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4月30日,以李健、张韶涵、王心凌作为主打歌手的“时光Classic演唱会”在昆山市体育中心体育场举办。
演唱会行进过程中,大量观众在现场高喊退票,不少观众在社交媒体中表示,该演唱会现场内容与前期宣传严重不符,并发文称主办公司涉嫌“诈骗”。
音乐演唱会本是拉动旅游经济的“利器”,是带来“泼天财富”的“杠杆”,怎么就涉嫌“诈骗”了?
歌迷对昆山举办的“时光Classic演唱会”表达不满 图/社交媒体截图
现场观众:多亏李健救场
“以后再也不想来听‘拼盘演唱会’了!”一位现场观众在社交媒体抱怨。
所谓“拼盘演唱会”,区别于个人演唱会,即是采取由多位歌手或乐队在同一舞台上轮流演出的形式。一般来讲,歌手各自演出,有时也可能会进行合作演出。
对于4月30日在昆山举行的“时光Classic演唱会”,观众反映的主要问题在于,前期宣传严重“货不对板”,现场音效水准体验不佳。
一位来现场听了这次演唱会的李健歌迷王运对中国新闻周刊表示,前期主办方一直在用李健、张韶涵、王心凌三位名气最大的歌手进行宣传营销,自己买的1080元的门票已经趋同于大型个人演唱会的票价。
王运对中国新闻周刊介绍了4月30日晚上的全程经过:“演唱会本应在晚上19:30开始,但推迟了15分钟,随后三名不认识的女歌手来演唱,唱了大概有20分钟,王心凌才上台。”
王运表示,主办公司曾在官方微博上发布过一份“语焉不详”的节目单(声称时长约135分钟)。以实际结果来看,这三位不知名女歌手演唱的曲目,对应的应是节目单的“时光序曲”,但官方发布的节目单并没有这三位女歌手的介绍。
“接下来,王心凌出场后就开始状况频出。只要她一走动,耳返就出问题,这也导致她无法和观众近距离互动,另外她唱歌的音效也很差,完全没有现场演唱会的体验。”王运说,“当晚,王心凌一共唱了4首歌,不到20分钟便匆匆下台,结果又来了个不知名乐队连唱5首,时间比王心凌还长。”
这时,部分观众已经失去了耐心,并用荧光棒做出“X”的形状,并高喊退票。就在这个时候,张韶涵登台了。
“张韶涵一上场就对观众说,自己得了急性肠胃炎,不在状态,仅仅唱了4首歌就走了,随后是超过10分钟的转场时间,可能是乐队在进行调试,舞台上完全没有表演。这个时候不少观众彻底愤怒了。”
张韶涵表示自己因病状态欠佳 图/视频截图
王运回忆称,最后是李健登台救场,一连唱了7首,在演唱《Marine》的时候,因设备故障再次中断,李健主动要求返回到前个章节再唱一遍,这才稍稍安抚了现场观众的情绪。
中国新闻周刊了解到,该场演唱会后,不少观众自行组织了退票群,并自发向当地12345进行投诉。
随后5月2日,昆山市文体广电和旅游局对外表示,主办公司申报演出歌手均系按规定申报,并不存在瞒报,此外现场有执法人员提取人声线,也没有假唱。至于是否涉及虚假宣传以及能否退票,尚需等待研判。
主办公司:不方便回应
“时光Classic演唱会”官方海报显示,主办方为苏州源知义文化传播有限公司、上海赏缘文化发展有限公司两家企业。
企查查信息显示,苏州源知义文化传播有限公司于今年2月成立,其控股股东就是上海赏缘文化发展有限公司,后者则成立于2014年。
相关信息显示,上海赏缘文化发展有限公司成立后前期的业务并非音乐,法定代表人也几经更迭,2018年还曾因为违反《营业性演出管理条例》第六条规定,擅自从事营业性演出经营活动,被上海市文化市场行政执法总队行政处罚。而运作“时光Classic”演唱会品牌项目,则是2023年才启动的。
有音乐业内人对中国新闻周刊指出,上海赏缘文化此前运作“时光Classic”在其他城市的演唱会也曾经状况频出。
例如,2023年6月举办的“时光Classic”宁波站,李健演唱部分可以听出调音台对伴奏乐队鼓的频段过爆,在听觉上有明显的杂音,其间李健也有整理耳返的动作。而在同年10月南京站,杨宗纬的演唱环节出现了人声和伴奏各自演唱的情况,彼时也有部分网友和歌迷在社交媒体上表达不满。
在“时光Classic演唱会”昆山站引发观众不满之后,主办方苏州源知义文化传播有限公司疑似在5月1日凌晨发布了一封致歉信进行回应。其表示,演唱会音响体验不好是因为下雨等天气因素,另外因为张韶涵生病,为避免冷场才启用乐队歌手。但发稿前,“时光Classic”官方微博上已找不到该致歉信。
5月2日,该系列演唱会又在山东枣庄如期举行,主推歌手仍是王心凌、张韶涵、李健。
不知是否是吸取了昆山站的教训,枣庄站的演出无论是出场顺序的编排、节奏把控、灯光音响等环节,都避免了昆山站出现的问题。节目单中,对于开场灯光秀、暖场音乐、乐队调试、三大主唱的演唱时长都做了详细说明,此外还强调不会降价售票。
有观众对于两站演唱会进行了对比。其中,李健两站的演出时长相差不多,均在50分钟左右,而枣庄站演唱会,张韶涵和王心凌的演出时长分别为30分钟和25分钟,较昆山站均有了一定的延长,而开场歌手、暖场歌手的演出时长均有缩短。
因此,于枣庄进行的演唱会现场观众满意度还算比较高,社交媒体上也没有再出现其他的负面情绪。
5月6日,中国新闻周刊致电上海赏缘文化发展有限公司,该公司一位负责人表示,对于昆山站演唱会的情况,暂时不方便回应。
“时光Classic演唱会”昆山和枣庄站节目单对比 图/时光Classic官方微博
拼盘演唱会的门道
这次在昆山举办的拼盘演唱会所引发的风波,究竟是不是孤例?会不会对拼盘演唱会的商业生态带来影响?
