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文 | 眸娱
10月28日，#郭敬明删除大梦归离相关博文#登上热搜，成为了热搜榜热度断层的第一位。
此事的起因是，在网剧《大梦归离》开播后，郭敬明不仅删除了他原本转发的该剧OST宣传微博，还一并移除了对鞠婧祎、虞书欣、卢昱晓的感谢评论。
让“郭敬明”三个字彻底消失在了《大梦归离》的信息区。
其实，早在《大梦归离》首播之际，就有细心的观众发现，该剧的编剧导演署名并非郭敬明，而是采用了“张弋敏”这一陌生化名。
这也并非郭敬明首次使用化名，在其上一部作品《云之羽》中，他就以“顾晓声”这一化名出现。在没有了“郭敬明”这一署名的主观干扰后，《云之羽》在观众中获得了其执导生涯以来的最高评价，豆瓣6.2分。
现在，这种“导演与作品分头行动”的模式还在延续。于是在10月份，继杨子后，郭敬明也用自己的马甲给观众拉了个群，说道：让我们拍拍作品。
“顾晓声拍了拍《云之羽》”
“张弋敏拍了拍《大梦归离》”
“郭敬明发拍了拍《小时代》，并将亏钱的《爵迹》移除了作品表”
“郭敬明”招牌的得与失
在2016年电影《爵迹》票房出炉之前，“郭敬明”这一名字曾是票房号召力的代名词。
从默默无闻的小镇少年到声名鹊起的畅销书作家，郭敬明仅凭版税收入，便在2006年至2014年间稳居中国作家富豪榜前十名。特别是在2007年至2011年的五年间，他更是以三冠两亚的战绩，在该榜单上留下了浓墨重彩的一笔，堪称一个独属于郭敬明的时代。
这些作品的出版，不仅为郭敬明带来了每年高达一两千万的版税收入，更孕育了多个潜力巨大的IP资源。
2013年，郭敬明携青春片《小时代》正式进军影视领域，这些IP开始转换为商业价值。《小时代》系列电影以每部不足两千万的投资，收获了极高的商业回报。截至2015年7月，《小时代》终结篇上映时，该系列电影累计票房已突破18亿元大关，被评价为国内最成功的商业系列电影之一。
然而，IP的魔力并非永恒。《小时代》虽然斩获了高额票房，但也引发了海量争议，被批评为拜金主义、价值观扭曲、内容空洞等。这些负面评价使得“郭敬明”这一IP开始遭受反噬。
到了2016年，当郭敬明携其另一部与《小时代》同量级的大IP《爵迹》上映时，“郭敬明”这一署名反而对作品产生了负面影响。
在电影尚未于9月30日全国上映之前，这部被誉为“国内首部全真人CG”的魔幻电影就已在舆论场上质疑声四起。豆瓣上早早出现了一星评价，评论中“烂片”“圈钱”“拒看”等负面词汇频现。
面对这一局势，郭敬明在接受媒体采访时呼吁市场恢复理智，表示：“如果观众在看过片子后觉得不好，我们愿意接受批评，但请不要在还没观看的情况下就打1分。”
然而，其内部却率先出现纷争。
在电影上映前一天，郭敬明发文指责乐视影业发行部门未经其同意，擅自将电影《爵迹》海报上的“郭敬明导演作品”字样抹去，称这是对其署名权的侵害和对其本人的极大不尊重。而乐视方面则回应称，很多人不喜欢郭敬明，担心这一署名会影响票房。至此，“郭敬明”这一曾让他自豪的个人品牌迅速坍塌，反而成为了他最大的阻碍。尽管他仍拥有一批死忠粉，但在大众舆论场上，他的名字已难以再成为一种正向的号召力。
2016年10月，票房惨遭滑铁卢的《爵迹》最后一站回到上海路演，郭敬明在路演中哽咽地喊出了那句为世人所熟知的：“是不是因为我叫郭敬明，所以做什么都是错的？是不是只有我死了，你们才不会骂《爵迹》？”
同年，由郭敬明出任艺术总监、投资3亿元、被行业寄予厚望的《幻城》开播，然而该剧口碑同样不佳，豆瓣评分仅3.0，收视率也差强人意。
此后，郭敬明转战综艺领域，与于正频繁以导师身份出现在表演类综艺节目中。然而，这一举动也引发了行业内的联合抵制，一百多位影视从业者联合签名，对二人表示不满。
面对行业压力，郭敬明最终选择发表道歉声明。他在博文中坦言：“如果我一直逃避自己的过去，不肯承认和面对自己年少时犯下的错误，我永远都不可能成为一个大写的人。”
抄袭事件让郭敬明沉寂了相当长一段时间。直到2023年，他以“顾晓声”这一化名重回江湖，执导了《云之羽》的播出。
从《云之羽》到《大梦归离》 “郭敬明”拖累作品了吗
《大梦归离》是一部彻彻底底的郭敬明作品，其出品方除了爱奇艺外，另一家联合出品公司最世文化是由郭敬明100％持股。
然而，自网剧上线以来，郭敬明却极力与其保持距离。此举甚至影响了豆瓣平台，迫使其将导演与编剧的名字更改为“张弋敏”。尽管点进该名字后，出现的仍是“郭敬明”的词条。
那么，郭敬明竭力想要隐去的“郭敬明”三个字，真的对作品产生不良影响吗？
对照《小时代》、《云之羽》以及《大梦归离》，尽管这三部作品对应着不同的导演名字，但评论基调却出奇的一致，可以概括为：
“剧情到底说了什么，以及妆造真美。”
