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前两天,两位“回忆杀系列”的女歌手在同一天举办演唱会,也在同一天登上热搜。
在上海,徐怀钰演唱会被发现大量空座、上座率惨淡。
在南京,许美静演唱会被全场观众大喊“退票”。
是情怀杀不好卖了吗,她们的演唱会到底哪里出了问题?
她们终于开唱了,网友却吵上热搜
先说徐怀钰,自浪姐重回大众视野之后,徐怀钰今年也继续在事业上发力,年初官宣了将办22城的巡回演唱会,第一站就定在了上海的梅奔。
徐怀钰本人非常重视,又是发微博又是开直播,积极宣传。
但收效甚微,开票很久之后,售票网站上依然显示有大量余票,只有最便宜的480元档售罄了。
连她的歌迷也在吐槽票价贵,同一天的张信哲,最低票比她便宜200元,内场票比张惠妹、王心凌的都贵。
4月10日,距离演唱会开始还有十天,主办方临时发布了一个座位区域调整公告,把所有档次的票都免费“升舱”,五层则完全关闭。
好在演出没有取消,20日,徐怀钰的演唱会如期举行,但根据现场观众晒出的照片来看,开场半小时场内还有大量空位。
有去到现场的观众透露,当晚场内不仅封闭了五层,还砍掉了二层一整个看台和内场C区,并表示真实上座率只有五成左右,不过看演出的人总体还是满意的。
图片来自网友
另一边的许美静,则是到了要喊“退票”的地步了。
许美静的歌各位一定听过,《城里的月光》《阳光总在风雨后》《都市夜归人》等都是她的经典名曲。
之前她曾因为感情和生病的问题沉寂了一段时间,2019年还传出许美静在街头卖唱的新闻,引得无数歌迷叹息。
近年许美静状态好了,才慢慢复出工作,宣布4月20日要在南京开《梦见许美静见面音乐会》,难得出来,粉丝们自是要大力支持。
结果到现场大家懵了,许美静的经典名曲诸如《都市夜归人》等都是乐队在唱!她本人只唱了十首歌,其他时间都是在互动。
就算许美静自己演唱的十首歌里,也是多半丢给观众唱,整场演唱会满打满算、许美静本人从头唱到尾的不超过五首歌。
还有人吐槽互动的歌迷疑似是托
关键是,虽然演出写着“见面会”,但场地是大型体育馆规模,她的票价最低为380、680、980和1280四档,实际卖票的时候,380的早就被提前锁起,大部分人只能买680的票。
对此歌迷们大喊“退票”,可许美静的经纪人竟回“你做梦”,这样的态度让很多粉丝心寒,吐槽演唱会上了热搜。
最新的进度是,南京文旅局回应“相关部门正在处理中”。
这两个演出,总结起来就四个字:票价太贵。
徐怀钰票价贵,愿意出高价去梅奔听她唱歌的路人没那么多,许美静1280的票只唱五首完整的歌,粉丝还不如去听拼盘呢,
工资没涨,演唱会票价在坐火箭
问题来了,演唱会的门票一直都是这么贵的么?
我们从大家比较熟悉的两段乐坛黄金“十年”看起,来浅浅比对一下港台到内地演唱会票价的变化。
2000年,张国荣在香港红馆开了“热情”演唱会,票价最低是100港币,最高票400元;
而演唱会来到内地就相对“遇冷”。
张国荣广州场因为下雨上座率只到80%以上,但票价不贵,贵宾票只要280元,比杭州980元的贵宾票性价比高得多;
11月张国荣的南京演唱会更惨,因为下大雨天气又冷,现场上座率只达到50%,下午三点票价已开始下跌,到开唱前280的票泄到四五十元。
同一段时间,香港当时的“顶流”小天王谢霆锋也在红磡开唱了,票价和哥哥一样,都是最高价400港币。
那时对于港人来说,买400的门票去看演唱会就像看电影那么简单,而内地观众对演唱会倒也没那么大的执念,天气不好天王巨星来了都没用。
并且那时的观众也会吐槽的,2001年谢霆锋的杭州场就因为不换衣服被观众diss,买一百到五百元左右门票的观众纷纷离场。
之后的十年里,演唱会票价越来越贵。
2010年,周杰伦的内地演唱会售票火爆,成都场最贵要1680元。那时内场能卖完已经值得发新闻稿说“抢手”了,和如今一开售就秒售罄的画风还是不一样。
而把票价推向顶峰的,是王菲。
2010年她的香港演唱会,最贵卖到了980,已经很贵了。
内地场的票价更惊人,传出成都场卖3999的高价,广州场也要2500元。
最后成都场取消了
四年后,王菲在上海梅奔的“幻乐一场”演唱会更是卖出神级高价,最低1800元,最高7800元,号称30秒售罄,不过后来有票务网站出现了比票面价格还低的票,又被媒体写天后的天价票“跳水”。
当时就有媒体分析了内地比香港演唱会票价贵的原因。
一是港台多用本地制作团队,连开多场可以摊薄成本,但同样的团队来内地,食宿交通等都是大开支;
二是内地很多体育馆能容纳的人数多,大多数中间位卖不动,只能靠内场高价票和看台低价票的收入来抵中间档的亏;