在各大社交媒体上,对于各地拼盘演唱会的吐槽,痛斥主办公司的网帖很常见。
曾操盘过拼盘演唱会的策划人刘健对中国新闻周刊表示,昆山演唱会出现的“音响差”“无名歌手多,票价趋同专场”,其实都已经是老生常谈的问题,一些拼盘演唱会“安保混乱”“广告多”“座位位置脏,观感差”等问题甚至更严重。
“但吐槽这些问题的人,普遍是对歌星忠诚度较高,看过一些高投入、高水平个人演唱会,对于演出质量体验有一定要求的粉丝,而拼盘演唱会因为整体投入水平有限,其策略主要还是吸引广大对于音效不太敏感的‘路人粉’。所以纯粹从听歌角度看,拼盘演唱会贩卖的是性价比体验。”
据中国演出行业协会的数据统计,2023年上半年,全国举办了大型演唱会、音乐节共506场,直接创造了24.97亿元票房,其中“拼盘演唱会”的票房约占1/5,高达5.41亿元。
另据2023年第四季度大麦网数据,可查的拼盘演唱会和音乐节共有67场,而其中39场的举办地都在二线城市,甚至更下沉的县城。
“拼盘演唱会、音乐节甚至可能是为数不多能保证多方利益最大化的一种演出模式。”一位大型互联网公司音乐节项目负责人张博告诉中国新闻周刊。
对于不少知名度较为欠缺,难有大型文旅活动主办机会的中小城市乃至县城而言,一场拼盘演唱会就可以成为城市传播的“流量载体”,还可以是拉动客流,撬动本地旅游经济的“利器”。
而对于大部分歌手而言,由于不具备周杰伦、五月天那样的顶级号召力,独自在大城市筹办个人演唱会,动辄数千万的前期成本难有绝对把握通过票房和招商回收,因此在不同地区走穴参加拼盘演唱会,反倒成为轻松、实惠的选择。
在张博看来,主办城市得到了客流和场外综合旅游消费,歌手获得了可观的出场费,主办演出公司背负了一定的盈利压力。当下拼盘演唱会出现的种种问题大多是由盈利压力带来的。
“虽然中小城市和县城的场租比较便宜,和一线城市比整体成本大幅下降了,但也正是由于拼盘演唱会普遍不在一线城市,受众中存在一定量级的‘路人粉’,所以票价很难在二级市场形成高溢价,主办演出公司能否盈利,多大程度地盈利,与受邀歌手的阵容,主咖歌手数量,出场费,号召力,主办城市地理位置等因素都有些关系,更要看招商,当地和周边市场的踊跃度。”张博表示。
刘健对中国新闻周刊透露,部分没招到商,票房预售不佳的项目,具体到演出、宣传营销层面,一些主办演出公司就可能使用一些“降本增效”和“擦边”的策略,力争保住票房。
“比如,模糊宣传话术,降价促销售票,找多位出场费较低的不知名歌手穿插演唱‘撑住时长’,让个别热度高的歌手唱几首传唱度高的经典曲目留住观众,主咖在后半段出场,舞台音效服装道具等硬件尽可能精简,都是为了压缩成本,实现效益最大化。”刘健说。
刘健和张博都认为,音乐演出最重要的就是“消费者体验”。拼盘演唱会既然贩卖的是“性价比”,就要力争让观众感受到“性价比”高一些,另外“吃相”不能过于难看,发生太多业余的错误。一旦负面情绪汹涌,对于演唱会自身品牌、歌手声誉以及主办城市而言,是三方受损的情况。
(文中王运、刘健、张博均为化名)
作者:叶珠峰
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