经卷,动了,小杨
作者| 高凌朗
编辑| 刘 渔
距离小杨哥上次直播过去30天,那一晚小杨哥并没有带货,只是与粉丝聊天、谈心。
不少人认为“梅菜扣肉事件”对小杨哥影响很大,使其近乎“退网”,但实际上小杨哥对直播带货的“刻意回避”一早就在进行,只不过“扣肉”事件加快了这一进程。
4月16日,三只羊剧场抖音账号发布了首条内容,公布了短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》的筹备现场的照片。该片演员几乎都是三只羊旗下主播和达人,小杨哥还亲自出演了“傅爷”。
去年12月,三只羊投资控股了“合肥聚百星传媒科技有限公司”,持股占比65%。公司法人辛文海是科班出身的电影制作人、发行人,曾发行由娄烨导演,秦昊主演的电影《推拿》。
之后,三只羊网络官方账号陆续更新11集短片,至今播放7000万余次。只不过短剧内容只能说小试牛刀,总时长不足30分钟。不少粉丝在评论区留言,希望小杨哥专门推出一个账号制作短剧。
这次新发布的短剧由新账号“三只羊剧场”发布,但没有看到三只羊控股‘聚百星’公司的信息。除了演员阵容外,我们目前还不知道三只羊是如何参与短剧的筹备工作,而该短剧的盈利模式也尚未可知。
小杨哥这几年来,也经历了不少超头主播的共同问题,如女徒弟翻车、产品质量问题等,最严重的莫过于《扣肉》事件,虽然不足以使其身败名裂,但也对消费者的信任和小杨哥的IP造成了一定的损害。
通过数据平台的分析,在近360天内,疯狂小杨哥的带货约23.6亿;与辉同行约20.2亿。这么看差距不大,但是小杨哥观看人次26.9亿,粉丝1.2亿;与辉同行观看人次13.5亿,粉丝1788万。
可以看出,小杨哥在粉丝量高出570%,观看人数高出99%的情况下,带货量只比与辉同行多17%。所以我们认为,小杨哥粉丝的购买力是较低的,导致其带货效率低下,同时也说明小杨哥在直播带货这快的增长空间极其有限了。
2022,小杨哥率先开放切片模式,三只羊集团CEO杜刚曾在公开演讲中透露,三只羊集团的直播切片剪辑师已经达到1万人左右,平台注册用户突破10万人。
不过,直播切片虽然源于直播,但抢的却是整个短视频平台的流量,同质化的内容泛滥到一定程度,平台必然会出手整治,降低权重与推送概率。
2024年,网信办部署开展了“清朗”系列专项整治行动,直播领域的虚假和低俗乱象是重点整治对象之一。那些依靠“整活、讲段子”博取眼球的直播间很难经得起推敲,稍有不慎,就可能影响到整个三只羊的产业。
三只羊为一家年纳税超过3.5亿元的企业,单靠直播带货已经很难实现稳定的增长,随着大小杨哥与社会名流不断同框出镜,他们正在尝试将自己“去网红化”。
在去年,他们探索了电商助农、娱乐演出、直播贴片、出海直播等多项业务,但均未能代替直播带货,成为其稳定的营收来源。
如今,跻身短剧市场,恐怕也是大小杨哥的无奈之举,毕竟流量靠算法而来,平台可以随时拿走,互联网留给他们走的路并不多,卷直播、卷短视频恐怕已经卷不动了。
短剧满足了用户在有限时间内的观影需求,提供快节奏和高密度的剧情。另外,去年短剧行业在经历监管后,开始朝着精品化和正规化方向发展,对演员演技和编剧水平提出了更高要求。
疯狂小杨哥靠拍搞笑段子走红,如今转型拍短剧,二者本质上并没有什么区别,我们认为小杨哥的短剧能具有一些特定的搞笑元素,品质上应当能够保持水准。
但比较大的问题是,如何说服观众为短剧付费。
早期的短剧通过提供密集的爽点、反转人物关系和悬念结尾吸引用户付费观看,这种模式使得短剧成为一种热门投资对象。
另一种是大量植入品牌方的广告内容,例如短剧《我在大宋开酒吧》中,在宋朝的大街上,不但有电商年货节,还有骑着马送餐的外卖骑手,这类短剧一般免费向观众播放。
这两种模式也是市面上短剧们主要的盈利手段,简单来说,一个to B一个to C。
我们目前还不知道短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》采用的是哪种盈利模式,不过就目前所曝光的预热和花絮来看,并没有关于品牌推广的内容。所以,小杨哥短剧也极有可能采取付费点播的方式放映。
还有一个值得注意的地方就是该短剧的主要演员基本都是出自三只羊网络,除了小杨哥,还有三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞、三只羊大磊、三只羊居居等。
在大小杨哥“急流勇退”后,三只羊直播带货业务就靠这些徒弟们撑着。在跑通短剧赛道后,三只羊很可能让有粉丝的徒弟去拍戏,让拍戏出名的徒弟来带货,徒弟们在直播间与短剧镜头下来回露脸,做大三只羊IP,实现正向循环。
据艾媒咨询数据,国内微短剧市场规模达373.9亿元,而根据国家电影局数据,2023年我国电影总票房为549.15亿元。微短剧市场规模已达到我国整体电影市场票房规模的近70%。
各大互联网公司如腾讯、抖音、快手等也加大了对微短剧的投入和扶持,推出了各自的短剧栏目和扶持计划。短剧的精品化和正规化可能会对传统影视行业产生影响,同时反映了长剧集质量下滑和内容注水的问题。
不过,短剧所面临的最大的问题还是内容,此前为制造悬念吸引用户付费,短剧内容大多低俗、擦边,或利用拜金、男女关系等不良价值观念制造矛盾,行业也最终迎来了政策的强力监管。
随着短剧质量的上升,拍摄成本、时长、占用的资源都将被放大,即便短剧拍完上线能产生收入,但算上投流、分成、版权等一系列手续支出,利润空间也没那么大了。
总而言之,小杨哥作为拥有1.22亿粉丝的顶级主播,在退出直播圈之后,他的每一个举动都成为了业界关注的热点。拍短剧能否成为小杨哥事业的第二春,还有待观察。
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