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直到今天会员收官,《繁花》已经占据着街头巷尾的讨论许久,但这次的讨论,又和以往电视剧的讨论声有些不一样。
它热度很高,站内热度值突破31000,线下让黄河路成为热门打卡地,但它又不局限于“热闹”;人们讨论着剧情,但又咀嚼到了文学与思想、文化与时代;讨论它的人,包括了国产剧的常规受众,也包括一些常常不会归纳为“国剧受众”的人群——《繁花》是艺术的,就连关于《繁花》的讨论,也慢慢开始因为“更深的层次”而隽永。
《繁花》(图源:微博)
在《繁花》掀起的这股文化热里,越来越多的人开始探讨,在追求短平快的世界里,《繁花》是如何有了“拍摄3年”的奇观;也有越来越多人发现,出品方腾讯视频将内容的战场拉到了新的层级,甚至上演着某种颠覆。事实上不止是《繁花》,从《三体》到《漫长的季节》,过去一年市场上正频繁地上演着这种颠覆认知的故事。也让更多人感知到,原来长视频平台已经在做“这样的作品了”。
这种颠覆,始于思想,落于行动。其中,既能看到腾讯视频艺术驱动战略对艺术水准提升的果效,也能察觉到其正在通过做更多“难而正确的事”,塑造起不可替代的艺术价值。而这些,不仅能够解释我们为什么可以在腾讯视频上看到《繁花》,也确立了我们可以看到更多的“繁花”。
一种浪漫主义
《繁花》是浪漫的,它基于现实,却又有着充足的戏剧张力;它足够复杂,却能保持着统一的调调。有人说,在当下相对谨慎的市场里,《繁花》成为了难得的文艺现象。
将时光机倒回,没有人不知道《繁花》作为茅盾文学奖获奖作品的价值,但重要的是,如何将这些价值利用起来。
对平台而言,这是多方面能力的检验,对腾讯视频而言,平台需要最好的团队、最好的导演,这是会被归纳为“组盘”的重要能力,它很表面,却是基础。这一点上,不论是《三体》前无古人的顶级制作,还是《漫长的季节》与辛爽的合作,都能够体现。
《漫长的季节》(图源:豆瓣)
在另一方面,容易被忽视的一个点是,平台有能力去做一件事,同样要看的是,“平台要怎样理解这件事”。
如果你关注腾讯视频最近一段时间的内容发布,就会发现,像“精品化”这样的词汇,已经越来越占据着先要的位置。过去数年,以及肉眼可见的未来,都可以看到腾讯视频追求精品长视频内容的决心。
覆盖面上,它包括但不限于剧集、综艺、动漫、纪录片等各品类;目标上,它将所有作品的艺术水准的持续提升作为工作重点;理念上,它将“尊重艺术家、尊重艺术创作”写入平台基因。
这并不是对创作的领悟或是“转舵”,而是多年以来实践的结果。
《繁花》的成功,包括腾讯视频过去一年当中包括《三体》《漫长的季节》的类似成功,都不是偶然。
《三体》(图源:豆瓣)
我们越来越多地看到,人们评价《漫长的季节》《三体》《繁花》这样的作品时,会用上品质感、电影感这样的词,而这些词汇,长视频平台和观众口味之间的调和,已经实践了多年。品质的提高成为了一种结果,但结果的来源,却处处是看不到的细节。
在短平快时代,给予的时间和空间是平台“尊重艺术”最直接的体现:《繁花》筹备了4年、拍摄了3年,《三体》和《漫长的季节》从筹备到播出也都经历了7年和4年的时间。《繁城之下》《欢颜》的筹备,也都有类似的故事。
《繁城之下》《欢颜》(图源:豆瓣)
行业内一定能理解,腾讯视频过去一年成果斐然,并不指向着“腾讯视频在过去一年发力”——按照影视内容的生产周期,任何一部作品,都要遵循一定的生产周期,要成为优秀的作品,更是要在所有的环节保持敬畏。都说王家卫的作品,时间很难确定,但这些要素,都被腾讯视频放在了艺术追求之后,继而选择给予创作者可控限度之内的最大支持。
在这一层次下,《繁花》虽然是不可复制的,但它却可以激励行业。
从行业的角度,重要的还不仅仅是做一件事,更是持续去做一件事,相信这件事的价值;对观众而言,他们在内容消费当中获得了更好的“体验”,也就会付诸更多的“信任”,这种信任,将给予平台,也将给予中国电视剧本身,组成了“激励”的另一部分。
