假人,鸡爪,朱梓骁是
抠图式直播带货暴露了一些从业者的短期主义心态。
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撰稿/新京报评论员 王言虎 编辑/迟道华 校对/张彦君
▲朱梓骁的吃播视频被用抠图方式嵌入了直播间。图/网络视频截图
“早上刷直播,他在吃鸡爪,晚上刷他还在吃。”近期,不少网友在多个带货直播间发现,演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面,原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间,不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。
你以为全天直播吃鸡爪的朱梓骁如此敬业,实际上,那只是个循环播放的“赝品”。问题是,你不仔细看,人家也不告诉你,即便有文字提示,有的画面也尽量将字号做小,放在犄角旮旯,明摆着就是不想让你看出破绽,目的是为了请君入瓮,割你韭菜。
有人指出这种模式叫“直播切片带货”:通过对一些热门主播的直播内容进行二次剪辑,以短视频形式发布在自己的账号上,借助主播的影响力,实现主播IP价值的重复利用。据说“疯狂小杨哥”、郝劭文以及去年陷入“2000多个真假董宇辉”风波的东方甄选,都通过这种模式所获不菲。
然而,必须分清的是,行业中普遍流行的短视频“切片带货”与直播中植入“假人”带货有明显不同:
前者,只不过是将直播内容切割剪辑成短视频,再附上商品链接进行带货,画面是原生的、真实的,产生直接的背书效果。
而后者,则是通过“抠图”等技术方式,将画面植入到另一场直播中,为消费者营造“以假乱真”的幻觉。消费者以为现场实时直播的是朱梓骁,实际上,此“朱梓骁”非彼朱梓骁。用一个不是现场直播的“朱梓骁”,告诉消费者这个就是正在直播的朱梓骁,这就是一种欺骗。
而且,这里面还涉及更为严肃的法律问题。植入朱梓骁直播画面带货,是否取得了授权?朱梓骁在这场经营活动中,属于广告代言人还是商品经营者?产品出现了质量问题,朱梓骁是否以及应当如何担责?
因而,抠图式直播带货,不只是一个欺骗消费者的问题,更涉及复杂的知识产权与消费者权益保护,应当引起相关机构、商户以及主播的重视。
直播带货这一商业模式,自诞生以来,行业就始终呈现出一种“鲜花着锦、烈火烹油”的火热状态。这的确是一个可以一夜造富的行当,李佳琦、薇娅与“疯狂小杨哥”们的成功,让许多人看到了行业掘金的无限可能。不论是明星大腕,还是草根大众,都想入局这一赛道,以图分一杯“泼天的财富”。
但是,快速的造富模式也在滋生一种急功近利的心态,很多人从事直播带货,只是想赚快钱、“捞一把”,并不把行业生态的长远发展作为自身责任。
这些年,与行业快速成长相伴的是各种产品质量、虚假营销、价格误导以及大主播的偷税漏税问题。你可以说这是“成长的阵痛”,但癣疥之疾如果不能得到有效医治,必将殃及整个行业的健康躯体。
切片带货作为行业认可的商业模式,可以视作直播带货经济的新增量,但某种程度上,这也无不显示出这一行业将快钱赚到极致的短期主义心态。
一场直播还不过瘾,从业者们还要绞尽脑汁再分拆出若干个变现场景,“磨刀霍霍”向消费者的钱包。这并非原罪,但这种精致的搞钱心态,不免让人五味杂陈。
抠图式直播带货,则是在切片带货中,走出了荒腔走板的另一个高峰。这必然算不得什么商业模式的新物种了,因为其触及了商业经营中最本质的东西:真实与诚信。商业世界自有其价值尺度,“赚到钱”不是唯一标准,靠打破规则换来的财富,不应当被鼓励。
直播带货作为一个迅猛发展中的行业,依然前景广阔。据艾瑞咨询测算,2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增速为35.2%。不论是个人财富实现,还是助力国家经济高质量发展,从业者都有理由将直播带货引入一个正确的轨道。
这就需要直播带货从业者尽快摒弃赚快钱“捞一把”心态,尊重规则,尊重消费者。至少,别再侮辱消费者智商。
值班编辑 古丽 康嘻嘻
本文部分内容首发自新京报公号“新京报评论”
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