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明星,电影,走花路,广营跑
作者/阿联
“这大概 是彭于晏拍的说话最少的一部电影。”
电影《狗阵》今日上映，而已经先睹为快的叨叨还在对着二郎的身材流口水。
不止全身上下都会演戏，前几天我们跟随《狗阵》主创团队管虎导演、出品人兼总制片人梁 静以及领衔主演彭于晏打卡阿里大文娱新总部，第一次见识到进入土狗帅哥赛道的彭于晏开心到摇尾巴的一面：
如果说电影中的西北糙汉二郎惜字如金，在荒漠中骑行仿佛一头沉默的西北野兽，戏外的彭于晏大胆为i做e，不但超会说话，而且是画画猜词样样精通的游戏达人，连走进文娱城的透明电梯，都会对着大家微笑比心，谁是全世界最幸福的小女孩我不说！
从莫文蔚与粉丝合唱《盛夏的果实》、“峯情曼意”cp挽手合体，到胡歌、高圆圆“走花路”、办公区偶遇彭于晏，自从阿里大文娱新总部搬到来广营，园区里每天便格外热闹。
加上这次阿里影业的宣发“广赢三件套”在《狗阵》项目上全套落地，主创团队和他们的一众明星朋友都现身淘麦影院参加北京首映，基本上半个娱乐圈都来此做客。咱就是说，园区里上万名的小伙伴每天见明星可比见朋友还勤。
总感觉阿里大文娱在打一种很新型的招聘广告，扫除班味儿的大厂追星，究竟是种怎样的体验？吸引影视主创打卡文娱城的原因又是什么？
“正开会呢，彭于晏从我身边路过”
坐在近600人的巨幕厅里沉浸式观影《狗阵》，感受被真皮沙发座椅与超清巨幕视听效果全方位包围的满满幸福，紧接着与彭于晏在花路加速器前贴贴拍合照，并在演播厅里近距离围观聆听主创们分享电影幕后精彩故事，在阿里文娱城里把“广赢三件套”一日体验下来，叨叨感觉这根本不是寻常的艺人营业，这就是与彭于晏的“一日约会”吧！
更别提那天踏入阿里大文娱新总部，迎接我们的是无数只狗狗雕塑，电影中戈壁滩跑出千军万马之势的狗阵被搬到现场，给所有人亿点点视觉震撼。
上一秒还被《狗阵》里一人一狗重新上路的勇气和潇洒感动，下一秒叨叨就被身边擦肩而过的彭于晏帅到。褪去片中西北寸头糙汉的凛冽造型，首映款“二郎”是可爱俏皮的活宝，和大家主动分享起戛纳拿到狗狗金棕榈评审团大奖的幸运，作为片中黑狗演员小辛的主人，他坦言现在已经是“华狗之光”的经纪人，“以后拍戏都要帮它过一下剧本，接戏或者代言我们都与有荣焉~”
要知道，淘票票参与了电影《狗阵》的发行，也是电影的联合出品方之一，这让主创们在阿里文娱城做首映有种“回娘家”的松弛感，映后交流环节也直接成了熟人局派对：
贾樟柯坦言被这部难得的西部片的纯真浪漫打动，徐峥直言羡慕彭于晏可以拍一部不用讲话的电影，失语反而打开了更多表达空间；黄渤则面对管虎导演贴脸开大，抛出“是彭于晏演得好还是狗演得好”的灵魂拷问。
最后大合影时并没有安保拦护，彭于晏直接走进观众席引发全场尖叫，“老公”就站在大家面前微笑，淘麦影院的观众吃得也太好了吧！
而前脚还在影院做映后的管虎、梁静夫妇与彭于晏，不知道什么时候已经丝滑转场到办公区扫楼，瞬间让朋友圈变成大型男神偶遇现场，“我和彭于晏say hi了！”、“我也是跟彭于晏亲密接触过的女人了”、“正开会呢彭于晏从我身边路过，又幸福了”，这样的零距离办公区互动多整一些，绝对能有效增加大厂员工出勤率啧啧。
办公区扫楼完毕，紧接着叨叨又跟着几位主创来到了文娱城一层的 中庭阶梯花园 ， 看着这场面 ，叨叨忍不住周迅脸：好多人啊！ 花路加速器 附近里三层外三层已经被围得水泄不通，连每条 绿色生态连廊 上也站着工作间隙前来围观彭于晏的阿里小伙伴， 中庭巨屏矩阵 更是铺满了《狗阵》宣传海报， 阿里大文娱新总部给到如此顶配的排面，估计今后又要让电影宣发卷出新天际。
一转眼，管虎、梁静与彭于晏已经站在台上给大家谋福利，他们是开着二郎的摩托过来的吗！Anyway，电影中台词不超过10句的二郎，在阿里文娱城把毕生的话都说完了，看表情猜词飙出西北方言，你画我猜喜提灵魂画手，叨叨都不敢想象与彭于晏击掌、还拿到他亲手送出的电影周边T恤的阿里同学，当时有多开朗！
