自曝,痛苦,董宇辉
近日,董宇辉又有新动作,他首次独立担纲主持的一档谈话类节目正式上线。
据都市快报报道,在这档揭幕上,董宇辉说,因为直播这件事,导致自己的父母长期被骚扰,“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母,爸妈经常是大门紧闭,‘我说到这我是挺歉疚他们的,我经常在想,这活(直播)我不干了’。”
之后,董宇辉还自曝睡眠特别差,有时一夜吃两次,睡了还不如不睡,非常痛苦。
董宇辉称,自己没那么焦虑,但确实压力比较大, 因为处于一种高度的精神紧张当中,所以睡眠特别差。
“12点左右到家,洗漱完之后,12点半躺在床上开始吃前两颗安眠药,运气好的话能在2点左右睡着,运气不好的话会在3点左右吃后面几颗药,5点6点左右能睡着一会,一般就睡着一个多小时再醒来,就非常痛苦”。
他坦言,每天睡醒之后就觉得,还不如不睡呢,一睡醒之后浑身更难受。
今年2月,董宇辉清空个人微博账号,他解释称,“我解决不了被误解,只能逃离,账号没有注销,因为一旦注销,就会出现假号,大家还可以关注,也可以批评,但不能掐头去尾地误解一个人。”
董宇辉称,被误解可能是表达者的宿命,但奇奇怪怪的热搜让他痛苦,而且还不止一次,所以后来就不怎么发微博。
董宇辉在直播中还表示,得到关注内心很焦虑,因为觉得自己配不上,因此希望能潜下心做一些事情。
“人生可以选择的话,我宁愿火的是公司内的任何一个人”董宇辉称。
而在最新一期和“50岁自驾游阿姨”苏敏的谈话中,董宇辉也坦言,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作”,虽然觉得自己的工作有支撑意义,但没有喜悦,“可能本质上还是自己以前性格上的原因,过去职业的原因”。
21世纪经济报道此前曾报道,618大促期间,董宇辉对618呈现出并不积极的态度,除了近期的深圳专场直播,董宇辉日常直播以2小时为准。美妆场直接缺席,抖音启动618以来,5月24日至6月7日,董宇辉仅有五天出现在直播间,累计直播时长为12个小时。
另外连续三个月稳居抖音带货榜前三的董宇辉,其4月份排名已下滑至第九位。进入5月份后,与辉同行直播间的流量持续下滑,增粉势头也显著减缓。
“与辉同行”销售已反超“东方甄选”
2023年12月底,董宇辉正式告别东方甄选,创立了“与辉同行”账号,随后迅速崛起,而“东方甄选”账号则开始衰落。“与辉同行”正式开播以来,涨粉近2000万,而东方甄选累计掉粉112万。截至发稿,东方甄选粉丝数为3029.6万,与辉同行粉丝数为1949.1万。
虽然“与辉同行”粉丝不如“东方甄选”多,但销售却反超了后者。今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与此同时,东方甄选业绩持续下滑,同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元,差距逐渐扩大。在5月抖音带货达人榜中,“与辉同行”以5.33亿元销售额排名第二,而东方甄选则排名第六。销售数据必然影响资本市场,“与辉同行”单独运营后,东方甄选股价已下跌47%,市值蒸发超134亿。
“东方甄选”直播间画风大变
俞敏洪:现在做得乱七八糟
另一方面,近日,东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议,“董宇辉走后,东方甄选直播间画风变了”的话题6月1日冲上了热搜。
东方甄选的主播,不再是讲英语、温文尔雅地背出小作文,而是主播夸张吆喝,“您都来了,买一单再走吧”,“321,上链接!”一些网友也不适应,发出疑问,全网最有文化的直播,怎么变成了“嚎叫式直播”。
东方甄选美丽生活直播间画面
其后,俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。当张文中说向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪称“东方甄选现在也做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领”。
俞敏洪还谈及了网络负面对自己的影响,表示在过去一年里,自己在网络上(遭遇的)谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。他表示,以后准备远离生意场,把更多的时间留给自己去游山玩水,不想没命地奋斗,也不想纠缠到纷争中。
俞敏洪2023年3月曾坦言,自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声,他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。
这某种程度上,反映了市场环境和消费格局的变迁。商业下沉是一个硬币的两面,拼多多靠下沉赢得市场,阿里也紧随其后,用“退款不退货”、用1688的批发,吸引越来越节约的年轻人。直播平台自然也不能独善其身,或许只有走更下沉的路线。
来源丨21世纪经济报道、都市快报、公开信息
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本期编辑 黎雨桐
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