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南都讯 记者蔡丽怡 2023年的TVB改革动作连连,上半年度大批当家演员入驻淘宝直播间带货实现“大卖”,下半年度台庆剧《新闻女王》在两地热播,成为新港剧爆款,TVB母公司香港电视广播有限公司新一轮的业绩报告备受外界关注。3月27日,TVB披露2023年年度业绩,2023年TVB取得收入33.23亿港元,较上年同期减少7.33%;公司股东应占亏损7.63亿港元,较上年同期的8.07亿港元有所收窄。
去年3月底,TVB行政总裁许涛在TVB2022年度业绩发布会上表示,“TVB已经走出最黑暗时期”,但公司仍然录得亏损。新一轮业绩发布显示,这是TVB亏损的第6个年头了。在业绩报告的“展望”部分,2024年,“中国内地仍然为本集团的一大增长动力”,TVB与淘宝直播、优酷、腾讯视频等达成合作,将积极向内地市场寻找增量;“大湾区亦为主要增长地区”,大湾区广泛的港剧观众群体,为其提供了日益增长的商机。而继续优化成本结构,则是TVB持之以恒的事。
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左拥直播带货、右拥《新闻女王》爆款
为何仍然亏损?
据TVB发布的“2023年度业绩公告”显示,2023年,TVB继续稳居香港最大电视内容创作及广播机构的领导地位,旗舰频道翡翠台、24小时无线新闻台及其他频道的收视率合计达到79%的市场份额。
尽管2023年香港广告市场疲弱,但随着来自广告客户的收入增加9%,年内香港电视广播分部收入录得8%的增长。《新闻女王》及《中年好声音》等多个成功节目有助TVB吸引不少高端、奢侈品及银行、金融服务等广告客户,当中包括许多已有一段时间没在TVB投放广告的回头客户,2023年翡翠台黄金时段的电视广告时段单价较前一年增加32%。
2023年,TVB与优酷联合制作的电视剧《新闻女王》,播出后引发香港与内地观众热捧。该剧集在香港以跨平台总收视平均26.9点荣登2023年收视总冠军剧集。在优酷平台上,该剧是取得了最高预约率的港剧之一,亦成为优酷平台在2023年观看量和热搜最多的港剧之一。受益于合拍剧及多渠道网络业务的收入增长,TVB在中国内地业务收入增加4%至港币7.29亿元。合拍剧收入在TVB与优酷及腾讯视频签订联合制作协议后上升72%。与此同时,多渠道网络业务于2023年内的商品交易总值达到超过人民币5.70亿元。
但是,作为TVB近年来增速较快的板块,电子商贸业务在去年急刹车。2023年,TVB电子商贸分部收入下跌44%至4.86亿港元,致使集团总收入在连续2年增长后迎来下跌。据悉,这是因为随着疫情趋缓,香港消费者恢复线下购物,同时北上深圳、珠海等城市消费也成为港人的新选择,这对电商业务产生了一定冲击。因应市场趋势,TVB致力于减低营运成本,并专注于销售利润率较高的产品,并在2023年下半年,将士多平台与邻住买合并以提升效率。
TVB在2023年也采取了一系列开源节流的措施。业绩报告中显示,集团的总现金营运成本于2023年度减少港币4.58亿元,其中,总务及行政开支减少港币1.25亿元,截至2023年底TVB雇员人数为3496名,较2022年末减少13%,这也大大节省了集团的运营成本。
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2024年抓紧大湾区发展商机
积极拥抱内地市场
对于连续亏损六年的TVB而言,仅仅靠节流并不能从根本上改善公司的业绩。为此,TVB加快了走向内地市场的步伐,将重心放在优质内容的创作和输出上。2023年底《新闻女王》的出圈,打出了“新港剧”的样板,也让TVB看到合拍剧必定是未来的发展方向。把香港的题材,以内地观众可以接受的手法表现出来,且制作手法一定要创新,精准洞察到当下年轻观众的审美趣味变化,是合拍剧破圈的关键。
在TVB2023年度业绩公告的“展望”部分显示,2024年,中国内地仍然为TVB的一大增长动力。2023年,TVB分别与优酷、腾讯视频达成剧集合作。其中2023年8月,TVB与腾讯视频就剧集联合制作及授权进行深度合作,为对方提供合拍剧和库存剧,4部合拍剧《巾帼枭雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》和《侦刑12》计划于2024年起陆续上线。
更早在2023年3月,TVB与优酷签订合作协议,约定在未来两年内为优酷提供价值约7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧。在此协议下推出的《新闻女王》在香港拿下2023年收视冠军,吸引多个广告客户回流,并在优酷获得超20个合作品牌,刷新优酷港剧最多品牌客户数和最高招商金额两大纪录。
TVB与优酷合作加深。
这也推动了TVB与优酷合作加深。今年3月,在香港国际影视展中,阿里大文娱集团宣布推出50亿元“港艺振兴计划”,与TVB等香港本地影视机构合作。其中,优酷与TVB签署全面合作框架协议,进一步合作《新闻女王2》《黄金时代》《家族荣耀之继承者之战》等重磅剧集。
2024年,TVB仍然持续押注直播带货业务。图为资料图。
2024年,TVB仍然持续押注直播带货业务。据财经媒体观察,进入2024年以来,“TVB识货”账号的直播频率增加,仅3月就直播了18场,最高观看次数为526万,无艺人露面场次观看次数则在20多万。TVB在业绩公告中表示,在多渠道网络业务方面,TVB今年将逐步增加旗下艺人入驻淘宝和抖音直播以及社交媒体广告业务,继续利用无线电视的品牌力及艺人,创建一个在核心电视平台及内容制作以外的新收入来源。
值得一提的是,TVB业绩公告显示,“大湾区亦为无线电视的主要增长地区”。香港已紧密融入这个庞大且充满经济活力的邻近城市群,多年来,翡翠台及明珠台通过与内地合作伙伴订立的讯号转播安排,向广东地区的观众播放节目。近期TVB与广东的讯号转播伙伴磋商新条款,藉此开放地面电视广告业务供有意跨境接触大湾区广泛观众的广告客户,从中挖掘更多的商机。2024年1月,一年一度的“万千星辉颁奖典礼”首次在澳门举行,TVB也于澳门成立附属公司,拓展娱乐服务,当中的商机也日益增多。
如何应对市场变化和观众需求的变化,让内容变现的路走得更好更长远,是TVB需要深入思考的问题。
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原文链接:TVB连续6年亏损,合拍剧是未来方向,大湾区为主要增长地
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