短剧,快手,天花板,多高,规模
伴随微短剧加速渗透进我们的生活,这个小而美的赛道开始大放异彩。
1月12日,快手(01024.HK)副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋、在快手短剧生态大会上透露,截至2023年年底,快手星芒短剧上线总量近千部,播放量破亿作品达326部,破3亿作品有68部,破10亿超爆款项目有4部。
受众规模与日俱增,2023年快手短剧日均DAU达2.7亿,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增长52.6%;截至2023年年底,一段时间内快手付费用户规模增长近10倍,快手星芒短剧核心用户规模增长超29%。
作为短剧业务布局最早,耕耘最深的平台之一,快手在短剧制作方面的实力,大家有目共睹。不仅如此,就在去年11月底12月初,快手还上线了一款独立短剧App"喜番",目前在华为应用市场端的安装量已超24万次。
在网络剧日渐繁荣的当下,快手已分得一杯羹,有望助力业绩加速上行。2023年前三季度,快手累计收入809.09亿元,同比增长22.79%;股东应占溢利27.88亿元,同比增长翻倍。
除快手外,另一家短视频龙头抖音亦在加速布局。去年12月14日,抖音和芒果TV 宣布合作开发短剧,并签署合作协议,发布"精品短剧扶持计划"。
放眼整个行业,在市场竞争日益激烈的当下,中国网络微短剧迎来了爆发式增长。据艾媒咨询的数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1000亿元。
不过,行业过快发展也带来相应的后遗症,如格调低下、审美恶俗、血腥暴力,甚至擦边色情的微短剧横行霸道,未来中国网络微短剧市场仍需不断地完善和优化。
近日,官方在关乎微短剧政策及信息方面不断发声,鼓励精品微短剧创作。
1月12日,北京大视听·网络微短剧"首亮微光"扶持计划由北京市广电局发起,旨在推动网络微短剧业态高质量发展。同日,国家广播电视总局办公厅关于开展"跟着微短剧去旅行"创作计划的通知,促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇。
总的来看,微短剧精品化已是大势所趋,预计将调动流量平台及短剧内容企业投入更多资源和资金,拍摄更多精品短剧,进而带动行业持续发展。
在快手短剧生态大会上 ,快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示,2024年将对星芒短剧进行全新升级,实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。
短剧招商方面,快手计划于2024年上线250部短剧,结合短剧特色优势,实现品牌人群资产迅速积累。
此前,阅文集团也发布"短剧星河孵化计划",筛选超百部IP 加速短剧孵化;其将在短剧项目发行方面与腾讯集团进一步扩大合作,双方2023年至2025年合作短剧项目数量预估分别约为40 个、100 个和160 个。
作者|虹小豆
编辑|Anna
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原文链接:快手短剧付费用户规模一度增长近10倍!短剧天花板有多高?
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