短剧
作者/苏不知
编辑/一夏
2024年春节,小半个娱乐圈都在横店过年。
肖战、杨紫这样的头部艺人,或许早就适应这样忙碌。但从短剧圈跑起来的新面孔们,或将迎来史上最忙的一个春节。
比如丞磊,一个「短剧演员」之光的存在。
2022年,由他主演的大芒短剧《虚颜》播出,凭萧寒声第一次刷到存在感。2023年暑期,凭《云之羽》宫尚角一角,成功上桌。
后续资源持续飙升,搭档罗云熙、宋轶拍了一部《颜心记》,饰演男二商别离。11月,迎来他的首部大剧男主剧,搭档周也的《锦月如歌》开机,目前正火热拍摄中。
半年时间,他一举拿下8+商务,从接下LAMER海蓝之谜推广,到成为橘朵品牌大使、UR、Coach蔻驰腕表品牌挚友,鸭鸭羽绒服温暖系列代言人等等,多个品类全面覆盖。
作为新晋流量,风光无限。
综艺方面,成为了东方卫视《极限挑战之宝藏行》常驻嘉宾,还上了东方跨晚。
丞磊的成功,给了很多短剧演员以希望。
靠B站小成本短剧《古相思曲》小火的女主张雅钦,和张彬彬孙珍妮合作《千朵桃花一世开》刚杀青,剧中饰演女二高秋旻。此外,她还和杨紫李现一起进组《国色芳华》,出演女二李幼贞,据说这是编剧写的原创角色。
眼下,短剧迎来了它的第一个春节档,它也将进一步成为新人走红的快速通道,谁会是下一个「全村的希望」?我们不妨来盘盘。
被短剧挖掘,
下一个丞磊在哪里?
从2018年主演网络大电影《你是我的魂斗罗》,到2023迎来第一部S级男主剧《锦月如歌》,丞磊用了5年。
据不完全统计,新人时期的丞磊,主演过5部短剧、10部网络大电影。
2022年9月,《虚颜》开播,因制作精良,人设出彩,CP好磕,杀出重围,很多人记住了他演的外表冷面、内里反差的萧寒声。
这个角色,某种程度上和《云之羽》中宫尚角,有较大的相似之处。这或许也是郭敬明选中他的原因之一。只是后者把他的妆造、人设做得更极致,CP做得更疯,更带感。
他和卢昱晓的「夜色尚浅」组合,戏里拉扯很斯哈,戏外认真营业,一夜之间狂圈CP粉,顺势营销“人父感”人设颇受欢迎,网友一顿考古把他推上桌,从此商务拿到手软。
一路走来,演过的角色、讨喜的人设和营销、天选的CP,本人努力加运气,缺一不可。
但选对了平台型经纪公司当靠山,同样功不可没。
2023年1月1日,爱奇艺旗下经纪公司超级向上正式官宣丞磊加入。
在外界看来,这是他能拿下爱奇艺《云之羽》、《颜心记》的男二的重要原因之一(毕竟现在大剧的前四番,多需平台拍板才能定)。
4月28日,他和罗云熙宋轶搭档的《颜心记》开机。他演的商别离,是一位负责京城治安的金吾卫大统领,战场被俘受伤毁容之后性情大变,在女主的治疗下恢复原本样貌。据说在遭女主拒绝心灰意冷之际,遇到真正的官配,让他明白自己对女主并不是爱情。
11月28日,丞磊的首部S级剧男主——《锦月如歌》开机。这部剧改编自热门小说《女将星》,他在剧中饰演冷酷超强的、心思细腻的少年将军“肖钰”,雪中、战损、大婚妆造频上热搜,服化道路透还是很贴合原著。
网传他可能会和陈都灵合作《贵女》。这剧改编自千山茶客热门小说《重生之贵女难求》,作为一部古早重生宅斗小说,男主是权倾朝野的王爷,清冷孤傲,只唯女主一人。
像丞磊这种——先拍短剧,再拓长剧的运作模式,我们盘点了TOP10艺人,发现他们背后的公司,既有壹心、嘉行、欢娱、萌扬、天娱等传统大公司,也有像陈鑫海背后的一德文化这样的小团队,类型丰富,路子不一。
他们当中,有的影视资源很突出。
像张雅钦所在的萌扬文化,该公司旗下主要签约了江疏影、王传君等演员,核心资源在影视这块,这是她出道时间短,却能迅速拿到杨紫李现的《国色芳华》女二的底气。
