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财联社1月12日讯(记者 崔铭)一部爆款剧究竟能创造出多大的商业价值?《繁花》已经给出了答案。这部剧以单集最高11个广告打破了国内剧集招商天花板,剧外还持续带动餐饮、酒店、旅游等相关产业的热度,吸金力十足。甚至蔓延至资本市场,有投资者在互动平台喊话上市公司“请胡歌代言”。
广告数超去年“广告王”《三体》
目前,《繁花》腾讯视频会员收官,央视、东方卫视和江苏卫视仍在热播中。凭借不断发酵的口碑,《繁花》成了热搜常客,累计上榜热搜话题1289个,豆瓣评分更是从8.1上升至8.4。既赢了人气,又赚了口碑。
一部剧商业价值如何,从招商情况可以窥见一二。据豆瓣网友“来看月”统计,截至1月11日,《繁花》已收获40个品牌共291个广告投放总量。平均每集9.7个广告,集均广告时长达92.63秒,最高一集有11个广告,已经超过同平台去年“广告王”《三体》(21个品牌168个广告)。
(《繁花》热播期网播广告统计(腾讯) 豆瓣网友“来看月”供图)
从品类上看,《繁花》中的广告覆盖美妆、饮料、食品、数码、药品保健品等众多品牌。既有国际奢饰品牌,也有不少在生活中常见的“国民品牌”。为感谢“金主们”支持,《繁花》剧方还特地在官方微博上发布品牌物料。
(《繁花》植入品牌广告 图源官方微博)
有影视从业人士告诉财联社记者,剧集开播前,项目对于品牌方的吸引力,通常取决于有没有大牌演员、流量明星,以及类型是否独特。而在播出后,如果看到剧集热度上升,甚至有成为爆款趋势,不排除会有新的品牌客户加投。
“光是王家卫导演坐镇已经足够有‘噱头’,再加上胡歌、唐嫣等国民知名度高的演员‘背书’,整部剧的调性很独特、品质也高,《繁花》有现在这样的招商情况也不意外。”该影视从业人士表示。
有市场人士认为,《繁花》将提前锁定今年剧集招商冠军。记者注意到,尽管剧内广告植入颇多,但并没有引起观众强烈反感。业内多数分析称,优质的内容可以在某种程度上减缓观众对广告的抵触心理。同时,剧情与广告的“丝滑”结合也是原因之一。
比如第9集片尾,正片播放完毕后,出现小卖铺老板跟同伴下棋聊天的场景。由于与正片拍摄质感一致,不少观众以为是片尾“彩蛋”,直到老板说出那句“不晓得吃什么的时候,上美团团购看看。”才意识到是广告。这一“花式”植入被网友直呼“毫无违和感”。
不过,《繁花》剧方目前并未透露制作成本,广告招商成绩能否帮助收回成本、甚至实现盈利还尚未可知。此外,平台方与剧方背后的利益分配情况也难以知晓。
投资者喊话上市公司“找宝总代言”
在剧外,《繁花》“豪华阵容”的商业价值也受认可。天眼查显示,由王家卫和刘镇伟在香港联合成立的泽东事务所有限公司从2019年就开始申请与《繁花》相关的商标,申请数量超200个,比如剧中高频出现的“不响”、“汪小姐”、“三羊”等,商标类型覆盖日化用品、餐饮住宿、服装鞋帽等。
而在投资者互动平台,甚至出现上市公司被喊话“找宝总代言”的情况。
近日,有投资者向舍得酒业(600702.SH)提议,希望公司邀请积极、阳光、正面形象的明星做代言,比如靳东、胡歌、李幼斌等,对公司的形象、声誉的提升会有帮助。舍得酒业对此回复称,“已将您的宝贵建议转达公司相关部门。”
收到类似提议的还有海程邦达(603836.SH),针对投资者“最近繁花热播,贵公司有没有考虑请胡歌代言?”提问,公司表示,“公司主要服务于企业客户,致力于不断提升服务能力,树立行业口碑,暂无邀请代言计划。”
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原文链接:《繁花》成新招商王?单集最高11个广告 投资者喊话上市公司“找宝总代言”
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