神坛,黄子韬,雷军
黄子韬送车，小米SU7刷屏。
封面 I 雷军&黄子韬微博
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
短视频平台从不缺乏一夜之间粉丝暴涨几百万的传奇故事。
K总、听泉赏宝、理发师晓华莫不如是。
而如今这泼天的富贵轮到了曾经的顶流偶像男团成员黄子韬。
起因是几天前的一场直播中，黄子韬宣布当他的粉丝数量达到1500万时，他将送出1台车作为福利。随着粉丝的暴涨，他后又宣布将送出10台车，只要是直播间能够提供的车型和颜色，粉丝们都可以任意选择。
截至目前黄子韬抖音粉丝即将突破2200万，一夜之间涨粉超过500万。
图源： 黄子韬抖音
而自从黄子韬立下这个flag，其和妻子徐艺洋的抖音评论区已然化身“许愿池”，无数网友涌进评论区写下自己自己的dream Car，希望自己能中奖。
目前，黄子韬的最新一条抖音评论量已经来到了近220万条，其中网友们 刷屏最多的便是小米SU7。
图源： 黄子韬抖音评论区
不得不说，从小米SU7坠崖到被大众追尾，再到刷屏黄子韬评论区，雷军的封神时刻早已突破了想象。
天下没有免费的午餐，更没有免费的汽车。
在黄子韬的最新回应中，他称，“我是个遵守承诺的人，多给我一点时间，让我和团队去准备，和平台更好地去沟通，以什么方式送车，10台车只是保 底。”
图源：九派新闻微博
从最初的1台到10台，再到如今的10台只是保底。不得不说，黄子韬是懂得流量这门学问的。
而渴望被幸运眷顾的网友显然已经被免费汽车冲昏了头脑。在给黄子韬疯狂点赞、关注、加入粉丝团的同时，多数人更是直接选好了小米SU7的颜色发在评论区，并配上文案“不限配置，可折现，满足粉丝一个愿望，满足一个没中过奖的小女生吧”、“满足一个有驾照没车的，没中过奖的大学生，勇敢的人先开车，想开车去旅游，韬哥和嫂子是绝配，天仙配”......
很大程度上来说，这已然已经演变成了一场跨平台的社会化大事件。
在短视频平台如此大手笔，要么为名，要么为利，要么为名利。
名，黄子韬早就有了，剩下的只有一个利字。
事实也的确如此，在明星艺人的身份之外，黄子韬也是一位带货主播。据第三方平台，在近30天内，黄子韬账号共带货直播4场，带货销售额1000万-2500万元，带货品类美妆为主。
早在2021年10月，黄 子韬就与遥望科技合作，成为其签约艺人。
图源：遥望科技官网
今年10月底，黄子韬开启直播带货首秀，预估GMV达到2500万-5000万，在线人数峰值达到了33.34万。彼时，遥望科技的董事长谢如栋还到直播间给他送奖杯。
贾乃亮、王祖蓝、张柏芝等众多明星都是遥望的签约艺人。
值得一提的是，12月2日，黄子韬、徐艺洋晒出结婚证官宣结婚喜讯，仅仅8天之后，徐艺洋便开启直播带货——卖水晶。
图注：黄子韬在直播时给网友展示徐艺洋串的水晶手串
根据媒体转引的第三方数据，徐艺洋直播间当天销售额在100万—250万之间，销量最好的是标价215—226元的粉水晶手串，累计卖出1000—2500条。
而把时间往回拉，12月初，黄子韬在直播时提到徐艺洋喜欢水晶，他把镜头对准了徐艺洋的工作台，出现的正是各式各样的水晶珠子与手串配件。
很难讲，黄子韬这场送车活动背后是否为MCN机构策划的营销行为。但有一点可以肯定，评论区小米SU7的刷屏绝对正如某位网友的调侃：“雷军：这次真不是我营销！”
某种程度上来说，作为一场极度开放的送车活动，小米SU7的刷屏似乎并不让人感到意外。
毕竟在“雷神”雷军的加持之下，小米SU7在整个2024年的热度与销量都是有目共睹的。
早在7月，小米SU7销量就超过了特斯拉Model 3，成功登顶20-30万元区间纯电动轿车销量榜首。时至今日月销已经来到了2.3万+辆，粉丝们的抢购订单已经排到了明年年中。