像欢娱自带影视属性,给艺人接戏,相对容易。赵晴曾拍过短剧《夺骄》,饰演女主陆怀双,最近进组了老板于正新剧《五福临门》,一石激起千层浪,但业内对她期待值还挺高。
相比之下,天娱传媒柯颖的资源更虐一些。作为丞磊《虚颜》中的cp,她今年播出了近5部短剧,直到于正邀她演《五福临门》的四娘好德,与梁永棋搭档,才算进军长剧。
陈鑫海所属公司——一得文化,于2015年成立,只签了他艺人,显得更像个人工作室。
2020年,他通过《少年之名》选秀出道,2023年3月31日首部男主戏《最食人间烟火气》在爱奇艺播出,豆瓣7.6分,成为爱奇艺开年分账剧热度TOP1,分账总计4000万。
10月,他与柯颖主演的大芒短剧《我亲爱的白月光》上线。后续,将专攻长剧项目。
去年5月,他进组拍了于正的《墨雨云间》,同吴谨言王星越搭档,饰演男二叶圣宣,和刘些宁有不少感情戏。据悉,该剧改编自热门小说《嫡嫁千金》,融合了爱情、复仇、权谋等元素,属于基本盘较大的类型。
10月,他顺利进组《仙台有树》,以男二苏域的角色搭档新晋人气小生邓为和00后小花向涵之,与张维娜组CP。这一角色是大齐皇帝,也是男主的小叔叔,每一轮路透、剧透出来,都在刷新粉丝的期待值。
张淼怡所属公司合和悦,艺人多但知名度都不高。公司资源不太突出,还在努力爬坡中。
最初,她靠短剧《拜托了!别宠我》突出重围,但真正让她走红是今年黑马剧《当我飞奔向你》,颜值、演技、人设都很圈粉。
1月29日,她和谢彬彬搭档主演网剧《甜甜的陷阱》开播,饰演甜美可爱的元气少女李柰,算是她的舒适区,剧中青梅竹马x欢喜冤家的设定中规中矩,但演这类剧,有固定的受众群,目的就是为拓曝光度和知名度。
作为小甜剧女主扛把子,在大剧资源这块,她从无到有再到优。去年7月,她进组拍了王鹤棣、田曦薇的《大奉打更人》,饰演男主妹妹许玲月,看似人畜无害,柔弱可欺,一副乖顺模样,实则心机腹黑,自修宅斗技能。
去年11月,她拿到了《锦月如歌》女二宋陶陶一角。角色个性率真明朗、敢爱敢恨,对「用毒」异常痴迷,据说与男二有着婚约。
像屠芷莹签约优酷旗下酷漾那样,在平台型经纪公司的支持下,实现资源飞升。
今年1月,由她主演的《千年情劫》上线腾讯,开播站内热度破18000,女主的爽朗可爱,她也演得恰到好处。
但在短剧里打转太久,必定是想转型升级的。
去年,8月25日,屠芷莹官宣加盟优酷旗下的经纪公司酷漾娱乐。
今年1月26,她顺利进组了优酷、中汇影视出品的首部海光旅检题材国产剧《金关•旅检一科》,搭档经超、黄尧,拿的是女二号的角色。相比她签约前在大剧《八角亭谜雾》《猎罪图鉴》中演小的配角,有了显著晋升。
嘉行欢娱果然艺人拥抱「短剧」,
如何上桌?
在演员们遇到人生角色之前,不管长剧还是短剧,有效播剧,才是核心。
也因此,对于还在蓄力升咖的艺人来说,短剧长剧两手抓,未尝不可。
像嘉行传媒的樊治欣,既有《对我而言危险的他》这样的口碑分账剧,也有《婚事》这样的短剧。
在待播作品中,既有和欢娱何瑞贤搭档、翻拍自热门泰剧的网剧《炽爱游戏》,也有和悦凯杨雨希拍摄的短剧《他似火》。不论长短,制作班底和制作能力过硬,尤为重要。
欢娱影视的赵弈钦,今年手握一部腾讯视频的爆款短剧《招惹》,累计分账破2000万,跟大芒合作的《风月变》分账破千万,而且一举成为第一部上星湖南卫视的短剧。
在待播项目中,他和无糖文化又合作了一部短剧《难寻》,搭档的果然娱乐沈雨洁。沈雨洁在《以爱为营》等大剧中表现不错,这次拥抱短剧,和赵弈钦搭档也有品质保证。
很多人呼唤已久的,他和《招惹》女主李沐宸二搭的《恋爱自动生成》,已在横店开机,温柔腹黑羊族君王和逗比耿直狼族女汉子的人物设定,粉丝内心os:就要吃那么好的!
