复仇剧“硬控”用户心智

心智,用户

全靠张力和节奏。

文丨海克财经 许俊浩

复仇情节常常成为影视作品中的亮点。

国内近日上映的印度悬疑片《因果报应》颇为典型。这部影片原名《Maharaja》，即电影中男主角的名字“马哈拉吉”，在印度语中有“王者”的意思，而中文译名本身就暗含复仇的“报应”意味。

国际电影数据网站IMDb有5.3万人为《因果报应》打出了8.5的高分，豆瓣则有超过19万人打出了8.7分。而且，豆瓣相关条目下的热门评论提及，国内某些导演应该向这部电影学习如何拍摄复仇片。

复仇向来是文艺的重要母题，远可追溯至经典文学作品《基督山伯爵》，近有《甄嬛传》中观众至今津津乐道的回宫复仇情节。此前奈飞2022年12月上线独播的韩剧《黑暗荣耀》以复仇为主线，两季剧集均为国际“顶流”，以6.23亿小时累计播放时长登上了奈飞2023年上半年全球影片观看累计时长排行榜第三。优酷2024年6月出品的《墨雨云间》主打大女主复仇，同样是国内热门“破圈”作品，微博相关话题阅读量超过42亿。

于微短剧而言，复仇更是已成套路的流量密码。

在调研机构DataEye统计的2024年10月的百强热剧中，《重活一世大少爷他杀疯了》《重生后她飒爆了》《宫女扶摇录》《女儿跳楼后我杀疯了》等均以复仇为主题，动辄“杀疯了”。

复仇剧能够触及人类内心深处对公平与正义的渴望，为观众的朴素情感提供代偿。而好的复仇剧不仅能为视频平台拉新，还能促使用户参与讨论，提升用户活跃度和话题热度，全方位增强平台影响力。

但复仇剧并非万试万灵的流量灵药，其核心是复仇带来的爽感，魅力则来自内容的张力和节奏感——优秀者能够实现内容与商业的双赢，复制者则已离用户的审美疲劳不远了。

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张力为根基

复仇的起点在于仇，即角色必须受到某种恶意对待。

比如共40集的《墨雨云间》，单集时长45分钟，第一集开头10分钟内就交待了女主角薛芳菲的悲惨遭遇：剧集开头，她惊讶地发现自己与一个陌生男人睡在一起，随后被婆婆指责通奸；她向丈夫沈玉容求助，以为丈夫会带自己脱离苦海，却被丈夫带到荒郊野岭活埋，丈夫还告知她的父亲和弟弟也已死去。也就是说，30小时的剧情，开篇近两百分之一时，女主角已跌至人生谷底，让观众期待她的触底反弹。

这种剧情的“钩子”足够动人心弦。影视数据平台灯塔专业版数据显示，《墨雨云间》开播首日正片播放量达3709.3万，甚至超过了备受瞩目的《庆余年2》开播首日的2978.8万。

事实上，复仇对人类的诱惑力具有生理基础。

早在2004年，知名期刊《科学》（《Science》）就发布了Brian Knutson《甜蜜的复仇》一文。文章提及，惩罚背叛者会激活复仇者大脑中的纹状体等区域，这是大脑与奖励相关的脑回路，能够给人带来满足感；即便是未参与背叛或惩罚的旁观者，在目睹他人的复仇行为时，大脑也会表现出与复仇者相似的活跃状况。

不少观众热爱复仇剧均出于这种同仇敌忾的心理。从事化妆品销售工作的小刘对海克财经表示，《墨雨云间》更新时，她看得非常上头，经常熬夜追剧。小刘说，她特别讨厌沈玉容这种“渣男”，就希望看到“渣男遭报应”。

要让观众产生期待感，内容就必须有落差，如此才有张力。所以，复仇者与仇人的身份必须要有差距，复仇者的境遇要极其悲惨，然后再一步步“升级打怪”，与仇人“战斗”。

在《墨雨云间》中，沈玉容想要杀妻，是因为长公主婉宁看上了自己；女主角薛芳菲只是淮乡县令之女，尽管有“淮乡第一才女”之称，仍与公主的身份相去甚远。《黑暗荣耀》矛盾的起始点则是贫富差距。女主角文东恩家境贫寒，霸凌她的朴妍珍、全在俊等人都出身中上阶层，让学校、警察都站在霸凌者一边。于是，受害者文东恩只能依靠自己，隐忍蛰伏，步步为营地复仇。

正因为张力来自差距，微短剧才喜欢使用“重生”的套路，干脆让受害者直接被仇人迫害至死，一惨到底。

前述热门微短剧《重活一世，大少爷他杀疯了》即是一例。剧中原本的集团继承人衣衫褴褛地从救助站出来，才知道是自己喜欢的人陷害自己、抢走公司，还害得自己感染艾滋。这部微短剧共43集，单集时长2-3分钟，第三集主角就病发死去，然后重生回到学生时期，开始复仇。类似的微短剧还有《重生九零少爷杀疯了》《逆袭之我和重生男主暴虐渣渣》等等。