还有一个侧面佐证是，最近在“懂车帝”推出的“2024年度车评选”活动中，小米SU7登顶“新能源车用户口碑榜”第一，还在“年度用户人气榜”“年度实测续 航榜”“年度实测主动安全榜”等榜单上获得前三，成为当之无愧的“2024年度车”。
图源：懂车帝&王化
从这个角度看，黄子韬的送车活动与其说是为自己的直播带货事业聚集人气，不如说与无数视小米SU7为dream Car的网友为小米汽车共创了一场大型的社会广告实验。
把视角继续放大，在最近接二连三的热点事件中总能出现小米SU7和雷军封神的身影。
12月11日，来自河南的一位车主驾驶小米SU7pro去巩义市浮戏山景区游玩，下山过程中车辆冲下二三十米高的山崖，经过翻转后被树木挡住，一家 人均无生命危险。
图源：抖音网友@森山
随着车辆报废，人却安然无恙的照片在网上热传，小米SU7与雷军被全网点赞。
12月23日，江苏一辆大众汽车追尾小米SU7，大众汽车在撞击后自燃，小米汽车则停留在原地，无大损伤。
图源：九派新闻
12月24日，小米车主称，自己是因前方车主减速才急停刹车，自燃车车主当时就从车上下来了，人很安全。
燃烧的大众与安然无恙的小米，如此强烈的对比再次让小米SU7在互联网上迎来封神时刻。
事情进展到这里，你会发现一个很有意思的现象。雷军在造车过程中始终将特斯拉视为对标、学习的对象，但二者在舆论上却遭受了截然不同的待遇。
从上海车展女车主维权到林志颖驾驶特斯拉车祸事件......在过往无数次的车祸事件中，无论最终在法律意义上的结果如何，特斯拉在舆论中始终是被攻击的对象。
而如今的小米SU7则恰恰与之相反，一次又一次的车祸事件以及车圈UP主的负面测评并没有把SU7拉下神坛，反而在神坛上的位置更牢固了。
这其中当然有每次事件中都安然无恙的小米SU7和车主的影响，但与从造车之日起就因谦寻、低调、务实而被捧上神坛的雷军的人格魅力自然也脱不开关系。
如同当年刚诞生的特斯拉，无数人为“硅谷钢铁侠”马斯克的英雄主义买单一样，如今的网友爱上小米SU7，也是雷军那清爽利落不爹味的形象加了分。
不可否认，这是一个跨界打击、解构一切的时代。
严格意义上讲，黄子韬并非传统意义上的偶像，雷军也并非传统意义上的企业家。
作为韩国偶像工业流水线生产的流量明星，黄子韬在当年男团EXO爆火与“归国四子”刚回国的那几年过的并不如意。2014年，吴某凡申请退出EXO，黄子韬的“背叛”言论让“Wuli韬韬”极尽嘲讽。
然而从《真正男子汉》里不修边幅贡献的无数表情包，到电影《独行月球》里饰演的秃顶男明星，他的抽象人格开始被大众所喜爱：莫名其妙自燃，又很快被哄好，素质不详，心地善良。
这显然与传统意义上的高冷偶像截然不同。
从光鲜亮丽的顶级爱豆到笑料百出的谐星主播，黄子韬的浮夸与如孩子般的性格特质让他在当下互联网与娱乐圈找到了自己的生存之道。
而雷军的企业家形象也与过往的“霸道总裁”有着天然地区隔性，他不会说“我对钱没有兴趣”、也不会说“定一个亿的小目标”.....虽然网友们称他aka北京现金王、千亿富翁、行走的“肖奈”，但现实中的雷军会在发布会请求网友轻喷、给车主弯腰开车门、睡工厂拧螺丝......
图源：微博网友@黑科技解密
甚至以一首《are you ok》登顶《歌手2024》摇人榜，成为当下互联网语境网友玩梗时代的一道奇观。
一定程度上来说，黄子韬和雷军一样，都在固有的身份形象之外演绎出了全新的人格魅力，它符合互联网的流量逻辑，更契合互联网对过往明星、企业家等“权威”的解构。
这是黄子韬与雷军的一次“跨界”联动，也是互联网人设经济学的最佳侧写。
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