,都更新了今后制作团队在内容选择上的维度,为内容翻盘增加了更多筹码。相信《花间令》之后,能让今后的原创内容之路走得更加顺畅。
不是优酷掀桌, 更不是《花间令》革了IP的命,而是让好内容“爆改”视听市场的硬道理,从未变过。2024我们期待精品大剧带跑,也同样期待黑马的惊喜奇袭。
视觉| 蛋蛋
运营| 晓满、瓜瓜(实习)
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