上篇,年度,明星,魏大勋,Talk
作者 / 容 容
编辑 / 朱 婷
运营 / 小饼干
2023年正式翻篇,2024年已经开启。
过去的一年,是演技派配角上桌吃饭,部分顶流一年“白干”的一年;过去的一年,也是国产剧佳作与癫剧齐飞的一年。
倘若以往年王鹤棣、龚俊、李现、肖战、王一博的腾飞气势来看,2023年流量整体平稳。兵家必争之地——暑期档、国庆档,都没有横空出世般一家独大的热闹场景,但东边不亮西边亮,2023年有了一些观众更加喜闻乐见的变化:
热剧演员&实力派演员,因为角色设定或出色的演绎,得到了观众的喜爱,得以上桌吃饭。
典型代表有,2023年初《狂飙》的张颂文、高叶、李一桐,4月份《长月烬明》里的陈都灵;7月份的《我的人间烟火》中扮演孟宴臣的魏大勋,以及《长相思》里的杨紫、张晚意以及檀健次;暑期档电影《消失的她》文咏珊、朱一龙,还有《封神》男团的于适、李昀锐。之后褒贬不一的《云之羽》也把“大的死鱼眼,小的死鱼脸”兄弟田嘉瑞、丞磊送入了主流视野。
明星代言数量大盘表现上,根据艾漫数据Q3季度观察,2023年Q1品牌新官宣代言人数量共计389位,Q2累计新增代言人655位,Q3这项数据约为400多位——其中7、8月新增代言人均为150位。kk整理全网数据统计,10月新增140,11月90+,12月80+,2023年目前明星代言市场趋势整体呈现下降趋势。Q2、Q3回暖,Q4有再度呈现趋平的态势。
2023年,谁人突围?谁人沉戟?谁总被说不红但深得品牌主的喜爱?又是谁常年稳坐流量商业扛把子c位,始终屹立不倒?本文分为上下两篇,替各位盘了盘商业代言大盘概况。
一、上桌吃饭:于适、魏大勋靠霸总飞升,大嫂高叶深得人心
本年度能用“上桌吃饭”这四个字来形容事业上升的艺人,非魏大勋莫属。
2023年7月5日,由杨洋、王楚然、王彦霖领衔主演,魏大勋特别出演的《我的人间烟火》在湖南卫视和芒果TV上线播出。那个时候,谁也没想到,特别出演的搞笑、综艺人标签的魏大勋,将成为这部剧最大的黑马。甚至直接开启2023年关于“配角”上桌吃饭的全方位探讨。
之后的3个月内,魏大勋凭借孟宴臣一角青云直上,杀入内娱霸总行列。直到2023年的跨年晚会演出,角色还能持续为他添砖加瓦。
10月26日,魏大勋参与了TOMFORD品牌直播,当晚直播一小时销售额超过1100万,推广以来商品销售额突破2600万元。品牌2个月考核期,直接升为了TF品牌香氛形象大使。8月份签下他做为微醺品牌大使的RIO也立刻尝到了甜头——1.8万单销售额达到270万,与欧莱雅的合作更是在短短半个月内从无tittle特邀嘉宾直接升为了品牌双线代言人。此外还成为了Sabon品牌挚友,加上星运电台亚运季,合计收获了6个品牌代言合作。
这就是观众认可的力量,这就是好角色的能量。单纯用“角色红利”来形容对于一个为角色付出了努力的演员而言有些不公平,这更是市场对于一个演员尽力做好本职工作的积极反馈。制作方总用“年轻人喜欢”来掩盖创作偷懒、演员不争气的事实,市场会告诉资本,观众真正喜欢的是什么。
同样靠好角色好内容热度与口碑全面升维的还有年初《狂飙》的张颂文、高叶等主演。不过有意思的是,相比之下张颂文商业合作数量与攀升的热度并未形成正比,反而是扮演大嫂的高叶,在《狂飙》之后实现了商业合作的狂飙。
高叶上半年就拿下了包括中免日上、天猫超市、小米手机、玛莎拉蒂、原始征途、卡蒂萨、李宁等品牌在内的9个品牌合作,合作形式包涵代言人、推荐官、推广大使。张颂文则收获了海澜之家代言人以及小米手机影像探索家的合作。
某美妆市场部负责人告诉kk,这样的情况与当前消费者市场是女性导向有关。“大部分品牌在考虑商业合作的时候,粗暴点来说会更倾向于思考女性消费喜欢什么,高叶的大嫂一角,飒爽帅气,观众缘大涨,尤其受到女性消费群体的喜爱。”根据Vlinkage 数据,2023年角色涨幅最高的女演员Top10当中排名第一的也是来自《狂飙》的“大嫂陈书婷”。
除了电视剧领域,电影《封神》也为市场一个全新气质的“男团”。
其中,暑假正值旅游高峰,于适带着《封神》的热度,一举把尚未播出的《我的阿勒泰》推到了话题高峰,连带着阿勒泰的旅游热度也来到了新高峰。半年内,于适就收获了美的绿色行动环保大使、朗适品牌挚友以及rosenoly品牌代言人以及DIOR品牌大使,12月底还官宣了良品铺子、boneless的合作,合计官宣了11个品牌在内的代言合作。
原本一道热度良好的陈牧池倒是折在了花边新闻里。热度很高,连续剧一般几乎日更的绯闻横跨了整个Q3,未火先塌,这也为陈牧池的商业合作带来了致命的打击。从于适的商业合作时间线来看,经过2-3月的观察与沉淀,11月与12月迎来了合作的高峰增长期。卷入花边新闻的陈牧池自然也就没能承接住角色带来的红利。
二、流量更迭缝隙中,檀健次、李一桐最得品牌金主的喜爱?
