大年
作者|卫解
2023年被视作充满机遇的一年。
从开年一炮走红的《三体》《狂飙》,到全面火爆的线下活动,纵使无法逃离大众阅读习惯变迁的大趋势,行业也在增效提质的策略下,走出了自己的风格。
不可否认,在剧集猛烈的向阳势头下,数次被指摘“寒潮未褪”的综艺,确实缺乏了一档老少咸宜的全民爆款。但在对垂类赛道的坚守,年轻人“情绪共鸣”的把握,题材、节奏、商业化的创新,以及热点和用户的感知上,综艺行业也让大众看到了可圈可点的一面。
这一年,综艺成了年轻人的高浓度情感的缩影,从《令人心动的offer5》里温柔强大的黄凯,到《五十公里桃花坞3》看到日照金山红了眼眶的infp人王传君,到《再见爱人3》里争执不断的王睡睡、张硕。
那些年被诟病高姿态的制作团队,越来越近地走近受众群体,及时调整、反馈舆情。“各位算是最严格的观众,希望看过之后大家能多给我们提提建议”。在2023年的多个看片会上,娱乐资本论不止一次听到过制作团队如此发言。
和多位从业者积极联系的这一年里,我们也发现,行业对综艺的判断和理解,回归了最简单的两个字——快乐。
攻守平衡的2023
2023年可以说是“综艺实验”的大年。在爆款类型逐渐消失、垂类赛道挖掘过度集中的当下,“创新”和“综N代”是两个不得不提的关键词。
这一年里,爱奇艺推出了劳作纪实互动真人秀《种地吧》,“十个勤天做大做强”在各个平台狂刷存在。
腾讯综艺则推出了素人体能竞技节目《我可以47》和舞台生存实验综艺《舞台2023》。与严敏强强联合的前者,不仅实现了口碑逆袭,还成为了赛道最佳。后者在偶像和音综的结合赛道上持续探索,拓宽了音综的“可玩性”,为偶像生态提供了有效的展示平台。
在招商遇冷的大环境下,创新背负的风险可想而知。虽然目前的创新作品,尚未从圈层热度走向全民火爆,但正如腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越在《我可以47》媒体见面会上所说,这些都是“值得去做的”,创新之于创作端,既是对困境的破局,也是持续的生命力。
整体来看,2023年在数据上表现更为突出的,仍旧是综N代。
云合数据《2023综艺网播表现及用户分析报告》显示,2023年度网综和电视综艺有效播放前十位中,均有八个为综N代。其中,近三年诞生的全新IP共有五个,分别为腾讯视频和爱奇艺拼播的《哈哈哈哈哈3》,腾讯视频的《五十公里桃花坞3》,芒果的《乘风2023》《披荆斩棘3》,以及爱奇艺的《萌探探探案3》。
年更和泡面番,成为了综艺的“新生代”。
2023年十月,某资深从业者告诉娱乐资本论,“现在无论是哪个平台,都很难再承担得起两个小时一期的综艺”。
这样“小而美”的趋势很直观地体现在了数据上。
据云合数据《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》,去年Q3集均时长60分钟以下的季播综艺共上新35部,较去年同期增长11部。其中,30-60分钟的综艺部数占比同比增加12.6%。
其中“衍生综艺”表现较为突出。2023年,衍生综艺已经成为了大热剧综的售后标配。譬如《长相思》衍生微综《大荒奇遇记》,就以专属闯关任务的形式,增加了体验感buff,助力用户粘性的提升。由素人职场综艺《令人心动的offer5》衍生的《offer尽调局》,也在今日上线。
“小而美”能够广受市场好评的一大原因,也在于其潜在的商业特质。
典型如《毛雪汪》。在两年多的时间里,这档充分发挥个人特质和原生关系的“小鲜综”,除了通常的B端广告投放,已经形成了会员收入、IP授权、游戏联运、线上线下结合一系列集群式的变现模式。
遗憾的是,我们也看到了垂类赛道的此消彼长。
在近三年的云合网综有效播放年榜里,第一次失去了喜剧的身影。
究其原因,主要有两方面。
一是节目类型削减加上线下开放,更多的关注流向了线下喜剧演出。二是,目前市面上制作喜剧综艺的成熟团队仍旧有限,且大部分保持一年一部综艺的产量。譬如,制作《一年一度喜剧大赛》的米未传媒,以及《德云斗笑社》的导演严敏,在2023年都有其他综艺播出。
云合数据2023年网综有效播放榜单
在节目数量持平,整体有效播放却有所降低的当下,除了挖掘综N代、新赛道的生命力,填补喜剧的缺位,对于2024的综艺市场来说,或许就是至关重要的一步。
“快乐”诉求,谁来满足?
