都不,路与,数读开年现偶,温不火
文|小玉
去年的“现偶101”深陷口碑低谷,今年的后来者们重新争口气了吗?
一月份以来,各平台已上线多部有模有样的现偶剧。仅靠主创阵容和故事架构,部部都在播前赚足期待。
《我知道我爱你》翻拍自韩剧《春夜》,由号称“背德文学统治者”的张晚意倾情出演“男小三”;《你也有今天》贴着高颜值甜宠标签,陈星旭与章若楠演绎误打误撞的轻喜暖愈爱情;《我们的翻译官》主打熟龄向职场感情,陈星旭与宋茜上演极限拉扯的破镜重圆;《要久久爱》由“90扛剧花”杨紫领衔主演,是新颖的都市爱情叠加青春励志题材。
目前,前三部剧集均已收官,整体市场反响却显得不温不火。
从骨朵热度均值来看,关注度最高的是《我们的翻译官》,但该剧在播期间的收视表现很少能够超过同时间段的《侦察英雄》。《你也有今天》的热度略低一些,《我知道我爱你》的差值较大,这两部豆瓣已开分剧的评分和评分人数均不如同期在播的韩剧《与恶魔有约》。
明明都有可圈可点之处,但就是没能调动起更多观众的追剧热情。“现偶难爆”的定律,在2024年还会有被打破的希望吗?
从“剧爆人”到“人带剧”
现偶剧很久没有真正意义上的“爆人”了。
如果把“爆人”,即艺人咖位有明显跃升视为全民爆剧的标准之一,那么上一部公认大爆的现偶,要追溯至2019年的《亲爱的,热爱的》。李现凭借韩商言一角人气飙升,“现男友”的风头不输于当年由名不见经传一跃而至顶流的“博君一肖”。剧集收官后,他的百指稳定保持着高于该剧播前的数值,显现出相当不错的长尾效应。
尽管前年有《点燃我,温暖你》加持陈飞宇,但他的吸粉指数和出圈程度远不如前辈;去年的《我的人间烟火》意外爆出魏大勋,但这样的造星路线和持久度尚需观望。
又或者横向对比,上一部公认大爆的古偶是2022年的《苍兰诀》。王鹤棣不仅一雪“古偶丑男”前耻,还成功飞升为95后头部艺人。通过他的百指走势,同样可见爆剧带来的长效加成。
然而,近年的现偶只呈现出明显的“人带剧”形势,剧集的市场表现基本与主演自带流量成正比。
开年的四部现偶中,《要久久爱》的骨朵热度均值、微博指数、百度指数都是最高的。这首先得益于主演杨紫和范丞丞本身的关注度。仅杨紫一人的微博粉丝量就远超其它三部主演的合计数量。剩下依次是《我们的翻译官》《你也有今天》《我知道我爱你》,市场表现同样与主演微博粉丝量成正比。
不过,《你也有今天》和《我知道我爱你》的百度指数要高于《我们的翻译官》。即前两部剧的话题讨论度要高于后者,这应当是受到演员CP感、爆梗流传度、人设新鲜度等方面的影响,具体可见下文对剧情和人设的分析。
除了少数品质极差、群嘲出圈的剧集,多数现偶都能取得符合预期和体量的热播成绩。偶尔也会有口碑佳作面世,比如《去有风的地方》《爱情而已》;或者圈层黑马跑出,比如《装腔启示录》《夏花》。
虽不至于倒贴亏本,但没有爆剧就无法提振市场信心,各路投资也会偏向于保守。大家热衷于组熟人局,能够制造的惊喜往往也相对有限。
而对于出演现偶的演员来说,既无数据爆款,又没口碑佳作,哪怕作品扎堆最多也就是给自己的演艺事业维下稳。
单独看这四部现偶的演员,他们在剧播期间的数据也处于意料之内的水平。以百指为例,陈星旭双剧同播,可以说是靠量取胜;杨紫本身基数够大,增长率不高但增长数值也很不错。稍微有点看头的是范丞丞,一定程度上得益于现偶对他来说是全新尝试,叠加综艺热度后,增长数值只是略低于陈星旭。
剧集跟演员理应是相辅相成的,“人带剧”现象“统治”现偶并不利于这一品类的创作进阶,也难以为行业提供更多新鲜血脉。
开年现偶,还是老问题
热门IP+流量演员,几乎成了现偶制作的万能公式。考虑到项目风险,这本无可厚非。糟糕的是片方盲从这套公式,从而忽略了内容层面的质量和创新。
《我们的翻译官》和《你也有今天》的评价词云中,“套路”一词赫然在列。前者是偏熟龄的职场爱情剧,后者的受众年龄段稍低一些,属于轻喜甜宠剧,都是国产现偶最为常见的两个分支。而它们的看点与槽点,也跟以往的同类作品没太大区别。
以翻译行业为背景,《我们的翻译官》男女主分别是供职于顶尖翻译公司的口译专家和专研人工智能翻译机器的首席技术官,全剧贯穿着“人工智能会否取代传统译员”的职业之争。这其实是可以引发各行各业共鸣和思考的话题,但没能被创作者很好地诠释出来。
从开篇女主脱离现实的12分钟无笔记交传,到结尾男女主因“AI与人工之争”站在对立面,该剧的职场线仍然被指存在诸多漏洞,甚至因此引来烂尾差评。
