死在,更适合,形象,鞠式半
作为最近播出的爆款剧,《花间令》可谓赚足了收视。
剧中饰演角色杨采薇的两位演员,鞠婧祎和郑合惠子,从造型到演技也都相当有讨论度。
网友们的讨论方向,也从角色渐渐拓展到了演员本人身上。其中,风评时好时坏的鞠婧祎引起了不少网友的好奇心。
鞠婧祎,和她的玄学路人缘?
《花间令》绝对算是3月古偶的一匹黑马,站内连续三天播放量破万,A级剧播出了S+剧的效果,且常住热搜,热度丝毫不输制作、阵容都更豪横的《与凤行》。
很多原本以为这部剧会一如既往平平无奇的人,都在入坑后真香了。
目前来看,关于剧集的讨论主要集中在前两集。
鞠婧祎少见地演起了“恶女”,偏执狠毒、美艳又病娇的模样相当带感,让观众惊呼“原来恶女才是鞠婧祎的舒适区”。
还有只出场了两集的郑合惠子,凭借精湛的演技获得大量好评,有效出演。
但对二人的讨论逐渐演变成了演技争议。
有网友觉得郑合惠子演技更自然,是名副其实的“掀桌咖”,而且从第二集郑合惠子下线开始,鞠婧祎的演绎就让人觉得索然无味了,因为还是熟悉的妆造、还是熟悉的味道。
但也有一批粉丝对鞠婧祎相当认可,觉得鞠婧祎才是名副其实的一番女主。
因为这一系列的讨论,鞠婧祎的玄学路人缘也再次被关注。
作为饱受争议的后天美女,近几年,鞠婧祎的路人风评极速转向。
鞠婧祎最初被大众熟知,是因为“四千年美女”的称号。
虽然这是个翻译乌龙,但由于她当时的颜值与称号的确有一定差距,被网友群嘲,鞠婧祎也因此大范围出圈。
嘲着嘲着,大家发现她真的变美了。
2019年12月初在“爱奇艺尖叫之夜”活动中,鞠婧祎以港风复古造型被认为是当晚最美女艺人。
全网掀起了一股仿妆鞠婧祎的热潮,她的美商和妆造技巧被大众赞赏和模仿。
但风评好转后不久,由于观众发现在综艺上她化了全妆却假装素颜,疑似贴肩贴、发量作弊却表示自己是天生丽质等事情,网友又开始对“作弊却不承认”的行为表示不满。
随着明星频频塌房和“普男普男”当道,网友念起了鞠婧祎的好。
因为她做偶像的确很敬业,为了维持美貌和进行身材管理对自己也相当严格,大家共情于她的努力,对她再次印象改观。
但看多了半永久妆容+半永久演技的“连连看”剧集,观众对鞠婧祎的演技和造型又开始不满。
不过这并不影响美妆界对她的认可。
鞠婧祎每次的新妆造几乎都会成为美妆界的风向标,引得一群人模仿学习。
有人说,鞠婧祎是独一份的“内娱假人”,与她类型相似的是韩娱的“人形AI”张元英。
因为她们同样对形象管理一丝不苟,也同样因为时时刻刻都“端着”,人设感极重,而备受质疑。
综合路人对鞠婧祎的观感和评价,可以发现:粉丝对她不离不弃,路人觉得她时好时坏。
为啥观众对她的观感,如此一波三折?
反松弛感
为何也能收获路人缘?
