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春节档拥抱“谷子热”,卡游联名《哪吒2》破圈有道

2025-02-17 10:20来源:华尔街见闻官方编辑:采小编

哪吒,谷子,春节

今年的春节档热闹非凡,在历经一段相对沉寂的时光后,电影市场迎来了前所未有的狂欢,众多备受瞩目的IP续作在2025年春节档重磅回归。时隔5年,《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以超60亿元的票房对同档期影片形成“碾压”之势,登顶中国影史票房冠军。与此同时,春节“谷子热”成为春节档文化消费新亮点。其中,卡游与《哪吒2》的深度合作出品的周边产品,更是凸显了卡游在IP强化与传统文化输出方面的强大实力,其丰富的玩法和深厚的文化底蕴,成功俘获了众多年轻消费者的心,也为传统文化的新表达提供了新的思路。

春节档拥抱“谷子热”,卡游联名《哪吒2》破圈有道(图1)

“谷子热”席卷春节档,卡游《哪吒2》卡牌成新宠

“谷子”,这个音译自“goods”的词汇,指代的是二次元周边产品,近年来逐渐成为年轻人表达喜爱、追求个性的一种方式。2025年春节档,随着《哪吒2》等国产动画电影的热映,相关周边产品也迎来了销售热潮。其中,卡游推出的《哪吒2》卡牌凭借其独特的魅力,成为“谷子热”中的佼佼者。

卡游《哪吒2》卡牌以电影中的人物、场景、法宝等元素为设计灵感,采用精美的插画和精致的工艺,将电影中的经典瞬间定格在方寸之间。同时,卡牌还融入了丰富的玩法,例如角色扮演、卡牌对战等,让玩家在收集、欣赏卡牌的同时,也能体验到游戏的乐趣。

春节档拥抱“谷子热”,卡游联名《哪吒2》破圈有道(图2)

作为文化产品的创作者与传播者,卡游深谙文化内涵的挖掘与呈现之道。《哪吒2》承载着丰富的中国传统文化基因,其角色形象与故事背景深深扎根于民间神话传说。卡游敏锐捕捉到这一文化富矿,精心打造的电影收藏卡系列,将哪吒、敖丙等经典角色的英勇姿态、灵动神情细腻呈现于卡牌之上。从线条勾勒到色彩渲染,皆严格遵循电影的美术风格,确保每一张卡牌都是对电影文化精髓的精准提炼与艺术再现,使玩家在收集过程中沉浸于中国传统神话的奇幻世界,成为传统文化的传承载体。

春节档拥抱“谷子热”,卡游联名《哪吒2》破圈有道(图3)

传统文化新表达,卡游《哪吒2》卡牌破圈有道

卡游《哪吒2》卡牌的成功,不仅在于其精美的设计和丰富的玩法,更在于其对传统文化的创新表达。

IP赋能,传统文化焕发新生机。《哪吒之魔童降世》作为国产动画电影的标杆之作,其IP本身就拥有强大的号召力。卡游通过与《哪吒2》的深度合作,将电影中的传统文化元素融入到卡牌设计中,例如哪吒的混天绫、风火轮,太乙真人的拂尘等,让传统文化以更加生动、形象的方式呈现出来,更容易被年轻人接受和喜爱。

春节档拥抱“谷子热”,卡游联名《哪吒2》破圈有道(图4)

跨界融合,传统文化融入现代生活。卡游《哪吒2》卡牌将传统文化与现代卡牌游戏相结合,打破了传统文化与年轻人之间的壁垒。玩家在收集、欣赏卡牌的过程中,可以潜移默化地了解和学习传统文化,例如哪吒闹海、封神演义等经典故事,让传统文化真正融入到年轻人的日常生活中。

社交属性,传统文化传播新路径。卡游《哪吒2》卡牌不仅是一种收藏品,更是一种社交媒介。玩家可以通过卡牌对战、交换等方式进行互动交流,分享对传统文化的理解和热爱,形成良好的文化传播氛围。

春节档拥抱“谷子热”,卡游联名《哪吒2》破圈有道(图5)

IP打造成文化传播新语境

从文化内涵角度而言,哪吒这一形象源自中国古代神话传说,承载着丰富的文化底蕴与精神价值。卡游在电影上映时同步推出了哪吒闹海斗天包,搭配附赠卡砖的“混元宝盒”单卡销售,卖至脱销。每一张卡牌都是一个文化窗口,让消费者在把玩欣赏的过程中,深入领略中国传统神话文化的魅力。卡游借助春节档庞大的观影人群与“谷子热”带来的消费热情,通过强IP的联名方式,多元的销售渠道铺货,让《哪吒2》卡牌迅速触达消费者。

卡游的《哪吒2》卡牌在春节档“谷子热”中冲出重围,是传统文化与时代潮流相结合的典范,为传统文化在当代社会的新表达提供了生动范例,在丰富春节档文化产品市场的同时,也为传统文化的传承与发展注入了新的活力,相信在未来,会有更多像卡游这样的企业,积极探索传统文化的新表达方式,让传统文化在新时代焕发出新的生机与活力。

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标签: 哪吒   谷子   春节  
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