主创们一趟走下来，被成功安利的不止园区一万多名员工，当天下午各大社交媒体平台都被电影扫楼路透刷屏，活动曝光率少说也是上亿级别。
而就在大家从一层中庭阶梯花园陆续散场时，管虎、梁静和彭于晏已经来到阿里大文娱演播室接受采访通告，畅谈对于《狗阵》故事和人物的理解，人与狗相互唤醒并救赎的主题，以及幕后拍摄和众多动物演员们的相处趣事。
从首映、扫楼到全文娱通告无缝衔接，全程只花了不到半天时间，却跑完了过往电影主创宣传期一到两天的行程，这大概是叨叨经历过最高效率的营业。
不需要奔走于各个场所跑通告，而通过阿里文娱城将线下宣发场景有机串联，整合为更加新颖、沉浸式的 电影一站式宣发 ，不仅为主创提供一次妆发三套宣发动作的便利条件，一次性触达数万影演高净值用户的集中传播模式，也助力影片在竞争激烈的暑期档，以更高效率打出声量和热度。
《狗阵》主创探访阿里大文娱新总部的当天，#电影狗阵首映礼、#狗阵里的彭于晏好自洽、#彭于晏勇闯土狗系帅哥赛道等多个话题登上抖音、微博热搜，活动曝光量与话题出圈度远超同期电影宣传。
眼瞅着越来越多明星、达人网红在社交媒体分享打卡感受，成为一站式宣发新地标的阿里文娱城，活该你接住这泼天的富贵哇！
阿里文娱城
凭什么成为电影宣发新地标？
“自从搬来文娱城，近一个月举办了十多场（影视宣发）活动。”
对身处阿里文娱城的1.5万员工而言，上班的追星福利值比下班还高：抢不到莫文蔚鸟巢演唱会门票，却可以在中庭阶梯花园与莫文蔚合唱《盛夏的果实》；
头天晚上还在追《家族荣耀之继承者》，第二天就看到佘诗曼、林峯本尊现身阿里文娱城， 透明电梯 中送花拥抱的场景堪称年度神图；
带着《新生》来打卡阿里文娱城的井柏然，遗憾错过园区最抢手的花路加速器，携《走走停停》亮相的胡歌笑而不语：最刺激的高空冲刺体验，哥帮你试过了~
从莫文蔚演唱会超5万门票开票即售罄，到“TVB最长情cp”霸屏抖音热榜，位于来广营、广善路地段的阿里文娱城如有神助，真的成为了文娱项目向爆款进阶的风水宝地。
天时地利人和，阿里大文娱顺势推出了首映+扫楼+全文娱通告的 “广赢三件套” 产品，而在戛纳斩获双奖的《狗阵》，成为首部在阿里文娱城实现“广赢三件套”全覆盖的电影项目。
在一站式宣发链路打通的模式下，首映环节在文娱城近600个座位的巨幕影厅举办，为观众带来最极致的观影体验，主创扫楼环节无需移步其他场地，而是在数万人的高净值影演用户园区进行，楼内的组合大屏灯光秀、电梯大片和网红打卡地“花路加速器”给足电影宣发排面；
除了线下第一时间与影迷、粉丝、媒体等近距离交流，电影主创还能通过带票直播、采访通告等获得全网曝光的传播效果。去年底《潜行》剧组去阿里杭州西溪园区举办见面会，不止线下场面火爆，线上直播有100万+网友在线观看，1.3万张电影代金券上线秒售，最终助力影片斩获3.89亿票房。
此次在《狗阵》首映上，出品人兼总制片人梁静曾感慨这类“从心里流淌出来的”作者电影，需要更多空间来成长。
这也是叨叨很看好“广赢三件套”的一个原因，不仅可以为电影宣发提供新玩法、让商业类型大片的市场影响力进一步提升，也能够 通过将线下宣发场景的势能深度整合，让《狗阵》这样带有作者表达的电影，获得更广阔的传播空间 ，为观众和影迷带来多样化的观影、追星、了解幕后等全方位需求满足的体验。
对宣传期四处奔波的电影主创而言，“广赢三件套”同样解决了他们的精神内耗。中午体验了阿里文娱城的食堂、感慨伙食很好的彭于晏就有些意犹未尽，“听说这边有篮球场，还有遛狗的地方，我下次一定带着狗狗来这边！”
广结善缘，广迎来客，相信未来会有更多影视主创走进阿里文娱城营业。叨叨就想问，能在阿里大文娱买个长期工位嘛！
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜（实习）
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原文链接：从胡歌“走花路”到彭于晏比心，明星宣传电影为何都往来广营跑？
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