这届“浪姐5”精神状态实录：她好癫，品牌方好爱

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作者| 赤木瓶子

《乘风2024》播出至今，一直没有停下“整活”的步履，也许是被隔壁《歌手2024》卷到了，节目组于近日官宣将在五公加场直播赛，以全开麦live直播的形式。

前有王心凌凭一曲《爱你》翻红，陆续拿下9个新代言，后有美依礼芽再现二次元名场面，打响跨圈层知名度，并在节目结束后陆续接到新代言，此外，卢靖姗、刘逸云等姐姐们亦通过“浪姐”系列，收获了更多观众的青睐与商业肯定。《乘风2024》行至第五季，较为直观的现象是，深谙市场喜好的品牌方们，不再满足于伺机而动，更愿意提前押注“买股”。

据不完全统计，“浪姐5”主要合作方包括金典、SAMSUNG、斯维诗、金龙鱼、谷雨、爱玛、护舒宝等共计7个品牌，其中6家皆为往季合作过的品牌。与此同时，姐姐们的个人商务也在持续刷新中，金典官宣陈丽君为有机生活体验官；戚薇官宣金龙鱼1:1:1再升级代言人；斯维诗品牌大使官宣陈丽君、蔡文静等等。

而被品牌方早早押注的姐姐们，往往是集个人魅力、观众缘与商业价值的代表。据娱乐独角兽不完全统计，“浪姐5”开播不久，各位姐姐们相继在商务领域迎来新成绩。比如节目播出还不到四期，蔡文静就官宣了斯维诗品牌大使、爱玛品牌时尚官、谷雨品牌大使三个代言，与BOTTEGA VENETA、BURBERRY BEAUTY、Pomellato宝曼兰朵、BRUNELLO CUCINELLI、潘婷等品牌达成多项商务合作。

在最新播出的三公舞台上，蔡文静组也用《招牌动作》贡献了观众口中的“killing part”。舞台背后，我们同样好奇的是，如蔡文静这般在节目播出不到四期，便拿到三个代言的“黑马选手”，为何如此“能打”？

代言新宠蔡文静，品牌偏爱“黑马股”？

女性群像综艺作为过往招商界的王牌，凭借稳定的市场基本盘和“她消费”的潜力，一向是最好的商业市场观察范本，亦是女性群体的喜好“风向标”。近些年来，品牌方格外钟爱的“黑马”潜力股，自然有其过人之处。

而在“她综艺”的迭代时期，寻找差异点，避免套路化和同质化才可以保持热度。在《乘风2024》播出后成为代言新宠的蔡文静，在节目中率直展示自我、直面野心，想要什么就会努力争取的个性，可谓活成了无数网友“想要的样子”。在和戚薇姐姐组队时，蔡文静自荐参演《青花瓷》舞台，因为自己“古装巨漂亮”。

其身上的同理心与“玩得起”的真性情，更让网友称其为朋友理想型 。《你好星期六》里，自称“泼水判官”的蔡文静，在玩游戏输了时，对自己“痛下狠手”，不娇气更不矫情。

思路清晰、人间清醒的特质也让其走得更长远。众所周知，《浪姐5》的舞台竞争激烈，姐姐们需要全力以赴每一次公演才能换来留在舞台的机会。相较于抱团取暖稳到最后，蔡文静从一开始便愿意去找寻新的可能性，相比于留在戚薇组“抱团”稳到最后，蔡文静早早意识到，“如果我们天天在一起，大家会对我们的舞台厌倦的”。

可以说，蔡文静的个人气质精准踩在了新时代女性的主流审美观上。有网友评价，“她看起来像娇滴滴还爱哭的小白花，却是那个有实力撂倒刺客的大女主”。这样的个人特质与精神状态不仅是当代观众青睐的“内娱活人”，其积极向上、果敢明媚的人生态度，自然也让品牌方与这届网友狠狠共振同频，是当之无愧的“黑马股”。

穿透女性议题，直抵全能艺人的春天？

青年演员的职业生涯往往有两条泾渭分明的道路，其一是“一招鲜”式角色塑造，凭借某一角色爆火后，此后被曝光度与观众缘“裹挟”。其二是多点发力、全面开花，什么都演、什么都像的低调实力派。蔡文静显然是后者，相较于一夜之间出圈爆火，其演艺生涯的关键字更多是稳扎稳打、一步一个脚印、稳步上升。

作为出道15年的青年演员，多年来保持稳定产能的影视作品输出为蔡文静积累了一定的国民度。从主打2.5次元的《画江湖之不良人》到《匆匆那年》 《阳光之下》《 底线 》《装腔启示录》等近期佳作，其影视资源多年来一如既往地稳定在线。

回溯其过往影视剧资源，蔡文静对多个经典角色的塑造深入人心，无论是电视剧《匆匆那年》里的林嘉茉、《阳光之下》里的柯滢、《装腔启示录》里的唐影，在一众对抗恶势力的勇敢女孩、揭露真相的媒体人、聪明绝顶的女商人等经历各异又个性迥异的角色中，蔡文静总能找到那个最为“贴脸”的方式诠释。

这样的好处便是，市场及观众在回忆其经典角色之际，并不会局限在某一角色或类型。其可塑性与可能性，也助推其多年来不断获得头部影视资源的助力。

而在《你好星期六》《奔跑吧》有过综艺经历的蔡文静，得以在群像类舞台真人秀“浪姐5”、脑综《魔方新世界》中呈现出更多元与真实的样貌，也弥补乃至强化了观众对其真实人格魅力的了解，形成双向互补。近年来其在综艺中“走出角色”的名场面，也被各路网友们小心地珍藏起来。

在自己的微博上，蔡文静总结发言：参加浪姐，是过期音乐生再就业，成为演员，是个意外。在“浪姐”初舞台，许多人第一次了解了蔡文静的“音乐生”身份，而多年来对于演员职业的专业积淀，也让其专业能力稳定持续地被市场看见。

5月25日，其主演的情感刑侦剧《钢铁森林》官宣开机。原作改编自弃吴钩同名小说，由井柏然、蔡文静领衔主演，秦俊杰特别主演。井柏然此前刚刚于热剧《新生》贡献了精彩的表演，双方的搭档很快在社交媒体掀起期待值。

从多年来保持自我积淀的青年影视演员，到如今的“唱跳爱豆”、“互联网朋友”，一路以来，稳扎稳打的蔡文静为影视行业持续稳定地输送着高品质内容，而如蔡文静这般全能型艺人在影视综内容及商务的全面开花，亦是市场对于其可塑性认可的证明。

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