《哪吒2》周边商品成交额破3亿，成淘宝系史上最吸金国产影视IP

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《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)全球票房超过139亿元之际，其周边商品的销售额也刷新了纪录。

2月26日，界面新闻从淘宝获悉，《哪吒2》上映不足1个月，其周边商品的销售额超过了3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

据淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员介绍，超过200万人在淘宝购买了哪吒相关的周边商品。3亿的成交额中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元，并由此涌现出了近10家千万级的店铺。

灯塔专业版数据显示，截至2月26日12点45分左右，《哪吒2》全球票房达到139.07亿元，位居全球票房榜第八位。随着该片热映，周边商品的销售持续火爆。除了盲盒、手办、卡牌之外，与哪吒相关的书籍销售量也大幅增长。

据红旗出版社旗书网消息，自该片上映以来，包括《哪吒・三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书整体销售额在天猫已突破1800万。

开源证券曾发布报告称，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。

专家表示，从单一领域驱动到多链价值开发，IP经济开启了新一轮发展空间。越来越多的优秀IP联动企业开发高质量衍生品，延续IP热度，使其成为当下最具增长潜力的创意板块之一。

中信证券研报称，2025年，国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。另据深圳中商产业研究院预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。

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