快手,见证,少年,时代
作者|刘小土
编辑|李春晖
不久前，时代少年团正式迎来组合成立五周年。“爆米花”（时代少年团粉称）达成了看演唱会、线下团建、跟偶像互动等成就，别提多快乐。
这期间，快手在线上策划了五周年系列直播活动，在线下打造爆米花专属放映厅，让每个粉丝都能找到自己的参与方式，跟大家一起玩得开心
在路人看来，快手这波宠粉操作过于先进、过于给力。但对“爆米花”来说，这其实是一场预期之中、意料之外的追星福利。过去五年，他们曾在快手无数次“偶遇”时代少年团，庆祝生日、办成人礼、听演唱会……粉丝在快手见证并参与了七位少年的逐梦历程。
而比起限定的快乐，更值得关注的还是：快手采用长线思维进行明星运营，及时响应用户需求和反馈，让明星直播逐渐常态化、规模化、主题化、甚至IP化。这些内容不仅能提升明星的曝光和话题度，还可以成为吸纳新粉丝、打开大众知名度的扎实作品。
极致宠粉，双向奔赴
追星的朋友都知道，生日会、周年庆、演唱会这些日子的门道有多深。很多平台将其视作流量密码或敛财良机，变着法儿地让粉丝付费解锁特权。像快手这般煞费苦心地让人吃饱、吃好的，少之又少。
在这种特殊日子，粉丝为了向外界证明偶像的人气和影响力，尤其看重打call的排面。在爆米花专属放映厅的现场，快手精心安排了广告牌、立牌、易拉宝、照片墙、伴手礼等物料，主打一个凡所应有无所不有。
如此粉丝就不用自己辛苦准备，可以轻松沉浸在热闹气氛里，全心投入摇旗呐喊，获得更强烈的在场感、参与感。打开小红书、微博等社交媒体，我们都能看到爆米花真情实感的反馈，“好喜欢官方准备的伴手礼”“仪式感满满”“现场布置太用心了”。
有热度更有温度，快手打造的爆米花专属放映厅在粉丝圈层已有相当影响力。经过持续开发，有望成为时代少年团粉丝追捧的官方线下活动IP。这场活动的顺利落地，也让“看时代少年团，只在快手”的品牌心智又一次完成渗透。
忠实粉丝也好，普通用户也罢，看明星营业不只是为了围观“节目”，也是看心仪的“人”。在直播间里，明星拥有更多机会、更多时间展现个性，在更大空间里讲述自己的故事。因此，除了专属放映厅，快手还极具诚意地策划了时代少年团五周年系列直播，让七位少年都拥有和粉丝真诚交流的专属空间。
这种诚意首先体现在内容创新上。不同于暑期的纯直播观影，快手在“五周年述职小会”系列直播增加了大量互动向内容，使得时代少年团、爆米花、快手联系地更为紧密。
在这些直播间里，时代少年团的成员分享过去五年的故事，马嘉祺清唱《慢冷》《蜉蝣》、丁程鑫玩快手特效、宋亚轩直面撒娇挑战、刘耀文教重庆话、张真源秀打碟技能、严浩翔模仿大热表情包、贺峻霖唱洗脑神曲《苹果香》等名场面都成了爆米花的快乐源泉。
与此同时，五周年系列直播并不是浮皮潦草地做一场，而是连续做了九场。在快手的精心策划下，时代少年团每位成员都有充足时间跟粉丝互动，也让更多路人看见自己真实鲜活的一面。
新手主播马嘉祺、松弛主播丁程鑫、抽象主播宋亚轩、活人主播刘耀文、道歉主播张真源、暖心主播严浩翔、白磷主播贺峻霖等的标签随直播出圈，吸引了一波又一波新粉丝，让他们的个性更突出和鲜明。
除了个人直播外，时代少年团还有一场演唱会直播和一场合体直播。在演唱会直播里，爆米花可以免费看全程高清直播，以及单人机位的直拍，在精彩的视听体验里体会七位少年的进步和成长。而打开合体直播，粉丝又能围观时代少年团成员的有爱互动，感受他们熊熊燃起的团魂。
快手老铁看时代少年团的五周年系列直播，既是看明星，也得到了精神满足和情绪共振。追星的快乐，是一种精神满足；团队的凝聚，也是一种精神满足；“职场”的打怪升级，更是一种精神满足。
总之，每个人都能从里面认领自己感兴趣的话题。也难怪粉丝说，离开快手，谁还能这么重视我们时代少年团，谁还能这么重视我们。
快手制造，多元且走心
为什么大家以前爱看选秀综艺？是因为物料供给丰富、形式多样，可以看、可以玩、甚至可以投，提供的是综合性追星体验，沉浸感、参与感反复加深。
在社交媒体，明星们其实也尝试过图文、直播、短视频等创作，收效却往往不如综艺。原因至少有二：一是舆论环境变化，艺人营业愈加谨慎，也越来越缺乏感情；二是在多媒体时代，艺人团队很难根据不同平台进行差异化输出，反而陷入套路化困境。
