繁花,数据,开年爆剧
本篇原创文章源自微信公众号:DT商业观察,ID:DTcaijing,作 者:董瑞娜、编 辑:郑晓慧、设 计:戚桐珲、郑舒雅、运 营:苏洪锐、监 制:李晶禹
2024开年,剧集市场最惹人注目的,当属《繁花》。
这部改编自上海作家金宇澄同名小说,由香港导演王家卫执导,汇集一票沪上演员的电视剧,于昨晚画上句点。
阿宝的故事结束了,但“《繁花》效应”还在继续。
社交平台上,网友讨论着男主角阿宝情归何处、主配角的结局是否圆满、王家卫的配乐和打光有多巧妙;电商平台上,淘宝热搜显示“排骨年糕”的周搜索量上涨11%,搜索热度达600多万;当当网的图书畅销榜上,《繁花批注版》和《繁花经典版》位列第四和第五位。
此情此景,不免令人想到去年此时的“《狂飙》现象”。
《繁花》是真爆了还是虚火?看《繁花》的是什么样的人群?他们为了什么看《繁花》?《繁花》的热播带来了哪些后续效应?
《DT商业观察》将通过数据拆解,剥开这朵炫目迷人眼的“繁花”。
《繁花》到底火不火?
先看腾讯视频站内。
12月27日《繁花》上线,首日站内峰值热度24392,随后《繁花》的热度一路稳步上升,在1月4日峰值达到30098,顺利成为腾讯视频爆款俱乐部一员。
再看站外统计。
云合数据显示,在开播当天,《繁花》的成绩并不算太抢眼,市占率仅为4.2%,在云合日榜单排名第九,从次日开始《繁花》发力冲榜,一下子蹿到日榜第三。1月2日,《繁花》与《三大队》位置对调登顶日榜,随后便开始了霸榜。
比较特殊的是,《繁花》在台端的排播情况。12月27日,CCTV8与腾讯视频同步更新,版本为普通话版,1月2日东方卫视与江苏卫视排播《繁花》,也就是我们常说的1.5轮,而且东方卫视播出的是带有浓郁地区色彩的《繁花》沪语版。
在这种特殊情况下,中国视听大数据显示,1月2日《繁花》1.5轮播出时,出现了CCTV8版、东方卫视沪语版以及江苏卫视版,同时跻身日榜TOP 10的情况,而且持续到了现在。
一部剧火不火,也能从广告投放中一窥端倪。
《繁花》上线后,网播广告多达10只,吸引了9名广告主,随着剧情发展,又有新的广告主不断加入。
可以说,从数据端来看,《繁花》确实担得起一个“火”字。
谁在看《繁花》?
对于一部背景设定为老上海、且罕见地拥有“沪语版”的电视剧,为《繁花》贡献热度的观众来源基本上是意料之中——也就是以江浙沪地区观众为主,特别是上海地区观众。
百度指数显示,《繁花》搜索指数第一的地区是上海,第二则是广东,其次是江苏、浙江和北京。(这里需要说明的是,广东、河南、四川是网民数最多的三个省份,所以人群画像TOP 10中几乎都会包含这三个地区。)
对比腾讯2022年初的热播剧《开端》(白敬亭、赵今麦主演),再结合城市来看,《繁花》不仅让上海人看得津津有味,而且在高线级城市也相对更受欢迎。
《繁花》原著时间线起于20世纪60年代,终于20世纪90年代,重点描绘了两个历史时期的上海人的生存状况,也涉及到上海周边地区的刻画与描述。
从性别与年龄构成来看,30-39岁的观众最爱看《繁花》,其次是20-29岁年龄区间。
在这里我们把2023年初的热播剧《狂飙》的人群画像拿出来与《繁花》做了个对比,发现了一个很有意思的现象:
虽然两部剧的主体观众,都是30-39这一年龄区间,但《狂飙》对年龄观众,特别是19岁以下观众群的吸引力,要超出《繁花》不少。
这大概也因为《狂飙》所讲的江湖故事,满足了这部分观众对于兄弟情、对于江湖义气的肖想。而《繁花》的故事虽然经过王家卫大刀阔斧的改编,与原著已经相去甚远,但它的底子是老的,是属于旧上海的,所以对更年轻的观众来说吸引力有限。
性别方面,综合各平台来看,男女各自的占比相差不大。这和电视剧的故事线以及王家卫的拍摄重点有关。
在原著的三位主人公中,王家卫拎出了阿宝这条线,并把书中的普通商人阿宝,改头换面为能够搅动大上海市场风云宝总,增强看点,不少金融圈人士和男性股民对此比较感兴趣。
但紧张激烈的商战剧外表下包裹的,还是王家卫最擅长的人与情的故事,这其中既有阿宝与三位女主之间的你进我退和暗流涌动,也有露丝、敏敏、小江西的三人姐妹情,爷叔对阿宝亦师亦父的亲情,以及夜东京股东之间哇啦哇啦的友情,等等。