网友对鞠婧祎的矛盾观感,争议点主要就集中在“假”“美”和“业务能力”这三个方面。
在这个追求“真实性”时代,大家普遍更认可天然性,也喜欢真性情,希望明星表里如一。
与真实对立的“假”和“作弊感”,自然就会让人觉得“做作”“硬凹”。
虽然讨厌“假”,但大家相当认可他们付出的努力。
相比天赋型选手,后天努力型选手更能让普通人共情、受到鼓舞。
当年被称为“美容大王”的大S如此,如今的鞠婧祎也是如此。
原生容貌有短板,就靠妆造和表情管理弥补,身材比例不够优越,就努力健身,优化头肩比……
这份“和老天抢饭吃”的努力感,这种毅力和生命力,让网友觉得“太燃了”。
再来说“美”。
观众内心普遍是默认明星的颜值要远高于普通人的。
从前大家普遍推崇的是“脸蛋天才”的自然美,觉得后天有调整的美不够高级。
但如今,随着“普男普女”越来越多,不管先天后天,能在颜值上获得一致认可,就已经是相当不容易的事情了。
所以,大家对于鞠婧祎的美商、变美路径、美妆技巧和个人风格都是相当认可的。
但在观众心目中,更高级的美是需要松弛感的、有生命力的,而不是需要时时刻刻硬凹的。
刘亦菲和舒淇就是靠美貌的松弛感获得好感的典型代表。
作为演员,也不能只有“花瓶式的美”,更应该关注外形与角色的适配度,尽力去贴近角色,而不是演什么都像自己。
千篇一律的造型、表演方式,即使再美,看多了也让人觉得审美疲劳。
此外,我们对爱豆与演员的评价标准也是不一样的。
在欣赏爱豆的时候,我们要求的是惊喜感、互动感、养成感。
因此,我们评价爱豆,主要看ta的舞台吸不吸引人、外形够不够美、成长路径能否符合粉丝期待、能不能给到足够的情绪价值……
但欣赏演员时,我们会更注重ta的艺术才能和表演技巧。
因此,在评价演员的时候,我们衡量的是其对剧本的分析、情感表达、肢体语言、以及如何将自己的个性融入到角色中、敬业度等方面。
因此,从观众的角度看,鞠婧祎作为爱豆很合格,但作为演员是不太合格的。
不过,抛开喜恶,不可否认的是:现在有相当一部分人看到“鞠婧祎”三个字就会忍不住点进去一探究竟。
这也侧面证明:鞠婧祎的“黑红”之路,走得是很成功的。
黑红也是红?
明星要红,无非就是两条路。
一条是“高端路线”,另一条是“话题路线”。
“高端路线”主要靠优秀的作品和出色的时尚表现来维持曝光度。
这需要明星具有扎实的专业技能和良好的审美品味。
要走这条路,明星需要先靠作品赢得观众认可,再通过参与时装周、拍摄时尚杂志封面等方式,展示时尚品味和风格,进一步扩大影响力。
“话题路线”则是指通过频繁的公开活动和热门话题来提高自身的曝光度,博取关注。
这需要明星具有较高的情商和应变能力,能够在短时间内吸引媒体和公众的注意力。
走这条路线的明星往往会通过发布个人生活动态、参与热门综艺节目、与其他明星/粉丝互动等方式,制造话题和热点,从而增加自己的曝光度。
对于这类明星,观众的态度则相对复杂。
有些人会觉得他们的话题和炒作很有娱乐性,也乐于参与讨论,关注明星的一举一动,享受追星的过程。
也有人对他们持保留意见,认为他们依赖话题和炒作来博取关注,缺乏真正的实力和才华,或者过于虚假和做作,不太愿意给予过多的支持和关注。
不过,观众对很多艺人的态度都是流动的、一直在改变的。
只要明星不触犯法律、道德和人格上也没有触及观众底线的污点,在观众心目中,ta的形象都可能逆转。
所以或许对于明星而言,毁和誉有时并没有那么重要。
“黑红”也是红,从某种意义上说,与其受到好评但默默无闻,不如备受争议也备受瞩目。
黑红营销能带来更强大的话题效应。
因为关注明星的负面新闻,能激活观众大脑的奖励中枢,让人产生愉悦感。越关注,就越愉悦;越愉悦,就越爱关注。
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对于粉丝群体而言,偶像被舆论攻击的过程,也是一个强化群体认同的过程。
在一次次“脱粉”危机后,依然留下来的那部分粉丝都是真正的忠实粉丝。
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但“黑红”这种通过负面话题和矛盾感博关注的形式,也在一直撕裂和消解着我们对偶像这一文化符号的美好印象。
随着大众对黑红营销的套路越来越了解,黑红的生效门槛也在逐渐提高。
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或许在流量为王的今天,我们也无法定论黑红是好还是不好。
但有一点可以确定:黑红带来的只是一时流量,真正能走远的,归根结底还是实力。
作者:来士普
责编:若林
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