欢娱的张逸杰,从2010年出道至今14年时间,参演了多部长剧,以配角为主。今年主演了短剧《反诈风暴》,该剧凭题材新鲜、质量在线,分账破900万,演员也通过好角色挖掘出新的可能性,相信给了很多人参考。
去年8月,他和同公司的吴佳怡拍了网剧《拜托了,身体里的她》。像这类奇幻治愈类题材,跟他适配度很高,新的一年,做出更多讨喜圈粉的角色,对他来说也尤为关键。
如果有好本子,长短皆宜,但另外一个层面,想通过爆款短剧上桌,路还很长。
像爆款短剧《念念无明》男主杨泽,追过剧的人没有不喜欢他的!后续的待播短剧有《河伯祭》《与君相刃》等,看得出艺人愿意深耕短剧,但是如何把角色粉转化为真人粉,把短剧经验拓展成长资源,都箭在弦上。
曾经凭借高票房分账短剧《千金丫环》《步步为陷》小火的代高政,科班出身,出道7年,颜值身材演技都在线,短剧一部接着一部拍,播得也不错,像《进阶的主母》累计分账700万,《盲心千金》累计分账破1700万,未来还有古装题材《风武雁华》等短剧。
他的老搭档陈芳彤,同样在马不停蹄拍短剧,12月和方晓东主演的一部玄幻言情短剧《夺天阙》刚杀青。和代高政拍过短剧《步步为陷》的屈梦汝,也是这个圈子里的劳模一枚,今年1月21日,她和李明俊主演的短剧《铁锅炖大鹅》开机,讲的是一个稳重总监杠上东北小太阳的喜剧题材故事。
上述演员的情况相似,都有标杆性质的短剧傍身,剧播期间凭角色圈粉,但在真人营业、营销等方面,都缺了一些标志性记忆点,以至于很多追剧党只记得住角色,对真人知之甚少。对他们来说,通过短剧刷脸,是基本操作,对其中的野心家们来说,有朝一日进大剧进行锤炼,借势大剧的体量和宣发,扶摇直上,属于急不来也要拼一把的走红之道。
从管栎到林小宅,
爱豆勇闯短剧圈成效几何?
短剧圈有自己的顶流,专业演员是吃香的,另外一波备受青睐的,当属爱豆型艺人。
从最早的刘些宁管栎,到最近的林小宅孔雪儿,爱豆颜值有基础保障,自带粉丝和话题,相比新人演员,对做爆款短剧,有天然优势。
他们当中,管栎入局最早、产量最高。除了《夜色倾心》《将嫁》等4部作品,未来还有和柯颖主演的《与我的情敌竟是我》,和钟丽丽搭档的《三生无殇》。
复仇背德文学&强制爱的短剧《撒野》女主戚砚笛,同样是选秀艺人出身,在这部剧中,把颜值优势发挥到了极致,再加上题材和人物关系很劲爆大胆,数据显示它在快手平台,单集点赞破百万,正片播放量破4亿。
后续,她还有和戴景耀主演的短剧《坠落画境的你》待播。此外,她还有一部由任嘉伦主演的《烈焰之武庚纪》,饰演了流月一角。
从《创造101》出道的吕小雨,作为天娱艺人,很多作品都在芒果TV上线播出。今年,她初次挑战短剧作品《风月变》成功上星,效果不错。后续,她和方晓东主演的网剧《我的少年时代》也颇受关注。不过甜妹市场如此之卷,如何卷出风格和特色?还需努力。
这个圈子里,另一个代表人物,当属林小宅。从网红到爱豆再到演员,今年她播出了第一部短剧,因为发了一篇小作文让#林小宅人生第一部仙侠剧#很快就上了热搜。很多人看完她的《藏药令》,对其转型褒贬不一。
客观来说,越来越多爱豆入局,他们过往的优势并不多么坚挺,势必要和专业演员卷演技。如果演技不好必会遭嫌弃,如何找到不可替代性,对他们而言,其实很紧迫。
值得一提的是,业内偶像经纪厂牌也会为自家艺人量身定制微短剧,如丝芭文化与腾讯视频联合出品过《拜托了!姐姐》,其主演吴哲晗、周兆渊皆为丝芭旗下艺人。
旗下艺人宋昭艺近两年不断参演短剧,手握两部出圈作品之余,也进组了老熟人无糖的短剧《难寻》,与《虚颜》男二再次组cp。
某种程度,短剧给不少爱豆提供了新的就业机会。在僧多粥少、竞争激烈的市场环境下,如果能拿出十几或几十天时间,拍个小成本短剧,一能避免空窗,其次优质短剧越积越多,大家都会有押宝的期待在。
小成本剧这个赛道里,金子涵出演了短剧《我的二分之一男友》;陈昕葳选择了短剧《我才不要恋爱呢》;左林杰出演短剧《心跳恋爱》;木子洋出演短剧《拜托了!大侠》……
从2023年短剧市场艺人的整体表现来看,四面八方得竞争很多。
像李沐宸,一部《招惹》为她打开了局面,让人见识到强大的专业性。何蓝逗同样如此,既能拍得了S级大剧《一念关山》,也能在抖音短剧《觉醒吧!恋爱脑》里,挥洒自如。
嘉行传媒的王一菲,有《香蜜沉沉烬如霜》的穗禾,《长月烬明》的姒婴两个经典角色,和杨蓉以双女主身份出演的抖音短剧《二十九》,让人看到了好演员在短剧里爆发能量。
随着越来越多资本、优质主创、IP项目涌入短剧市场,如万达影业与乐华合作了短剧《青莲劫》,电影衍生短剧《超越吧!阿娟》在筹备上线,周星驰和抖音共创了九五二七剧场,陈思诚等头部导演也在加速孵化短剧,无不昭示它的欣欣向荣。
我们也期盼着长短剧更融合,演员不限于换乘恋爱,市场能不断挖掘、锤炼出更多丞磊这样的新生代艺人,愿短剧演员的造星模式,乘势而上,新年大有可为!
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜(实习)
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