进度条拉到暑假,《长相思》第一季贡献了三位热门男演员,他们热度相当,角色讨论度也不相上下,但就商业反馈而言,檀健次以全年新增19个合作遥遥领先,单论数量甚至比王鹤棣还要多上3个。其中尊尼获加黑牌从大使升为代言人,11月官宣了戴比尔斯以及多多柠檬茶的合作,12月又新增了MK品牌大中华区代言人以及佰草集全球品牌代言人。
单论商业代言的新增情况来看,檀健次占据了2023年度男艺人商业合作新增数量榜首。
相比之下,《长相思》其他两位虽然也有进益,但总体声势稍弱。张晚意拿下了馥蕾诗、丝塔芙的品牌大使,纯甄品牌挚友以及御品盛宴代言人,邓为收获了修丽可品牌大使与蒙牛纯甄挚友的头衔,拿下了DIOR品牌大使的合作,同时也受邀成为了星运电台亚运季活动人代言人。两位算不上飞升,但总体发展态势良好。
其中差异不难理解,檀健次早在2020年的《鬓边不是海棠红》就已经上桌吃饭,本年度的全面开花,则是在承接了《猎罪图鉴》热度的基础上继续叠加。毫无疑问,连续的热剧产出对演员的助力无可替代,热剧、热门电影依然是造星和品牌方「看见」艺人的最大助力内容品类。
《云之羽》为例,在此之前,丞磊和田嘉瑞几乎查无此人,硬是靠着“死鱼眼,死鱼脸”的角色设定,圈下了不少话题和粉丝。
丞磊拿下了法国娇兰、coach手表、URBAN REVIVO的品牌挚友,以及小米手机的潮流体验官在内的7个品牌合作,田嘉瑞则在10月底前后官宣了科颜氏和帕尔马之水的合作,11月还新增了nautica青春大使的合作,12月还成为了波司登“新年星朋友”以及奶茶沪上阿姨的新品推广大使,甚至还进入了微博视界大会影视人物投票前十,势头良好。
女演员方面,这部剧也让女二卢昱晓关注度爆增,只不过目前商业反馈并不显著。比较显著的还有在各大剧组扮演白月光的陈都灵,学霸的题海战术效果显著。《长月烬明》里的叶冰裳得到观众喜爱之后,连续不断地靠《莲花楼》《西出玉门》《云之羽》等等剧集的频繁刷脸,实现了真正的“有效出演”。戏份不算多,但角色设定都狠狠戳中了观众的心。
陈都灵从7月到10月之间拿下了包括YSL美妆、力士、HAZZYS、Ubras、英雄联盟、珍视明、逐本在内的7个商务合作,头衔包括代言人、大使、挚友等,加上上半年的小米手机civi3体验官,合计新增了8个品牌合作。
意料之外的是,李一桐目前占据本年度新增合作数量之首,新增了14个品牌合作(包括代言人、挚友、大使等头衔),品类涵盖汽车、服饰、日化以及美妆护肤。根据品牌方市场报价,“发一条小红书或抖音视频+3个月单渠道电商授权价格在160w,代言的费用价格会更高一些。”
总被说“不红”的李一桐其实“很红”。有品牌靠近人士指出,李一桐有一定的作品积累,形象正面,性价比高,“因此是不少小品牌的选择,但相比较头部,可以看到她目前没有奢牌或者一线品牌类合作也不多。”当然商业价值这个东西并非以数量为单一维度考量,只能说在腰部市场,李一桐目前深得品牌主的喜爱。
此外,(女艺人)新增数量排名第二的金晨,本年度新增了13个品牌合作。合作品牌也涵盖了汽车、美妆、3C、游戏等等品类,其中10月就官宣了6个品牌合作。8月份上映的影片《孤注一掷》助力显著,最美荷官在线助推。
一个不提倡,但值得关注的小插曲。7月末,书亦烧仙草官宣王楚然为品牌最新的代言人。但彼时王楚然正深陷《我的人间烟火》中许沁一角的负面风波,以及被爆料“不配合拍摄”、“拍摄现场各种翻白眼”等等争议。在情绪上头之下,原本玩梗的网友冲进书亦烧仙草官方账号。舆论愈演愈烈,品牌方不得不撤掉已经官宣的代言海报。之后直到目前,尽管新剧的路透物料也不少,但王楚然没有再增加商务上的合作。
靠近品牌方的人士透露,类似事件会加大品牌方评估合作艺人的谨慎度。“整体大环境确实不好,各个环节预算都在缩减,比起前几年各种代言人,现在更多品牌也会倾向于选择短代的方式合作,3个月,费用在200(万)300(万)的,大家都更安全些。”
追捧数据与热度的市场泡沫正在放缓步伐,作品口碑的好坏正影响商业市场对艺人的合作选择,从长远来看,未必不是一件好事。但倘若这套标准只针对女艺人?那就是另一种说法了。
特此感谢艾漫数据的支持～
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原文链接:2023年明星代言:魏大勋、高叶「上桌」吃饭,于适、檀健次起飞 | Talk年度盘点(上篇)
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