此前，《小时代》被公众热议时，就有不止一位影评人评价这部作品“画面美则美，但缺乏深度，视觉与故事未能有效融合，更像是MV或PPT的堆砌”。
但这种评论要看如何理解，因为如果换做是对个人的评语，它的意思是：“你除了长得好看以外，还有什么？”
一旦你能接受别人对于你能力的客观反馈，这些评论细嚼一下，还能带一丝丝甜。
以郭敬明为宣传卖点的妆造店“SHISPACE舍作”为例，其开业后迅速在社交平台走红，人均消费高达1500元的服务，预约量从4月持续火爆至5月。
据天眼查数据显示，该妆造店的经营主体为上海柿野文化传媒有限公司，其中石静控股63%，侍慧持股27%，郭敬明持股10%。尽管郭敬明在其中只是作为宣传亮点，但无法阻挡络绎不绝的体验者。
这主要是因为，无论是郭敬明的粉丝还是批评者，都达成了一个共识：可以说郭敬明这不行那不行，但绝不能说他审美不行。
这一点在《云之羽》中得到了体现。年初，“大海哥”纪凌尘在《无限超越班》中的形象与《云之羽》中的“氛围感帅哥”形成鲜明对比，成为“郭式审美”不会让任何明星在其作品中形象受损的有力证明。
虞书欣也曾在采访中提及，她拍摄《云之羽》的契机是希望在她20多岁最美的时候，留下最美的样子。
然而，郭敬明在剧情构建上的不足也同样明显。《云之羽》的结局因“稀巴烂”而再次登上热搜，前期累积的重重疑云以令人困惑的方式解开，结尾处主人公命运的悲剧出现得莫名其妙，整个故事在莫名其妙中戛然而止。
同样的问题也出现在新开播的网剧《大梦归离》上，豆瓣短评中点赞最高的两条均在吐槽“剧情的拖沓与不知所云”。
居住在长沙的观众小向一直关注《大梦归离》，但在坚持看了三集后无奈弃剧。她表示，《大梦归离》试图构建一个比《云之羽》更宏大的世界观，但看了三集仍不知主线为何，实在难以继续观看。
从作品的反馈来看，郭敬明的名字并未对其作品产生显著的负面影响。相反，“剧作”的失败与“审美”的成功各自拥有其受众群体，并通过市场反馈得到了明确的验证。
《大梦归离》差在哪？
当前，尽管猫眼专业版数据显示《大梦归离》在上线第三天仍稳居热度榜首，但其豆瓣评论区已俨然已成为《云之羽》的怀念之地。
此前《大梦归离》在上映前凭借郭敬明出色的营销创意而备受市场看好，其以创新的MV形式推出剧集片尾曲，并组建由侯明昊、陈都灵等一众明星组成的“梦之队”进行唱跳“初舞台”，成功点燃了观众的期待。
根据片尾曲上映当天6月28日的电视剧热度指数，该剧自早8点起便跃居首位，并持续霸榜近10小时，其热度值高达140万+，远超《长相思》、《墨雨云间》等多部热播及待播古装剧，展现出断层式的领先优势。
然而，所有的期待最终都需回归内容本身。
在2024年的影视市场环境下，《大梦归离》显得格格不入。一方面，2024年古偶赛道逐渐式微，观众对古偶剧“剧情同质”、“主演换乘”等问题愈发不满，开始用脚投票，抵制古偶剧。数据显示，从2022年至2024年，古装剧热播期集均播放量大幅下滑，2024年仅剩2部古装剧播放量超过2000万。
另一方面，《大梦归离》基于宏大世界观所呈现的拖沓叙述结构，也引发了观众的不适应。随着微短剧的崛起，观众对于碎片化娱乐模式的接受度越来越高。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至6月，微短剧用户规模已达5.76亿，网民使用率为52.4%。微短剧以其短平快的特点，15秒内反转，30秒内推进剧情，最后10秒留下悬念，虽然这种制作思路难以谈及艺术性，但却符合观众被短视频深刻改变的观看习惯。
在这一背景下，即便是长剧也需加快节奏以适应观众需求。
与郭敬明同样面临“抄袭”质疑的于正，凭借其节奏“短剧化”的《墨雨云间》在2024年大放异彩，成为“王炸剧”。该剧不仅在优酷站内热度迅速破万，云合数据有效播放量市占率最高达31%，更在海外市场首播即登上Google Trends热搜，登顶多个国家或地区的热搜剧集词条，成为优酷国际版最快登上全语种热榜Top1的剧集。
于正在接受南方人物周刊采访时曾表示，他创作《墨雨云间》时就冲着爆款去的。他深知在这个短视频侵占时间的时代，与短视频抢流量刻不容缓，因此节奏、立意、情绪价值都要铺满，这是经过周密计算的。他坦言，即使有人看不起短剧，但这是时代的趋势，短剧精致化和长剧快节奏是浓缩叙事的必然。
“即使营销号骂《墨雨云间》无脑爽，但它就是爆。爆本来就是可以预见的，我要是愿意，我每一部都可以是爆剧。期间我从未担心过（不爆），要是担心就不会公开这么说。这是我的专业，我对我的专业负责。”
相较于不断改名的郭敬明，已经全然接受自己的于正，似乎已先一步取得了成功。
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原文链接：郭敬明和他的两个新马甲：导演个人行为，勿上升到作品
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