繁花,民族,品牌
2024年开年,由王家卫首次执导的电视剧《繁花》火爆全网、霸屏荧幕,掀起了网络热议。故事发生在上世纪90年代的上海,各色人物在春风乍起的大时代下,朝气蓬勃地向上,激流勇进地向前,从小人物转变为弄潮儿,在时代中迸发出蓬勃的生命力。
“一座城,一席酒,辗转半生,尽看繁花。” 《繁花》以一座城市为背景,展现时代变革中百姓的悲欢离合、勤奋坚韧。有人欣赏王家卫的镜头美学,感受老上海的摇曳风情,也有人思考时代精神与个体之间的联系,将记忆拨回风起云涌的90年代。
20世纪90年代的上海,处处机遇与希望,人人都在奋力向上。主角阿宝借着改革开放的春风一路打拼,从一名普通青年蜕变成商界大亨。这不仅是“阿宝”的故事,更是个人命运与时代的风云际会,一代民族企业家、国货品牌共同书写的辉煌传奇。
敢为人先的品牌意识
随着中国经济的快速发展和改革开放的深入推进,市场需求不断增长,纺织服装行业迎来了前所未有的机遇,民营企业逐渐崭露头角。彼时,不少民族品牌在时代的浪潮中应运而生,并乘着时代的东风迅速崛起,其中就包括以纺织服装起家的红豆。
始创于1957年的红豆是中国首批崛起的男装品牌,深深地扎根于中华文化、吴文化、锡商文化的沃土,从中国传统文化中汲取营养。为了追求品牌的民族特色,不走模仿洋品牌之路,而是坚持走自主品牌路线,以创民族品牌为己任。67年来,红豆深耕纺织服装领域,恪守匠人精神,在一针一线中坚守民族品牌的初心。
品牌是无形的资产,更是在市场上保持竞争力和影响力的关键。正如《繁花》中某国产品牌的崛起,充分证明了品牌的力量以及品牌价值的重要性。勇立时代潮头,红豆这个蕴含中国传统文化、充满诗意的服装品牌走进了千家万户,在时代淬炼中历久弥新,成为民族品牌的标杆。
寻求创新突破,定位舒适男装
随着中国制造的崛起和文化自信的提升,中国品牌影响力与日俱增,国货也受到越来越多人的青睐。而红豆男装作为国货男装品牌也在摆脱传统的窠臼,通过对“舒适”的探索,从面料、设计、性价比到细节的展现,吸引了新一代年轻人,使得品牌触达到更多圈层、各年龄段的人群。
《繁花》有这样一句台词:“做生意不是比谁赚得多,要看谁活得长,不要想着一步登天,要一步一个脚印,稳扎稳打。” 67年专注舒适的历史塑造了红豆深厚的品牌底蕴,而红豆追求舒适的脚步从未停止,多年来积累了128项专利技术,品质获全球9国权威认证。红豆在“舒适”这一长期主义路线上的践行,使其成为舒适男装赛道的开创者。
纵观红豆多年来的品牌进阶之路,不难发现,每一个品牌升级都是以消费需求的改变为基础,与时代同频共振。而“舒适”正是红豆男装突出重围的关键,将产品特性与品牌属性紧紧融合,以强关联占领消费心智,以不一样的国货形象塑造新的经典。
从趋势到引领,在一次次消费升级中,“舒适”让红豆再一次牢牢把握住了时代发展的动脉。
爆品是如何炼成的?
在《繁花》中,某针织厂自主研发出了不怕火烧的丝光棉面料,火烧丝光棉产品过硬,具有技术壁垒,宝总发现了其中的商机,一手将丝光棉T恤打造成为全国大爆款。回归产品本身,爆款的成功从来不是偶然,优质的产品力,才是热销的核心要素。
红豆之所以在业内被誉为 “爆款制造者”,来源于品牌对产品品质的严格把控。这个90年代初以护士衫闻名全国,以轻西服、小白T等拳头产品不断刷新国民好感度的经典国牌,2022年又推出“现象级爆品”——红豆0感舒适衬衫,销量突破百万件,创单品热销与口碑双传奇,引领舒适赛道的先锋之势。
从享誉全国的红豆衬衫、红豆西服,到热销百万件的红豆0感舒适衬衫、风靡海外的舒暖鹅绒服,在舒适战略的引领下,红豆男装爆品频出,带动全品类销量增长。无论是舒适原料还是先进工艺,每一处细节都在传达红豆为消费者打造最佳舒适穿衣体验的信心,重新定义奢侈品级舒适男装。
真正的匠心和匠人精神,坚持贯彻在产品的生命始终,并长久地沉淀在企业的精神血液里。红豆舒适男装将爆款成功的经验复制到更多的产品中,将“经典舒适”的品牌理念延伸至更广阔的市场,以卓越的产品力激活品牌势头,在求新求变中韧性生长。
“只有看到未来,才会有未来。”每一代有每一代的繁花,每个时代有属于每个时代的故事,这些故事奏响不同时代、不同消费市场下纺织行业品牌战略发展的最强音,组成磅礴恢宏的时代交响曲。67年来,红豆以衣载道、专注专业,持续定义着中国男装的舒适与品质,实现着人民的美好憧憬,穿越时代的洪流,延续民族品牌的传奇。
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