过去的一年,娱乐资本论和米未传媒CEO马东、爱鱼文化CEO李文妤、海西传媒副总裁蔡俊涛等众多从业者进行了对话,走进了无数综艺的录制现场,筹备《北京脱口秀大撤退》一文时,更是直观面对了大众对于喜剧的强烈需求,看到了行业、平台、观众对于娱乐产品的真实反馈。
一言以蔽之,综艺的核心离不开两个字——快乐。
即便是被调侃为“综艺小年”的2023,博主们对年度综艺盘点的热情依旧不减,面对《个人战》《造次了魏老师》《陈楚生打虎》《雾都雾里七个八》《屋顶会着火derderder》《是二次元的话吗》《你妈,你妈跟我差不多大吗》等一众名场面,十几分钟的视频里充斥了高强度的“哈哈哈哈哈”。
而自23年9月腾讯视频和米未传媒合作《喜人奇妙夜》的消息传出后,在社交平台对此千呼万唤就成为了不少人的日常。一周前的CEIS2024中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选中,《喜人奇妙夜》也成为了2024年度期待综艺之一。
或许正是看到了观众情绪,平台给到了迅速的反馈。16号腾讯视频站内联动开启「鹅厂2024大笑专区」预约页面,释出了数个喜剧节目信息。一时间,腾讯视频成为了喜剧综艺的团建之地。
新节目《轻轻松松喜剧节》虽然尚未更新具体信息,但已经透露出一种快乐至上的盛宴“预警”。
喜剧团综《HAHA MAKER百货公司》,从名字就透露出了“小而美”的特色,似乎将成为2024年最佳下饭综的有力竞选者。
惊喜回归的《喜剧大会》,在 “还好没放弃”的呼喊中悄然出现,三十几秒的路透预告,让观众们一下子就品出了原来的味道。
令人惊喜的是,在片单的最后,又出现了那个我们熟悉的TA——《脱口秀和TA的朋友们》。
其实,腾讯视频选择深耕喜剧赛道、打造喜剧综艺厂牌的原因不难理解。
喜剧是跟随群众生长起来的娱乐形式。从春秋战国时的俳优,到三百年前的二人转,再到脱口秀、sketch,喜剧作为快乐最直观的承载方式,在几百年的历史长河里,和大众日常形成高密度的融合。这些源于生活的感慨、改编、发问,是最为亲民的娱乐方式,也很难不与大众情绪接轨,在做到好笑、好哭之外,甚至能够让人好骂。
在综艺大多火于圈层的现况下,这样一个天然带有“破圈”属性的类目,恰恰是当下综艺市场想要实现全民化,重回巅峰时代的杀手锏。更不要提,在喜剧场域下,口播自带趣味性,也赋予了商业化更多的可能性。
“同样是口播,马东老师在节目里就自带喜剧效果,观众接受度就很高。”某位资深从业者,曾经向娱乐资本论透露,喜剧节目其实是品牌商最喜欢的投放类型之一。除却自带的喜剧效果,还可以在节目中找到较为自然地切口露出,自带创意中插效果。
加上腾讯厂牌下的多元化喜剧形式,我们似乎可以期待品牌投放又一次爆笑出圈。
在拆解市场需求,贴近用户思维后,腾讯视频高效地落实了自己“喜剧厂牌”的布局,想要在2024年,和客户和用户一起快乐。
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