实际上,早在它形成激励之前,腾讯视频就已经在沿着这条道路进行笃定的开发,单论和《繁花》同系的“严肃文学改编”,腾讯视频就已经储备了《千里江山图》《燕食记》《文城》《主角》等等,其中不乏和《繁花》一样受到茅盾文学奖认可的佳作。
《千里江山图》《燕食记》《文城》《主角》(图源:豆瓣)
提供支持,提供足够的耐心,同时愿意“百花齐放”,在尊重与等待之间,在对多题材、多元的艺术风格当中,静待“繁花盛开”:这何尝不是一种内容层面的“浪漫主义”。
平台理解艺术,在发掘故事、尊重多元风格、最大限度支持艺术家的整个通路上,都扮演着正向的角色。在一个足够集中、足够妥当的整体理念下,有《漫长的季节》《三体》就会有《繁花》,有了《繁花》,也足以让人期待相似品质的作品,仍然可以在腾讯视频继续出现。这背后,既有“内容为王”的思路,也有坚定“艺术驱动战略”的战略清醒与战略定力。
相信,等待,执行,这当然是一种浪漫主义的胜利。
需要更多的“胜利”
《繁花》原著是厚重的,它本身就立足在一个繁华大都市的特定人物与时代。这与长视频本身的价值形成了某种呼应:娱乐手段再多、内容再丰富,总有一类内容,能够在最深的层次提供情感慰藉,提供情绪价值,提供社会思索。
《繁花》不可复制,但我们也需要更多的“繁花”。
再造更多的繁花,我们就需要考量,从文字的《繁花》到影像的《繁花》,是如何完成“再造”的——看中了《繁花》在文本上的优秀不难,但后续如何操作,才是最重要的。
《繁花》(图源:微博)
诸多具体操作层面的问题,会摆在平台面前:剧集的作品性和产品性怎样看待?对作品艺术性的追求,应当给与多大的自由度?越是大的项目,越意味着,平台需要从一开始,就不仅要将自己的理念注入其中,更要懂什么是品质、如何把控品质。
即便是长视频已经走到今天,《繁花》这样的作品,怎样开发、如何开发,依然考验着平台的魄力与气质,同时,还有一些“冒险精神”的考验,有时候,它不仅考验着平台能够依葫芦画瓢造出叫好叫座的作品,更需要在有些方面不依附于本来的车辙,甚至颠覆大众的想象。
实力和态度首先需要兼具。从一开始,面对《繁花》这样的项目,腾讯视频就有实力去支持,有实力为项目提供最好的条件;而种种商业上的算计,都不抵对内容的全力与真诚,这构成了一种软实力,而且是越来越能跑通的软实力。
人们耳熟能详的“三年为期”,“辛芷蕾杀青了四次”这样的故事,也可以相当集中地反映着腾讯视频对艺术家的尊重,三年的时间,实际上也只是尊重艺术家、尊重创作自由度的一个侧影。
《繁花》(图源:微博)
而另一边,“艺术驱动”,毫无疑问已经是腾讯视频一个非常重要的战略,在一次次的实践之后也逐渐成为了腾讯视频的一种文化沉淀。
重要的是,这种沉淀后的文化,反过来依然会用在实践动荡中,继续影响着每一个流程:在越来越多的实践当中,平台上下也愈发知道,好故事不止故事本身的吸引度,可以发散到时代,发散到思想和人文。
《繁花》是独特的,也能和很多优秀的作品得到气质上的连接——有人说,春天看《漫长的季节》,冬天看《繁花》,明亮色调但遇见命运洪流的东北,与觥筹交错又俯仰生机的上海,指向的,是相似年代的一体两面。时代的命运与人的发展,在时间的长河,勾勒出了既现实、又浪漫的众生相。
有人感慨《繁花》“是时代性的产品”,它“让国产剧又登上了一个台阶”。而在《繁花》之前,我们就已经看到了在科幻赛道取得突破的《三体》,以及近年口碑最佳、几乎对一种题材形成颠覆的《漫长的季节》,它们都是对传统内容赛道的跳脱,也是将内容的比拼拉到新层次、新领域、新高度的体现。
《繁花》(图源:微博)
腾讯视频推动着《繁花》们,《繁花》们也推动着腾讯视频。
观众观看《繁花》,沉浸体会着那个年代的荣华与沉浮;平台和内容创作者们收获这样的反馈,也会将优质、匠心的理念和路径,践行得更加坚定。
这种“浪漫主义”的胜利,观众和行业,自然也都希望见得更多些。
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