另一博得观众青睐的利器是节奏感。

微短剧以快节奏著称，复仇剧尤甚，比如2023年11月上线的《黑莲花上位手册》。该剧共120集，单集时长1.5-2分钟，讲述的是女主角宋昭被父亲、嫡母与姐姐欺压，亲生母亲被害，宋昭试图以入宫的方式获取高位来复仇。

在共计3小时的剧情中，宋昭8分钟时入宫，16分钟时获封才人，20分钟惩罚了与她争宠的李昭仪，1小时设计杀死嫡母，1.5小时杀死姐姐，不到2小时杀死父亲并晋升为宋嫔。网络流传的说法是，《黑莲花上位手册》上线后24小时就收获了近2000万元充值。但因为有杀死姐姐和父亲这样的剧情，该剧很快因为渲染极端复仇、价值导向负面而被整治下架。

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内容强助推

尽管《黑莲花上位手册》已被封禁，相似套路仍屡试不爽。

与《黑莲花上位手册》同出咪蒙相关团队“听花岛”的微短剧《宫女扶摇录》即是如此。《宫女扶摇录》2024年8月上线，共52集，单集多在2分钟左右。该剧讲述女主角孟雪昭因母亲被贵妃赐死而入宫复仇，前两集迅速给出母亲死亡的背景，点出贵妃随意杀人的残暴。

之后，该剧剧集平均每3-5集，即约6-10分钟便向前推动一次：第三至七集，女主角先向贵妃身边为虎作伥的嬷嬷复仇；第八至十一集，她挑逗皇帝，获封贵人；第十二至十六集，女主角开始挑动其他妃子相互争斗，并布局要将杀母仇人拉下高位。如此张弛有度的剧情颇得观众青睐。官方数据显示，《宫女扶摇录》正片累计播放量超过4亿。

相较于微短剧，普通剧集在节奏感之外还需注意节奏与内容细腻度的平衡，要让复仇立得住，复仇者的所有行为具有逻辑上的合理性。

现象级作品《黑暗荣耀》便是其中佼佼者。这部剧集的第一季、第二季均只有8集，单集约50分钟，两季相加约13小时，比国内大多数剧集更短小精悍。

剧集开篇，有大量画面详细呈现女主角文东恩怎样陷入校园霸凌中求助无门，为后续复仇做足铺垫。霸凌者用烫发的夹板烫伤文东恩，文东恩由此落下心理阴影，一直害怕烤肉，不喜欢热的食物。被迫退学时，文东恩希望在退学理由一栏写上“校园霸凌”作为反抗，却被班主任和自己的亲生母亲联手改为“不适应”。这既表现出母亲对文东恩的无情，凸出她的孤立无援；又表现出富人能够轻易地收买穷人，体现阶级压迫；还为文东恩不择手段的复仇提供合理性，因为正常途径无法获得公平和正义。

正因为细节丰满，《黑暗荣耀》在全球范围内广受好评。该剧在奈飞上线的第一天，就进入了全球收视榜前十；第一季播出时，奈飞还曾推出相关线上活动致使大量用户涌入，服务器崩溃；而在第二季开播前，奈飞特别发出声明称已拓宽服务器，可供全韩国5000万用户同时在线观看。在国内，《黑暗荣耀》两季豆瓣评分人数均超过50万人，第一季和第二季分别获得8.9和9.0的高分。

复仇剧的盛行在韩国已成趋势，有影视学者将之归类为“恨文化”：韩国导演朴赞郁有知名电影作品“复仇三部曲”，即《我要复仇》《老男孩》《亲切的金子》；近几年除《黑暗荣耀》外，《夏娃》《顶楼》《财阀家的小儿子》《模范出租车》等韩剧亦以不同类型的复仇吸引观众。

不过，《夏娃》《财阀家的小儿子》都曾因内容的“高开低走”引发观众不满。在《夏娃》中，女主角李拉艾要向高官独生女韩素拉复仇，通过勾引韩素拉丈夫姜允谦的方式逐步实施复仇计划，却真的爱上了姜允谦。最终李拉艾却选择离开，并未亲手复仇。豆瓣用户“鹿鹿九鱼”就将《夏娃》的结局称为“如鲠在喉”，说“看似完结，实则烂尾”。

能够“流行”本身已经能够说明复仇题材本身的引力和价值。

更重要的是，剧集对流量的撬动显而易见。据韩联社报道，《黑暗荣耀》第二季上线时，韩国谷歌和苹果应用商店单日内下载并激活奈飞APP的用户超过474万，创造2020年以来的纪录。

