票房破纪录！哪吒2激活衍生品市场一池春水

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中国商报（记者 冉隆楠 文/图）今年电影春节档，最火的莫过于《哪吒之魔童闹海》（以下简称哪吒2）。早在2月6日就成为中国影史票房冠军的哪吒2，近期又刷新纪录：据灯塔专业版数据，截至2月17日，哪吒2全球票房（含预售）突破120亿。

在国内不少影院“一票难求”的同时，哪吒2也成功带起了衍生品市场的热度，不少周边商品已被热情的消费者买到断货，有的预售期甚至排到了6月底，而二手市场更有周边商品价格“一天一个价”。

影迷：“买不到，真的买不到”

对于广东消费者连女士来说，“真香”足以形容她看完哪吒2的感受。她平时并不爱看动画电影，但看过哪吒2后，那种“后劲”让她忍不住想给电影“再花点钱”。

“看完电影出来，我转身就去商场里的泡泡玛特端盒了，真的越看越可爱。”连女士所说的“端盒”，指的是潮玩品牌泡泡玛特推出的哪吒2天生羁绊系列手办盲盒，一套8款常规款加1个隐藏款，售价69元/只。

“以前我都没买过盲盒，这次买到了我只能说超值，因为现在全线断货了。”连女士对自己下手之“果断”感到沾沾自喜。

泡泡玛特展出的哪吒2手办盲盒。

北京消费者周林就是被断货消息“打断”激情的人。“看完电影想买点周边，可线下店什么都没有了。”除了泡泡玛特外，周林还去了多家潮玩集合店和影院，发现哪吒2相关周边均已售罄。“后来在线上平台发现有一些潮玩品牌在预售，挑着买了点，但不能马上拿到东西感觉有点被‘泼冷水’。”

影迷小周则发现，自己在5年前买的《哪吒之魔童降世》（以下简称哪吒1）电影周边，现在成了“理财产品”。“之前买的一款名为‘敖丙：灵珠降世’的手办，当时是368元一个，现在二手市场已经涨到近500元一个，实在是想不到。”小周还注意到，不光是自己买的这款周边衍生品二手价格上涨，很多哪吒1的周边都迎来了新的价格高峰。“在哪吒2电影上映前，这些哪吒1电影衍生品价格都很低，有的甚至打折在卖，现在全涨价了，还断货。”他猜测，可能是因为第二部电影的周边产品供应还没跟上，不少粉丝找来前作电影的周边当“代餐”，“因为都是同一个IP，角色形象是一样的。”

商家：“在做了，真的在做了”

在影迷们旺盛的需求下，哪吒2的相关衍生品如雨后春笋般纷纷上市，又迅速售罄。

中国商报记者注意到，在泡泡玛特天猫官方旗舰店上，天生羁绊系列手办盲盒销量已经破10万单，发货时间则排到了6月30日；卡游天猫官方旗舰店里的“哪吒2电影收藏卡斗天包EX版”已售出超1万单，7天内发货；灵动创想天猫官方旗舰店里的“哪吒之魔童闹海毛绒盲盒普奇努努玩偶”已售出超2万单，4月30日前发货；中信出版社的《哪吒三界往事》官方原创番外绘本销量超过7万单，3月31日前发货。

“我们不确定什么时候能来货。”泡泡玛特某线下门店的店员告诉记者，哪吒2系列盲盒是1月31日在线下发售的，当时销售情况比较正常，但在随后几天迅速售罄。“很多消费者都是看完电影后过来选购的，目前该系列处于全面断货的状态。消费者可以从线上渠道买到预售商品，各个渠道的预售时间可能会有些区别。”

对于补货情况，泡泡玛特方面表示，已紧急调整生产计划，积极补货，希望让更多喜爱电影、喜爱泡泡玛特的消费者购买到自己心仪的产品。

卡游某线下门店的店员也肯定了哪吒2的热度。“2月2日前后，门店里的哪吒2相关商品全都售罄，目前无法确认补货时间。”该店员表示，卡游有哪吒2系列卡牌、徽章、卡砖等商品，但现在已经全部售罄。“工厂已经在加紧生产了，但毕竟刚复工没多久，补货还需要一段时间。”

卡游推出的哪吒2系列衍生商品。

事实上，为了接住哪吒2爆火的“泼天富贵”，各大厂商正在马力全开，全力以赴地进行生产。据不完全统计，目前多家得到哪吒2授权的品牌已推出数十种衍生商品，包括手办盲盒、模型、卡牌、毛绒玩具、徽章、画册、收藏票根、冰箱贴等。不光预售商品销售火爆，众筹商品也早早达成众筹金额目标，并不断刷新额度。

在淘宝阿里鱼“造点新货”众筹平台上，哪吒2联合手办品牌FunCrazy推出的官方正版手办众筹项目，截至发稿，成交数为69196，已筹金额3040.7万元，远超10万元的目标金额。

“可以理解厂商们的急迫，毕竟国产电影出现这种现象级的IP还是比较少见的。”有业内人士告诉记者，近年来电影IP都在尝试衍生品开发，通常在电影上映前就会谈好授权事宜。“比如盲盒类可能要提前1年到1年半就开始开发，徽章、纸制品之类的也得提前4—6个月左右。因为如果想要和电影达成很好的联动效果，那就得上映时保证商品的供应。”该人士表示，上一个衍生品如此热卖的国产电影可能还是《流浪地球2》，但现在的衍生品开发市场更加成熟，所以哪吒2的商品更多元化一些。

市场：“上头，真的上头”

事实上，目前衍生品市场对哪吒2的狂热程度，可能已到了沾“哪吒”两个字就有消费者愿意买单的程度。

一个相当直接的影响，是哪吒2带动了藕粉、藕带等产品的销售。在影片中，哪吒和敖丙肉身受损后，太乙真人用莲藕做成藕粉，再结合七色宝莲，为他们重塑肉身，这一经典桥段引得众多吃货网购藕粉、藕带等产品尝鲜。拼多多数据显示，春节假期，“藕粉”搜索量较前一周环比增长四成。

二次元爱好者小玉则发现，自己喜欢的国漫IP《非人哉》里面的哪吒角色相关衍生品最近在二手市场上的价格上涨了不少。“比如有个哪吒立牌，官方价格39元。以前哪吒2还没上映的时候，20多元就能收到。电影上映后，有人直接开到了100多元的价格，直到官方补货了才恢复正常价格。”她表示，感觉电影热度降温后，可能大家就没这么“上头”了。

“哪吒2带动了整个产业链的活力。”有电影衍生品从业人士告诉记者，“这种爆火的IP属于‘可遇而不可求’，一般来说，电影上映期间IP的热度是最高的，所以大家都在抓紧时间来赶这波热度。”

事实上，电影IP开发系列衍生品并不罕见，甚至国内电影IP的衍生品市场正在逐步壮大成熟。《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹项目上线仅3小时，销售额便突破100万元；《流浪地球2》的官方周边众筹项目累计筹款突破了1亿元大关；《西游记之大圣归来》的衍生品在推出首日，销售收入便突破1180万元。

到了今年春节档，包括哪吒2在内的6部电影与30多个品牌展开了联名合作，覆盖生活用品、文创、潮玩、服装、黄金珠宝、汽车、数码等多个领域。

“可以说，IP与衍生品的联动是一种共赢。通过衍生商品，IP的形象和内容得到了更好的表现和传达，同时商家也能进一步扩大商品的影响力。好的IP衍生品，一定达成的是1+1＞2的效果。”上述从业人士表示，希望消费者能够认准正版IP授权，理性消费，快乐购物。

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