这几年，大众反复呼唤“内娱活人”，期待明星摒弃完美的疏离感、理性的假面感，抛开所谓的人设和标签，展现更真实、更生活的一面。
在这种大众心理变化下，主打真实、生活化的快手优势凸显。它不止记录了时代少年团的成长，也让周杰伦、成龙、黄子韬、岳云鹏等明星拥有了表达真我的高光时刻。
快手在打造优质内容、极致满足用户上也很努力。这体现在严谨态度上，也体现在内容策划上。一方面，快手为时代少年团打造的直播类型多元，整个五周年期间就有个人直播、合体直播、演唱会直播，可供不同属性的粉丝自行选择。另一方面，它还会根据以往经验，不断在内容、主题、玩法等方面寻求突破和创新。而这，恰恰是快手明星直播能够系列化、IP化的关键所在。
以爆米花专属放映厅为例，它并不是纯直播观影的模式，而是根据五周年的主题专门设置互动游戏：“时代随唱”安利时代少年团的作品，“时代你哪位”考验粉丝默契度，“时代小考”重温快乐记忆，每个设计都能直戳观众心趴。
为了进一步强化沉浸式互动感，快手还在线上发起各种花式活动。比如在启动爆米花专属放映厅前，平台先做了粉丝话题征集，让他们充分释放表达欲和感情。再比如五周年系列直播里，快手通过设置每日摇盒、击掌话题挑战等玩法增强互动性，为七场直播制造热度的同时，还给粉丝送去小卡、签名照、同屏机会、演唱会门票等海量福利。试问，这般宠粉力谁能抵抗？
在文娱领域，差异化的优质内容永远是吸引新用户的利器。我们看到，时代少年团五周年系列直播不仅能给原始粉丝制造快乐，相关片段也从快手站内一路火到全网，话题得到充分发酵，长尾效应明显。
这个过程里，不只是粉丝和时代少年团、粉丝和粉丝完成一次次双向奔赴，他们无形间也一次次移情于快手。正是平台长期稳定的输出，让粉丝培养起新的追星习惯，习惯在直播间被明星陪伴，也就形成了更强的情感羁绊。
快手追星，相互成就
众所周知，偶像最大的魅力就在于陪伴。粉丝将偶像当做朋友、孩子一般，看着他们一点点蜕变、成长。而养成感的形成和强化最需要时间，这点在时代少年团五周年体现地淋漓尽致。
时代少年团在快手已经度过一千八百多个日夜。2020年，他们以青春体验官的身份正式入驻快手，在快手一千零一夜晚会，快速捕获并抢占老铁们的心。
过去这几年，快手总会选择一些极具仪式感的时刻，为时代少年团策划主题直播活动，让爆米花感觉到被理解、被重视。团队七位成员都曾在快手做过生日直播，每场都做到了口碑热度双丰收，网友甚至建议快手承包娱乐圈庆生业务。在时代少年团入驻快手的几年时间里，快手就做过集卡活动，送周边好礼、快手礼包、演唱会门票、澳门机酒圆梦金、公益等等。
除了这些主题活动，平台日常也为时代少年团每位成员打造能凸显个人优势的直播专场，结合他们的特质设置场景、玩法和环节。在这些直播间里，粉丝看他们分享冬日歌单、陪他们练习唱跳、听他们分享日常。当昔日少年逐渐褪去青涩，台风愈来愈稳健，实力愈来愈强劲。
对明星、艺人来说，快手直播间早已成为走向大众的必经之路。来到这里，他们即便不在宣发传播期，也能拥有尽情展现真实自我的空间，跟粉丝长期保持密切沟通，建立如同学友邻般的亲密关系。明星、粉丝、快手已经形成一种和谐生态，每个人都能找到自己的舒适区，获取快乐、共享快乐。
这种生态的形成并非朝夕之事。这背后，离不开快手在明星、娱乐等领域的深耕，以及不断升级的创作思路。做明星直播的平台很多，但快手似乎多做了一步，不论是从内容满足度还是互动设计上，是让明星和观众更贴近的一步。
值得注意的是，明星在快手直播，用新的身份特质来打通各圈层，也让一大波不追星的朋友，加入到这场他们从未关注、但其实非常有趣的体验中来。在快手追星，不是一场单方面的追随，更像是一场有趣的交互。围观完时代少年团五周年，硬糖君简直想连夜私信某些艺人团队，赶紧跟上队伍、跟对节奏！
一个秀综、团综完播，受众便会陷入无尽的空虚里，自此踏上四处找饭吃的漂泊生活。而在快手，时代少年团会成长，但时代少年团的粉丝从不毕业。偶像和粉丝参与彼此的人生，这怎么不算追星党的终极浪漫呢。
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