哑巴亏,翻车,周大福
周大福最近真是一波未平一波又起，先是杜海涛代言引发网友吐槽，接着股价大跌，门店一个接一个关。
金价虽然涨得欢，但周大福的业绩却跌得惨，半年内门店就少了91家。
面对困境，周大福开始寻求变革，放缓开店速度，转型年轻化，推出联名产品，还计划翻新门店。
金大福能打出翻身仗吗？
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周大福珠宝集团最近真是风波不断，先是官宣杜海涛为传福大使引发网友吐槽，随后又因股价大跌和门店关闭引发关注。
这一系列的事件，让这个被誉为“华人第一珠宝品牌”的企业面临不小的挑战。
七夕节即将到来，这本是黄金品牌营销的大好时机，但周大福却因代言人选择不当，遭到了消费者的广泛吐槽。
网友们纷纷表示，杜海涛的名气甚至不如周大福，这样的代言让人难以接受。
舆论压力下，周大福不得不删除相关微博，试图挽回品牌形象。
然而，这只是周大福近期困境的冰山一角。
金价虽然一路上涨，但周大福的业绩却并不乐观。
根据上海黄金交易所的数据，Au99.99黄金的价格从2023年1月的411元/克，上涨至2024年7月的555元/克。
尽管金价高涨，但周大福的门店却意外地关闭了不少。
周大福珠宝集团发布的2025财年一季度未经审核的主要经营数据显示，集团零售值同比减少了20%。
这一消息一出，周大福的股价应声下跌，市值创下了2020年9月以来的新低。
02
更令人惊讶的是，过去半年，周大福在内地市场净减少了91家店铺，平均每天关闭一家门店。
面对这样的业绩下滑，周大福在财报中解释称，是由于宏观环境的影响以及黄金价格的高位徘徊，导致黄金首饰需求受到影响。
但这并非周大福一家的问题，竞争对手六福集团也面临着门店数量减少和零售值下跌的困境。
在市场环境严峻的背景下，周大福开始寻求变革。
管理层表示，将放缓在内地市场的开店速度，把重点放在品牌门店升级改造和提高运营效益上。
同时，周大福也在积极进行年轻化转型，推出了针对年轻一代的珠宝品牌，并与瑞幸咖啡、可口可乐、喜茶等品牌推出联名产品。
此外，周大福还宣布将推动品牌转型，革新销售渠道、产品设计及可持续发展计划，并计划在五年内战略性翻新旗下所有门店。这些举措显示了周大福在面对市场变化时的适应能力和前瞻性。
尽管如此，周大福面临的挑战依然不小。
世界黄金协会预测，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。
对此，专家表示，周大福需要清晰的经营战略、创新的产品以及有效的综合成本管理，以吸引更多消费者。
言叔认为，周大福正处在一个关键的转型期。如何在瞬息万变的市场中保持竞争力，是周大福需要认真思考的问题。
03
咱们都知道，广告其实就是一种说服的艺术，通过各种手段来说服消费者，让他们对品牌产生好感，建立起情感的纽带。
周大福一直以来都是以高端、优质的形象示人，但杜海涛的谐星形象，似乎和这种高端感不太匹配。
这次周大福找杜海涛代言，主要是想在七夕这个浪漫的节日里，借助爱情的主题来吸引消费者。
但问题是，杜X涛和沈X辰的爱情故事，在公众眼里并不是那么完美，甚至带有不少负面标签。
这样一来，不仅没能打动人心，反而让人觉得和周大福的品牌形象格格不入。
而且，选代言人这事儿，真的是一门技术活。
现在品牌为了吸引年轻消费者，会找各种头衔的代言人合作，但这同时也增加了风险。一旦代言人的形象和品牌调性不搭，就可能给品牌带来负面影响。
就像之前劳斯莱斯找了争议网红做推广，结果被车主抵制，王思聪都说感觉很Low，不再买了。
还有海澜之家找了纪凌尘拍海报，被网友质疑是不是要把品牌变成“傻子的衣柜”。这些例子都说明了，代言人和品牌调性不匹配，真的很伤品牌。
本来是黄金届的爱马仕，一下子就变成黄金界的华莱士，档次断崖式下跌。
感慨周大福有钱没地方花，代言人还没有品牌名气大，属于是逆向宣传了。
还不如找黄子韬，好歹也立住了“纯爱战神”的人设，对周大福的选人眼光不敢苟同。
终于理解为什么有人会因为品牌代言人而不买这个品牌了。。。。。。
所以，对于品牌来说，选代言人的时候一定要慎重，要考虑到代言人的形象和品牌调性是否契合。如果只是为了短期的热度和话题度，那可能就得考虑一下，这种“捷径”是否真的值得走。
在言叔看来，周大福这次找杜海涛代言的风波，也给其他品牌提了个醒：在广告和营销上，一定要慎重选择合作伙伴，毕竟品牌形象的建立不是一朝一夕，但要毁掉它，可能只需要一个不合适的代言人。
希望周大福能从这次事件中吸取教训，以后在代言人的选择上更加谨慎，重新赢得消费者的信任和喜爱。
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