三是各种赠票其实是需要成本的,这部分成本也转嫁给了消费者。
但以上都是小问题,最关键的,是演唱会票价就如同歌手们的“番位”证明——
就像影视剧圈的番位癌,歌手一旦票价定得太亲民,就容易被人认为是过气、卖不动,所以即便未能卖爆,有些人还是会为了“番位”硬打肿脸充胖子。
综合这个逻辑代入,2015年以“复出”之姿在上海开唱的徐怀钰,票价定得相对亲民,最低价只要80,最高票580元,比较像试水而不是充胖子。
同样在这一年,凭《我是歌手》爆红的邓紫棋,在香港开出了vip区898的高价,还有一档“宇宙级”要1888,被网友指比歌神张学友还贵。
对此邓紫棋解释过,最高票价是898,1888的是进后台合影套餐,福利不一样噶。
但从那之后,香港也在最贵八百多的档位上一去不复返了……
到近年演唱会市场复苏,艺人们报复式开唱,粉丝们疯狂追星,演唱会票更是越来越贵,大型演唱会千元以下的内场票越来越少见了。
陈奕迅演唱会2016年和2024年的票价对比
与之相对的,是如今内地很多演出的“服务水平”也在提高。
蔡依林搬来了顶级舞美,张学友连开多场劲歌热舞绝不划水,薛之谦给受演出取消影响的外地粉丝报销机票,艺人们还是有心想圈路人粉的。
蔡依林每到一个地方还会拍vlog宣传当地美食,都快成为行走的文旅种草机了,相当有心
综上,回到前面的问题,如今的演唱会贵吗?贵,工资没涨,票价在涨,黄牛还往上溢价。
所以消费者考虑的时候,要么考虑它的稀缺性,要么考虑性价比,再不然就看“服务”,三者皆无,网友可是不会为情怀当冤大头的。
不是所有演唱会都能成社交货币的
票价贵催生的副作用,是一些明星的演唱会门票成了“社交货币”,许多名流都以打卡演唱会为荣。
与徐怀钰、许美静同一天开的周杰伦杭州演唱会上,就有观众拍到隔壁包厢里全是明星,有吴尊一家、刘畊宏一家等。
还有我们之前讲过的blackpink,演唱会也是许多名流的“社交货币”:
但问题在于,顶流只有极少数。
就连被抬上神台的王菲,也要因为天价票降价而被媒体嘲讽,演出时的各种瑕疵也被观众挑出来。越是用贵价票给自己“升咖”,就要直面观众们更苛刻的审视眼光。
具体落到徐怀钰和许美静的演出里,他们幕后的团队,主要还是存在“定位不清晰”的问题,市场调研也没做好。
徐怀钰的失误,是首站选了梅奔,还是在那么多艺人扎堆开唱的时间段里。
梅奔是上海最大的室内体育馆,开演唱会时最多可容纳1.5万名观众。它在上海市场的演出地位,有点像香港的红磡和台北的小巨蛋,是验证歌手地位的大舞台,顶流、大牌在梅奔才卖得动。
陈奕迅梅奔的票价最高2580
事后,主办方发声表示,“梅奔是国内目前最标杆的体育馆,徐怀钰是心中标杆的优质偶像,自然配得上在梅奔开”。承认定价过高是想给她“较高的价值塑造”,是策略失误,但这一切与徐怀钰本人无关。
主办方真金白银支持自己的偶像真的感人,但对许多只是听过徐怀钰几首成名曲的路人来说,他们真的未必肯掏很多钱去看她的现场。
而许美静的问题是错把“粉丝见面会”当成演唱会来宣传,她可以只唱五首歌,但不能收一个大型演唱会的票价。非要这么收,就得在宣传资料上说清楚,和苏打绿不让拍照一样,主打你情我愿。
后面还有武汉场
这类问题,其实很多歌手都解决过,找准自己的受众去定价及做宣传就会事半功倍。
S.H.E早年开唱的时候,知道喜欢她们的多是大学生歌迷,以“打折”为宣传点卖票,反而卖爆了。
刘德华的主办单位也试过让天王走“平民路线”,分出11个价位的门票,最低有180的门票作为学生们的特惠“福利”。这些并不会影响天王的咖位。
许冠杰知道自己的歌迷多为中老年人,大部分票价只要380港币,主打平靓正益街坊。
而徐怀钰和许美静的演唱会主办,有没有做清楚她们的受众画像呢?
这个问题,倒不是针对两位女明星,而是所有的拿捏点资源就想“干票大的”的主办方,应该思考的问题。
hk顶流团巡演从香港开到海外,粉丝们世界各地追着跑,终于追不动了,吉隆坡场取消了……
E姐结语:
做演唱会的人,现在也需要有点“产品经理”思维了,如果歌手自身条件不足以让演出成为“社交货币”,那就好好做内容,从前期的宣传到售后都做好,诚意大家看得见。
但即便是成为“社交货币”,也是有升有跌的。名流明星们永远有新的打卡点,普通打工人不会每个月都给演出掏进腰包,割多了受伤的只能是主办方自己,还可能分分钟误伤艺人口碑。
所以搞演出高价割韭菜这种行为,本身就是一场豪赌。
对此我只能说:戒赌吧金主粑粑们!再这么割下去,菜地都秃噜了,再长不出来咯。
今天的深夜话题:
你愿意为偶像花高价钱买演唱会票吗?
来评论区聊聊吧~
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