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小短剧爆火
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在人们仍沉浸在对春节档电影的讨论时,另一边的春节档短剧闷声发大财,用单剧集平均十几万的制作成本撬动了8亿元的内容付费。迷蒙厂牌“听花岛”的作品《我在八零年代当后妈》更是创造了一个“拍摄耗时10天,后期投入约8万元,上线当日充值超2000万”的神话。在此之前,同样出自迷蒙的《黑莲花上位手册》《李特助如此多娇》因极端报复、低俗等因素被先后下架,但这次归来的《我在八零年代当后妈》却把握住了爽感与内容伦理的边界,也在一定程度上代表了当下乃至未来一段时间内网络短剧的风格走向。
一、爽文化:以虚拟幻想实现精神宣泄
爽文化是以带给人爽快的心理体验为特征的流行文化,往往以爽文、爽剧作为文化载体,它们以“爽感”为核心,遵循快乐原则,给予人们超现实的、自我畅想式的情感体验,疯狂刺激着人们的多巴胺分泌。从过去的玛丽苏言情剧、升级流后宫文,到现在的《我在八零年代当后妈》等微短剧,都是爽文化的体现。
在威廉斯看来,一种文化潮流的兴起实际上是社会上某种共同情感的产物,对应着这一时代的人们的情感结构。而当下疯狂吸引着人们的网络爽剧,反映的正是这个时代的人们在现实生活中求而不得的情感需求。爽剧主人公的遭遇总能够在现实生活中找到能够对应的境遇——从婆媳冲突、丈夫出轨的家长里短,到老同学拜高踩低、职场被人抢功等现实挫折,同时主人公所收到的社会约束、家庭期望也都同现实呼应。因此,观众在观看爽剧时可以更沉浸地带入其中。可以说,网络爽剧在屏幕的另一边塑造了一个镜像的世界,和现实有着一样的规则与束缚。
但与现实不同的是,现实中的人可能因为道德的约束、未来的考量在受到不公正对待之时选择忍气吞声,但镜像世界中的主人公却是这些规则秩序的“破坏者”,他们可以将人们躲在厕所里生闷气时脑子里幻想的潇洒的、爽的行为用视频的方式演绎出来,给予人们一种替代性满足,让人们得以在虚拟幻想中完成对现实不满的宣泄。
二、土味爽剧:版权资本与宽松把关的共同支持
8亿的创收对比80亿元的春节档电影固然是未成气候,但比起电影、传统网剧动辄几亿、十几亿的投入,短剧的性价比显得无比可观。这样一个低投入、高产出的产业,自然吸引了大量资本的热情,从国内资本市场来看,手握网文IP的中文在线、掌阅科技、果麦文化等公司几乎全部入局了短视频赛道,而以“游戏+影视”业务为主的“完美世界”也正在推进公司的微短剧业务。
从小制作团队初步试水,到版权资本进入赛道,短剧产业来到了由头部资本牵头野蛮生长的阶段。正如前文所讲,爽文化的载体是爽文和爽剧,而在网络文学的快速发展下,写作门槛相对较低的爽文已然为爽剧积攒了丰富的内容资源,这些版权资源进一步缩短了短剧的制作周期,帮助短剧迅速抓住公众的爽点,接下这场“泼天富贵”。
而另一方面,和此前网剧快速发展的原因类似,虽然2023年11月国家广电总局发布了监管通知,表示要从制定创作生产与内容审核细则、推动网络微短剧app和小程序纳入日常机构管理等7个方面加大网络短剧管理力度,但对比电影、上星剧、网剧等剧集内容,短剧的内容监管仍然处于一种宽松的状态。内容选择丰富、审核周期较短也进一步促进了短剧的发展。
参考文献:
[1]朱艺艺. 春节档短剧狂奔:数万制作换来千万充值 超10家上市公司布局[N]. 21世纪经济报道,2024-02-23(010).
[2]汤天甜,姚梦奇.爽剧的影像构建机制与情感破圈探析[J].当代电视,2024(01):46-51.DOI:10.16531/j.cnki.1000-8977.2024.01.017.
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