该剧情感线的塑造稍微好一些,但仅限于男女主的破镜重圆戏码。前任之间针锋相对又心有不甘,最后舍不得放弃而低头求和,极限拉扯的感觉是满足期待的。只是副CP强行配平、女主家庭争端乱入等情节安排,显得过于冗杂和套路。
都是披着职场外衣谈恋爱,但《你也有今天》的观感似乎略胜一筹,毕竟这就是它的定位。剧情是高冷毒舌的律所合伙人因失眠与古灵精怪的新人律师意外同居,二人共同经历生活与工作的一系列事情后走到了一起。
剧如其名,男主从贵不可攀到主动追求的人设反差足以收割少女心。前期这部剧也不强行误会,事业脑男主三观超正,给女主在职场上切实提供了很多帮助。女主前期作为职场小白的表现不太合格,好在中后期有所成长。二人之间的互动也甜蜜自然,CP氛围感略强于隔壁“翻译官”。
不过该剧的一些设定比较出戏,例如有失眠困扰的男主听到女主边做饭边哼歌的声音就能秒睡,捆绑理由多少有点奇幻,容易劝退接受度低的观众。这部剧显然属于不能较真的小甜饼,适当的喜剧情节也很下饭。
相比起来,《我知道我爱你》和《要久久爱》能够给到更多新鲜感。
《我知道我爱你》改编自韩剧《春夜》,原剧豆瓣评分8.4,尽管有伴侣的女主与男主相爱的设定比较挑战观众三观,但怦然心动的氛围感营造收获好评颇多。
基本化用了原版设定,《我知道我爱你》却没能成功突围,男女主情感发酵不够自然、双方的进退理由不符逻辑、演员表演模式化严重、男女主CP感不强等皆可视作原因。这也导致该剧最终营造的氛围感远不及原版,引来了很多翻拍毁剧的批评。
这部剧的市场反馈也再次证明,国产现偶在节奏把控、选角搭配和氛围感营造等方面,确实有吸取韩剧精华的必要。
《要久久爱》不是单纯的现偶,剧中有对青春年华的追忆,也有对年少友谊的珍重,以及很多现实向的人生思考。该剧讲述六个一起长大的玩伴相约要去北京上大学,但高考之后却走向分崩离析。十二年后的他们各自在工作中接受现实与理想不对等的考验,因其中一人的婚礼重新相聚并解开过往心结的故事。
群像向来是CP乱炖最好的土壤,但这部剧播出过半仍欠缺好嗑CP。男女主的感情虽然甜虐交织,但不少网友评价“有种熟人演戏的尴尬,嗑不起来”。十二年后的故事与他们年少时的过往交织呈现,会让人十分好奇当初走散的缘由和各自大学的经历。观感上是伤感怀旧与青春喜剧的结合,不知后续剧情能否吸引来更多观众。
可以看出,开年每部现偶都有可圈可点之处,同时也有比较明显的缺陷。观众给到的反馈不会辱没这些作品的质量,只能说它们仍有很大的进步空间。
主创认知与大众取向的脱节
现偶剧与现实世界的距离更近,好处在于观众容易进入情境并产生共情,这些内容消费者对“离地半尺”的造梦需求也长期旺盛,但因此,他们往往会对剧集的人物动机、故事逻辑、服化置景等各方面提出更高要求。
可惜的是,近年现偶的创作水准普遍达不到优秀的层次。
去年下半年,现偶题材刚经历了口碑滑铁卢。热门IP+流量演员的“公式剧”们或多或少存在故事老套、取向低幼、价值观过时,以及制作粗糙等问题。凡此种种暴露的是主创人员的认知与大众取向脱节的尴尬,甚至可以视作前者的一种“审美降级”。
经此一遭,相信更多创作者也会主动进行复盘和修正,期待成效能尽快反馈到他们的作品中。
尽管开年这几部作品不足以让现偶口碑真正回血,但可以看到接下来还有很多新作蓄势待发。
确认定档2月播出的有《在暴雪时分》《独一有二的她》,前者主创阵容强大,导演黄天仁执导过《想见你》,原作者及编剧墨宝非宝打造言情IP的经验丰富,主演则是童星转型成效不错的吴磊和赵今麦;后者量级较小,不知张云龙和宋伊人能否擦出激烈火花。
已杀青待播中,也有不少作品非常值得期待。例如,李现和周雨彤主演的《春色寄情人》人设新颖,是性格桀骜的遗体整容师与身带残疾的职场精英之间的都市爱情;《半熟男女》改编自豆瓣高人气小说《这里没有善男信女》,自定义标签是反乌托邦爱情寓言剧;《玫瑰故事》演员阵容吸睛,由刘亦菲搭档佟大为、林更新、霍建华等人主演。
正在拍摄的项目里,《待我醒来时》《滤镜》比较瞩目。前者改编自悬爱大神丁墨的作品,由景甜和张新成主演;后者是桐华担任总编剧的原创奇幻作品,由檀健次和李兰迪主演,不知能否是一次成功的类型创新。
诚然现偶是常青品类,但也禁不住观众信任值的反复消耗。希望这些尚未接受市场检验的现偶力作,不要走上播后乏味无趣的老路,更不要成为全网攻击的乐子剧。
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