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中青报·中青网记者 王志伟 见习记者 吴欣宇
近两年来,网络微短剧蓬勃发展,其中不少作品获得巨大流量,受到大众广泛关注。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新在接受记者采访时表示,“移动互联网的普及、社交媒体的传播优势以及年轻人的兴趣和审美需求,共同推动了网络微短剧的发展和繁荣。”
黄楚新认为,从传播的角度来看,网络微短剧的传播者通常是专业的创作团队或者普通用户,而且以年轻人为主,他们普遍熟悉互联网文化和社交媒体传播,能够迅速捕捉到大众的喜好和趋势。其次,随着生活节奏的加快,人们越来越倾向于观看简洁、有趣、多样化的内容,网络微短剧的短时长和紧凑结构符合现代人碎片化的时间使用习惯,能够让受众在短时间内获得娱乐和放松,迎合了大众的需求。而且,网络微短剧的接受者主要是年轻人,他们具有较高的网络使用频率和活跃度,习惯于在移动设备上浏览和消费内容,网络微短剧作为一种适应移动端消费的内容形式,更容易被他们接受和喜爱。
“从内容上来看,网络微短剧的内容多样,包括搞笑幽默、情感励志、悬疑推理、科幻奇幻等,符合了大众多样化的浏览偏好。”黄楚新认为,网络微短剧的创意和新颖性,在一定程度上迎合了大众追求新鲜、有趣的心理。
“网络微短剧主要通过短视频平台、社交媒体等互联网渠道进行传播,这些传播渠道与大众的触网习惯紧密相关。”黄楚新认为,短视频平台为微短剧的传播提供了广阔的空间,用户可以轻松地分享、评论和点赞微短剧,从而形成了一个充满活力的生态系统。“社交媒体在信息传播方面具有高效、迅速的特点,这使得微短剧能够在短时间内迅速扩散,而推荐算法和信息流推送机制也能够将微短剧推荐给更广泛的用户群体。”
但网络微短剧存在的问题也显而易见。黄楚新表示,由于创作者在创作过程中受到了固定思维和模式的影响,以及同一内容创作公司生产的剧本较为相似,导致内容缺乏深度和独特性,另外由于创作者受到商业利益的影响,当某种类型作品的数据和流量较佳时,他们容易将视频能够产生的效益放在首位,扎堆创作此类型的内容,甚至不惜为流量博眼球,因此当前的网络微短剧市场出现了不少乱象。
“治理当前的网络微短剧乱象,平台监管部门需要加强对微短剧市场的监管力度,打击不良内容的制作和传播,维护市场的健康和稳定发展。”黄楚新认为,除此之外,作为网络微短剧的创作者,需要加强自身的创新能力和独立思考能力,提高专业素养和社会责任感。“另外,观众也可以积极参与到优质内容的构建中,提升自身的审美水平和消费需求,关注作品的质量和内涵。”
黄楚新提到,前段时间大火的微短剧《逃出大英博物馆》,通过生动的故事情节和紧张的悬念设置,传递了关于文物掠夺和文化遗产保护的重要信息,这种传播方式不仅让观众了解了文物背后的历史和文化,还增强了观众对中华文化的认同感和自豪感。“网络微短剧作为一种新的内容形式,还需要不断探索和创新,通过优质的内容和完善的机制吸引更多的观众,实现长期稳定的发展。”
来源:中国青年报客户端
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原文链接:互联网普及、社交媒体传播优势及年轻人的审美需求共同推动了微短剧的发展
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