冲锋号,它以,胜者,吹响
2023年已经过去多日,《蛋仔派对》用一场独具匠心的“乐园嘉年华”和盛大无比的跨年大秀与这辉煌的一年作别。诚然这一年《蛋仔派对》取得了无数刷新业界认知的成绩,但想必很多人和我一样,更期待的还是它在迈进全新一年后,能否制造更多的惊喜。
新年的第一份惊喜并没有让人等待太久,就在前两天,《蛋仔派对》正式启动了「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划,许多蛋仔纷纷感叹:前不久蛋搭节活动的海量福利一度拿到手软,没想到新一轮泼天的富贵又砸到自己头上了。
这个年度计划带给人的第一印象就是扑面而来的诚意,它的参与门槛很低,奖励内容丰厚,覆盖用户范围更是极其广阔,如果深入分析,你还会发现,它依然遵循了《蛋仔派对》独有的“官方-普通用户-创作者”的循环体系,在感恩回馈的同时,其实也是进一步巩固产品自身的社交生态和内容生态,用长远眼光来看,它极大可能继续助推《蛋仔派对》走向更持久的繁荣。
真金白银以真心交换,见证细水长流的陪伴
随着行业竞争的加剧,业界中不乏众多尝试拿出真金白银,以快速获取新用户的案例,但《蛋仔派对》却与之有着本质上的区别。这种区别的根基在于产品和用户之间长时间形成的深厚羁绊——毕竟先有用户喜爱这个因,才会有感恩回馈这个果,二者如果颠倒过来,极易落入“引流噱头”的陷阱与质疑中。
这一点其实非常容易理解,《蛋仔派对》作为一个持续爆火一年多的产品,它所积累的5亿用户,是历经时间洗礼和运营考验的,这些用户对于产品的认同感并不是基于福利回馈本身,而是来自日益丰富的多元玩法带给他们的快乐体验,来自蛋仔岛有爱的社交氛围留给他们的温暖回忆,同时这数亿用户也在持续参与《蛋仔派对》的共创式发展,所以说《蛋仔派对》的成功,也可以定义为一种双向奔赴的成功。
一个容易被忽视的事实是,有越来越多用户,开始把《蛋仔派对》视作自己的“精神家园”,毕竟在蛋仔岛上,却永远充盈着最质朴最纯粹的快乐。
比如刚刚过去的跨年夜,为什么那么多蛋仔选择在游戏里欢聚一堂,一起欣赏绮丽灯光,一起领略绚烂烟火,一起默念倒数计时,一起迎接新年曙光?对于他们而言,赛博跨年的仪式感同样是真实的,甚至说这种感觉比现实中的其他形式来的更为强烈。而《蛋仔派对》也早已超越了游戏的定义,更像是一座童话般的“电子乌托邦”。
有蛋仔用户就在社媒平台分享了自己的感受,辞旧迎新的那一刻,往昔在《蛋仔派对》中的种种记忆切片一下子就同时涌现了出来,看着形形色色无数蛋仔共同沉浸在一个梦幻场景当中,甚至还有一种莫名的感动。
类似的分享和感触还可以找到很多很多,或许正是新年节点的特殊性,才让大家更清晰的认识到,《蛋仔派对》所承载的个人情绪价值。
在传统思维中,官方送福利的行为常常被看成是有助于“用户留存”的,但“用户留存”本应是用户深刻感知产品力后水道渠道的结果,而不应该将其功利性地是做“送福利行为”的一个目标。显然,《蛋仔派对》早已不需要用这种营销模式去佐证“用户留存”的问题了,它们真正想传达的是,感恩每一个用户在这里留下的印记,得以让这座“精神家园”足以名副其实。这其实和《头号玩家》电影中,阿诺克在结尾说出的那句“谢谢你玩我的游戏”有着异曲同工的意味。
与此同时,官方借此也表达出进一步加深和用户羁绊的意愿,并无限放大了游戏本身最具代表性的快乐特质。
原创力超级加倍展望全民乐园生态
或许有人觉得,考虑到《蛋仔派对》稳如泰山的赛道霸主地位,「百亿补贴」不过只能起到锦上添花的效果,但其实正是无数次这种“锦上添花”的官方行为,才一步一步拉近官方与用户的距离,积跬步以至千里,积小流以成江海。更何况此次官方投入如此巨大,其深远用意也本就不是“锦上添花”那么简单。
尤其是这个年度回馈计划对于创作者激励的部分,很可能决定《蛋仔派对》在2024年将进一步拉大与同类竞争者的身位差距。
毫不夸张的说,《蛋仔派对》打造的UGC生态,几乎重新定义了派对UGC这一赛道。
据统计,2023年《蛋仔派对》诞生了1亿多张乐园地图、超过2000万名用户参与创作、2亿名用户参与乐园游玩、全年所有乐园地图总计收获22亿次收藏,单张地图最高游玩次数突破1.2亿次……
在这些夸张的数据背后,实则包含一个逻辑自洽的良性循环体系:官方负责迭代创作工具,
提供创作舞台;创作者负责探索玩法类别,实现自我表达;普通用户则负责验证与传播内容,追求乐趣体验。在这个过程中,UGC内容进一步丰富了普通用户的选择,普通用户的喜爱反过来又激发了创作者持续创作的热情,官方的激励为创作者个人价值实现提供了全新的路径,同时UGC也和PGC交相辉映,成就了产品常玩常新的内容生态。
更重要的是,这套“模版”十分考验官方的耐心和诚心,并不是简单效仿就可以迅速看到效果的。具体到《蛋仔派对》而言,即使在立项之初,就坚定了做大UGC的信念,但它依然用了相当长的一段时间去培养官方、创作者和普通用户之间的信任关系。时至今日,这种信任关系才铸就了产品本身高不可攀的竞争壁垒。
如果仅仅从内容体量上来看,无比庞大的UGC生态甚至可以被看成是《蛋仔派对》的主体,在这个生态之下,创作者和普通用户之间会形成社交互动,普通用户之间因为共同喜爱的UGC内容也会形成社交互动,这些互动最终又落脚在情感体验层面,成为前文所提及的,产品与用户之间羁绊关系的注脚。
值得一提的是,当越来越多创作者在这个舞台上闪耀,自然也会激发更多普通用户向着创作者身份转变,这也是游戏中日活与日新增UGC地图数量不断突破新高的一个原因。毕竟,量变引发质变,优质UGC又可以帮助产品持续辐射更多的普通用户,带动整体用户基数的进一步增长。
所以你应该不难理解官方乐于在这方面加大投入力度的原因,这样的良性生态赋予了《蛋仔派对》无比旺盛的生长活力,而过去的5亿用户里程碑显然还远远不是它所触碰的极限。
结语
综合来看,「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划更像是《蛋仔派对》在2024开年开启的一大冲锋号:它所代表的不仅仅是官方对于5亿用户在过去一个阶段的感恩,更代表了官方携手更多用户对于未来一个阶段的寄语——2024,我想这座“精神家园”一定会被建设得更为美好。
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