这些细腻的情感流动,更容易被女性观众所捕捉。
关于《繁花》,人们在关注什么
尽管《繁花》在微博、抖音、豆瓣等平台上都不乏讨论,但我们发现,在本轮社媒传播中,小红书因为自身高线级城市用户占比较高的平台属性,也成为了讨论热度较高的阵地之一。
《繁花》在播期间,小红书上新增的相关笔记总数达到5.34万篇。
针对这5万多篇笔记,我们进一步分析高频词发现,观众首先最关注的,是剧中的人物和演员本身。
其中,胡歌的频次占比最高,其次是王家卫、唐嫣、汪小姐、辛芷蕾等演员和角色名。
观众不仅讨论这些人的演技,也会回溯他们拍摄繁花期间被王家卫“折磨”的趣事,翻出过去“王家卫受害者联盟”的语录,从侧面了解演员拍摄时的认真和辛苦。
观众对人的正向关注,也反馈到了《繁花》对演员的加持上。胡歌、马伊琍、唐嫣和辛芷蕾四位主演个人及所饰演的角色微信指数趋势,呈波形状持续上升,商务资源也有所增加。
值得一提的是,与其他导演不同,“明星”是王家卫拍戏惯用的杀手锏之一,特别是他选择的主演,很少会是那种绿叶型的“无名演员”。
所以,虽然《繁花》对演员有一定加成作用,但很难出现像去年的《狂飙》那样,让张颂文、高叶等演员直接爆红的情况。
除了人以外,“物”也是被讨论的焦点。
上海、黄河路、年糕、排骨、上海话等构成了这一组高频词。
这种对“物”的关注背后,体现了热播剧对地方文旅的带动作用。
剧中至真园的原型,即位于黄河路相同位置的苔圣园。根据小红书上相关笔记的分享,自从《繁花》播出后,曾经门可罗雀的苔圣园门口就排起了长队,人人都想拍一张李李或宝总同款照片。
剧中爷叔长租的套房,在元旦时还叫“72号英国套房”,1月4号下午则更名为“英国繁花套房”,价格从15930元一晚涨到了16888元一晚,且一房难求。
除了同名套房,和平饭店还推出了同名双人套餐,售价1460元,并加收16.6%的服务费,总价1702元,一天20份限量供应。虽然价格不菲,且小红书上不乏热心网友发“慎点避雷”的消费笔记,但“繁花套餐”的预订仍然排到了十几号以后。
“排骨年糕”构成了阿宝与汪小姐之间一份独特的共同记忆,剧外关于这道沪上小吃的热度,也火到了江浙沪以外的地方。
除了前文提到电商平台上关于“排骨年糕”的搜索热度上涨以外,美团外卖显示,近七天“排骨年糕”热度上涨107%,位列搜索播报榜单首位。
就连北京一家以臭鳜鱼、土菜为招牌的连锁餐厅,也卖起了“繁花老上海排骨年糕”。
当然,除这两大类以外,提到王家卫的作品,往往也绕不开“技术”“拍摄手法”等。这类高频词包括镜头、画面、腔调、电影感、氛围感等。
我们还随机选取了近1200条豆瓣电影中《繁花》的好评、中评及差评,进行高频词分析,发现给出4星和5星的的短评高频词,与小红书笔记得到的结果基本一致。
中差评中,负面高频词包括“用力”“浮夸”“纸醉金迷”“错位”“油腻”“做作”等,而且出现了“郭敬明”“小时代”等名字。
这也符合《繁花》在播期间,舆论场上两股声音的拉扯现状——
喜欢的人说它拍出了上海腔调,不喜欢的人说它是中年版《小时代》。
作为2024开年第一部热播剧,大部分看过《繁花》的观众,都感到满意。
截至发稿日(2024年1月10日)前,《繁花》在豆瓣上的评价人数达到17万,从五星到一星的评分结构也呈现出罕见的“倒L型”。打出五星和四星好评的占比最多,分别达到48.4%和29.5%,总计接近8成。
而且,从给出好评的用户IP来看,被吸引的观众并不局限于江浙沪地区。
带有地域特点的内容,天然会对该地区人民,也会对其他地区的观众具有吸引力。
从去年聚焦东北的电视剧《漫长的季节》、含有不少成都方言的《故乡别来无恙》、以及带有广东当地特色的《狂飙》,甚至是当下正火热的东北哈尔滨之旅,都是例子。
我们期待,未来还能看到更多拥有好本子、好演员的地域性影视剧,挖掘出能引起更多共鸣的本土故事。
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