而调研机构QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网半年报告》提及，优质内容影响力进一步加深，优酷的DAU（日活跃用户数）自《墨雨云间》播出前的不到4000万攀升至剧集更新时的近5000万。

03

解法另一面

没有任何一种题材能够保证剧集的口碑，复仇也不例外。

喜爱女演员吴谨言的小韦对此深有体会。小韦对海克财经表示，她觉得吴谨言非常适合出演复仇大女主，比如《延禧攻略》的主角魏璎珞、《墨雨云间》的主角薛芳菲，但2024年10月上线的《春花焰》却让她看不下去，“磨磨唧唧”，她没看几集就“弃剧”了。

在《春花焰》中，吴谨言饰演的是女主角眉林，因小时候家乡被屠而成为孤儿，立志要手刃屠城元凶。男主角慕容璟和因当年被诬陷为屠城的罪魁祸首，便想要利用眉林寻找当年真相，证明自身清白。剧集希望高举复仇和权谋的大旗，观众却不买账，将其节奏评价为“流水账”，情节评价为“降智”和“故作高深”，豆瓣2万用户为该剧打出了5.7的低分。

换句话说，观众并不接受单有复仇的外壳，内里填充空虚的长剧。所以《春花焰》共32集，单集45分钟，短于《墨雨云间》，却远不如后者受欢迎。

主题常被复用，复仇剧就有了公式化的趋势：常见的复仇原因有为了亲人、校园霸凌、强奸、背叛、争夺产业等；复仇者必须有帮手，比如亲人、发小或其他境遇相似的人；复仇者必须出身低微，依靠努力和个人天赋成长，然后开始布局，接近仇人身边的人；仇人与身边的人必有矛盾，能够让复仇者见缝插针，进行分化，最后逐一复仇。

优酷与TVB联合出品的《黑色月光》走的就是这种路子，被众多网友称为“港版《黑色荣耀》”。该剧女主角余满月和妹妹年少时被富豪之子蒋基俊强奸。余家报警想将蒋基俊绳之以法，蒋家却买通警察，反诬余家“仙人跳”，导致余满月父母相继死亡。18年后，余满月以公关身份来到蒋基俊父亲身边，明面帮助公司处理公关危机，实际布局复仇。

相较于《黑暗荣耀》，《黑色月光》的TVB底色更为明显，带有香港职场剧、家庭剧的意味。该剧开篇描述的并非余满月的过往，而是作为职业公关迅速为一位富豪处理“仙人跳”纠纷，让富豪全身而退，还将女子偷拍富豪的视频删除。为了体现余满月的专业性，剧中特别说明处理完所有事务，她才用了不到1小时。

还有《黑暗荣耀》的文东恩并无姐妹，母亲也不疼爱她，《黑色月光》却设定了有爱的大家庭。余满月有姐姐和妹妹，在强奸事件发生前一家五口可谓其乐融融。父母死去，与余家姐妹青梅竹马的朱柏中也愿意继续为余家姐妹付出，帮助余满月复仇。

但这也让《黑色月光》落入了港剧的“窠臼”。

悬疑和反转即是剧中情节的典型套路。余满月成功挑动蒋家内斗，蒋基俊犯罪后准备逃走，剧情却让余满月发现蒋基俊的强奸是因为有人对她下药，幕后还有黑手。全剧共25集，单集45分钟，到十三集时蒋基俊及身边人死的死、走的走，余满月原本准备庆祝复仇成功，又因幕后黑手重回复仇之路。而第二十集原本逃走时遭遇车祸的蒋基俊又活着回来了。

黑手之后还有黑手以及“死者复活”的情节在TVB剧集中并不少见，也因此让《黑色月光》变得拖沓臃肿，令观众不满。喜爱港剧的小程对海克财经“吐槽”，港剧“几十年了还玩这套”，余满月辛辛苦苦干了20集等于什么都没干。

让与佘诗曼同为TVB“视后”的杨茜尧出演余满月，海报上大写的“复仇女王，一黑到底”，显然是希望复刻当初由佘诗曼主演、火爆出圈的《新闻女王》的成功。但实际上《黑色月光》与《春花焰》境遇相似，豆瓣仅约2万人打出了6.1的分数。

复仇剧因“爽感”而更易吸引当下的观众，观众钟爱的快节奏便会反向“驯化”创作者。微短剧以强力刺激作为直接变现的根基，会出现过于极端、粗制滥造的问题；长剧更不能只将复仇作为流量密码，一味求快。平台试图以相似的内容套路吸引用户，也会带来内容同质化的困境，让用户审美疲劳。“复仇”虽好，却绝不是内容发展的长久之计。

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