团建
刚刚过去的愚人节,大家都是怎么庆祝的?
是转发互联网段子还是依旧打工摸鱼?在这个对大部分人来说都可有可无的日子里,让我门恭喜内娱,一潭死水的内娱终究像中年男人一样短暂的支棱了一下。
今年是微博“站姐团建”的第三年。
网友从3月31日开始已经开始了提前预热,热搜词条在4月1日当天高挂热搜NO.1,在榜时长18.7小时,这可是钱买不来的。在拥有成熟规则而显得一潭死水的内娱,“站姐团建”终于给无聊的网络社区的内娱版块带来一丝鲜活气息,仿佛投进沙丁鱼群里的那几条鲶鱼。
何为"愚人节站姐团建"?答曰:各个明星的粉丝站在愚人节这天,发布其他明星的照片。其他明星并非毫无交集,引发互联网热度的大概分三类,即竞争对手、绯闻对象、塌房烂人、分手旧情人等。
此言一出,热度来源就有迹可循,日常挨骂的“饭圈”“内娱”在愚人节这天收获路人和粉丝的集体热忱也就不奇怪了,天王老子来了,这个热闹也得看!
01 愚人节,将“娱”字还给群众
过去十年,内娱经历了天翻地覆的变化,需要明确的是,饭圈≠娱乐圈,饭圈是娱乐圈发展下的一种利己的、洗脑的产物。
饭圈倡导的“维权”“撕逼”“发声”其实与传播学上的“话语权”并无二致。而普罗大众只看到了拥有内娱话语权的“饭圈”,而非真正的“娱乐圈”。这就让饭圈在体感上无限接近于娱乐圈,以至于绝大多数人都有了娱乐圈=饭圈的印象。
饭圈群体更集中,更激烈,更专注,衍生出的一系列“粉丝运营”“社群管理”的真实存在的公司岗位,饭圈已然变成了某种需要耕耘的事业;而娱乐圈只是普通人茶余饭后的一种消遣娱乐,并非主业。
业余的打不过职业的,在饭圈话语权逐渐扩大的现状下,娱乐圈也就失去了原本的娱乐性。
饭圈服务的是小众群体,而娱乐圈面向的是所有消费娱乐文化的大众群体。失去娱乐属性的娱乐圈,自然得不到大众的青睐,这几年“内鱼完了”的梗能玩得起来,是大众逆反思想外化的结果。
娱乐圈撕逼素来就存在,茶余饭后的八卦时间更是人人唾弃又人人喜爱。早年间香港的狄龙姜大卫断交四十年,如今拿出来还能收割流量;十年前内娱的王力宏李云迪,过两天清明节还能赛博上坟;对岸的湾湾岛内更是一团乱麻。 别人家的爱恨情仇,谁不爱看?
而现在的内娱是什么光景,我相信每个人打开标题党的新闻和被控评了的微博,都会在心里骂一句脏话。
当然,大众只是吃瓜,并不会和粉丝一样去纠结A到底睡没睡B,撕逼的次数多了,内娱就变成了一个笑话,光屁股拉磨——转圈丢人。
但4月1号的这场站姐团建做到了一件事,即:把饭圈去饭圈化,把内娱还给娱乐。
众所周知,饭圈是不能说实话的。自担的人气一定要是最好的,自担的恋爱绯闻都是假的,已经成为了国际惯例,而这一次站姐团建,以愚人节为名,将日常不敢发的,不能发的都发了个遍。 比如:鹿晗站子发关晓彤,秦岚站子发魏大勋,付辛博站子发井柏然,徐艺洋站姐发黄子韬,孙怡站姐发董子健,杨洋站姐一口气发了六个绯闻女友,王源王俊凯易烊千玺三家互发,有些站姐发邓伦李易峰wyf……
站姐发的图好不好看无人在意,只是本身这个行为娱乐到了大众。已公开但是粉丝之间吵架的情侣,未公开所有人心知肚明的“绯闻对象”,撕逼出圈到JC局出动的天团,已经社会性死亡大的赛博男星。
如果读到这里的你,能够会心一笑,那“愚人节站姐团建”的能量就已然凸显。席文举先生在《新闻批评心理学》中指出:“人们常常有一种想知道别人隐私的心理,总想知道别人有什么丑事、坏事、见不得人的事。”
在被饭圈主导的娱乐圈生态中,站姐团建打破了饭圈的表面和平,愚人节给了站姐冠冕堂皇的理由,去发布和饭圈理论相悖、和娱乐圈相性相符的异常信息。虽然,丑事、坏事、见不得人的事儿,在饭圈中的表现十分无聊,发点情侣、团队队友也已经成为了见不得人,但现在的网络环境,运用饭圈规则,解构一丁点的饭圈权力,就足以博大众一笑了。
对大众娱乐而言,站姐团建是好事,内娱终于有了娱乐;而一年只有那么一天还要找个噱头才能说点真话,则更反衬出内娱的畸形与沉闷。
02 粉丝本质都是活人
站姐之所以会发疯,细究起来原因也并不复杂。站姐,又叫明星的大粉,但也是普通鲜活的普通人。社会发展同“存天理,灭人欲”的行为斗争了成百上千年,压抑的规训和鲜活的欲望是人类永恒的命题。而欲望经常能够以残血之态胜利,带着血淋淋的伤口步入下一个时代。
粉丝是最傻的。这句话无论是对大众,还是对粉丝本身,亦或是对圈内圈外的任何人,大家都认同并且熟练运用这句话。大众的嘲笑,粉丝资源被割韭菜,娱乐公司利用粉丝达成自己的目的都是运用粉丝的方式。
分辨饭圈和娱乐圈其实也很简单,它们是两种不同模式的盈利方式。娱乐圈是通过个人商业价值+作品价值来获得利润,而饭圈是把一部分人群通过控评、水军、数据、大粉的小道消息等闭塞视听,把一小部分人框在一个小圈层里,进行反复的定向收割。
说个最简单的,就是杂志预售。预售三千本,才下厂印刷三千本,为粉丝定制,只有粉丝买单,美其名曰“哥哥的号召力”,才是饭圈真本色。相较而言,饭圈衍生的业务,更加社群化,强制化,私人化,标签化。
站姐作为社群中的带头人,催数据催销量中唱白脸的坏人,以及不能变心只能喜欢一个人的苦行僧,更是粉丝群体中付出的时间、金钱、劳动最多的核心群体,所承受的赞美多,但压力和苦闷也是粉丝群体中最多的。
互联网行为可以缩小为一个ID,但粉丝本人的真人意志没有被磨灭,饭圈带给站姐的也是痛苦,愚人节做点与饭圈行为不符的事儿,算是站姐找到的发泄出口。
站姐是行为发起者,同样受饭圈规则压迫的粉丝们则是呼应者,事不关己的网友们则是大众娱乐的受众。三者共建、限时狂欢,彼此都在用赤裸的八卦真心去娱乐大众, 从而获得真正的快乐。
另外,多提一嘴,任何新事物的产生、发展、量变,到质变或者消亡都有内在规律,站姐团建虽然爽,但同时也受制于饭圈本身。站姐团建已经进入了第三年,相比前两年的闪电快打,今年已经能看到不太对味儿的内容。资本、公司、明星下场,运用“站姐团建”打压站姐团建,达到自己利益最大化的商业目的。而参加站姐团建又催生出买图、卖图、代拍行业的一轮小高潮,新生事物永远年轻。
道高一尺,魔高一丈,目前看来,饭圈规则仍旧可以收割内娱糊逼,小发一笔,蓝海还在,只是暴富可能已经渺茫。入局饭圈,风险堪比A股,你虽小赚,但我永远不亏!
03 真心愿意为资本买单
自古以来,从戏曲、音乐到新时代的电影电视,精神需求永远都在。
人类为文娱产品买单是永恒不变的,即使内娱现在被吐槽为一潭死水,真正优秀的作品依旧能够妇孺皆知。而通过饭圈造就的“虚假繁荣”,即便在饭圈里面,也只是暂时的粉饰太平,压抑的情绪终究会爆发,站姐团建只是其中的单一行为。
顺应时代潮流,从饭圈里发现商机捞点钱无可厚非,但如果谈及人民群众喜闻乐见的精神文化作品,还是要从大众情感出发。
十年前,流量时代刚刚兴起,可谓是一片商机流量蓝海,所有人为了“流量”二字买单,发财的老板数不胜数。再后来,节目的天价冠名费,流量的天价出场代言费,又让多少公司的市场部年终总结时看尽老板脸色?
但要知道,饭圈文化带来的流量、数据并不能真正地覆盖大众市场。动辄成百万、上亿万的数据,企图用饭圈受众代表所有大众娱乐的受众,终归是自相情愿的一场大梦。而市场调节具有迟滞性,等到投资者们开始反应过来,钱早就和虚假的数据一起,消失不见了。
早年间流量为王的甜宠剧,资本捂嘴流量横行,养肥了流量本人和B站一众吐槽up主,唯流量论的结果,谁吞谁知道。而大众娱乐下的小成本小剧目,也有杀出重围,人红、剧爆、资本赚钱三方得利的情况出现。
传播学里有一个概念叫“沉默的螺旋”:如果一个人感觉到他的意见是少数的,他比较不会表达出来,因为害怕被多数的一方报复或孤立。而饭圈有组织的声音通常大于个体的声音,资方忽视大部分的、个体的、零散的声音,只倾听激烈的、有组织的声音,投资畸形导致的收益落差,在市场行为里,只能通过吃一堑长一智去填补。
此前,腾讯为女性向的游戏受众制作了用户画像,数据显示,经常在社交平台上激烈的表达自己意见的玩家,只占总玩家的五分之一,也就是说,当我们打开社交平台搜索这款游戏,我们只能看到五分之一玩家的意见。而真正大部分玩家的意见,是没法通过社交平台的文字表达体现的。
同样是亚文化圈层,这个道理放到内娱也同理。
浅层调查的触达用户永远是核心的小规模饭圈,而深度触达用户的难度和成本非常高。如何触达沉默的大众群体,看似是一个很难解决的问题,但大众这件事本身,是你,是我,也是他,是身边的任何一个人。
世界千变万化,朴素的情感不会变,获得真实的流量,从大众的真实情感入手,就永远不会错。
站姐发的是疯么?不,发的是真正的流量密码。
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