今年仅有两部票房过亿，国产爱情片为何“卖不动”了？

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作者| 李寻欢

编辑| 糖炒山楂

2024年即将结束，但还尚未出现一部能打的国产爱情片。由邱泽和郎月婷领衔主演，11月9日上映的《那个不为人知的故事》，算得上是半部。该片上映首日票房为6000万+，按照正常影片的票房走势，最终或能收获6亿-10亿的票房，即使参照物是那些口碑崩盘的影片，也能吃3天排片，总票房达到2亿以上。但7天过去了，该片票房还卡在1亿门槛上。据猫眼数据预测，该片最终的票房落点为1.2亿左右，票房动力值只有2，是非常典型的一日游国产爱情片。与其票房走势两相映衬的是影片口碑，豆瓣评分5.7。在国产爱情片里不算太烂，但也比较平庸，没有多少亮点可言。

去年，国庆档的《前任4：英年早婚》靠哭片和营销带动情绪消费，豪揽10亿+票房。元旦档的《一闪一闪亮星星》靠下雪场首映日票房破2亿，跨年日破3亿。但今年的国产爱情片，显得乏善可陈。事实上，算上这部即将破亿的《那个不为人知的故事》，今年也仅有两部国产爱情片破亿（另一部是檀健次、张婧仪主演的《被我弄丢的你》，票房2.11亿）。可即便把年度票房前十的国产爱情片加起来，都没有一部《前任4：英年早婚》卖座。不由得让人想问一句：国产爱情片，为何卖不动了？

谁能调动情绪消费？

《那个不为人知的故事》改编自同名小说，原作已出版十年，是曾感动百万人的高分爆款小说，豆瓣评分至今高达8.7。也正是得益于原著的成功，让《那个不为人知的故事》在上映前就于猫眼、淘票票累计获得了60W+的想看，这一数值甚至超过了暑期档的《默杀》等票房10亿+的影片。在想看人数的加持下，该片在上映首日便斩获了6200W+票房，可以说，该片光是凭借一个片名，便调动起了几十万观众的购票情绪。

“陈铭生我来找你了”“不为人知终于人尽皆知”“属于书粉的仪式感”等话题在社交平台上被观众热议，观众们纷纷晒下票根，讲述自己当年阅读《那个不为人知的故事》的感受，并分享自己“不为人知的故事”。这一首日成绩在单片票房30亿+、全年票房400亿+的2024年听起来不是很高，毕竟“还没破亿”，粉丝怎么能“开香槟”呢？但如果说它远远超出了乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》、徐峥导演的《逆行人生》以及刘德华、白宇主演的《焚城》等大片的上映首日票房，便能看出，这一成绩是有多么喜人，选择改编该IP的做法，又是多么成功。

可原著的加持和爱情片的类型红利，《那个不为人知的故事》只吃到了一天。上映次日，票房便下降到了1800W+，低于猫眼预测的2200W+，之后更是查无此片，单日票房只能在百万量级挣扎。上映次日，在出品和负责宣传的猫眼上，《那个不为人知的故事》购票好评差评比例还是3.5:1，但在今日，该片的购票好评差评比例已降到了2.7:1。

对烂片容忍度很高的猫眼用户尚且如此，豆瓣影迷群体就更不用多说。“国产片开辟新类型，微博小作文电影”、“究竟谁在为这样的电影感动啊”等类似评价，不在少数。

过去那些国产爱情片，虽然评分不高、质量一般，但有一个“意难平”的点，再炮制一两个短视频爆款，配合一些观众观影时哭得稀里哗啦的剪辑，就可以在2.14、5.20、七夕节等节日大卖两三亿。可今年，不管是金鸡影帝朱一龙主演的《负负得正》，国民妹妹张子枫主演的《穿过月亮的旅行》，还是校草老公许光汉主演的《错过你的那些年》，新晋流量于适主演的《欢迎来到我身边》，票房均未破亿。

正如手办、盲盒、乙游周边等产品爆火一样，以Z世代为主体的新一代群众，喜欢为情绪消费。但现在，观众的情绪阈值变得很高，一般的小场面、小营销，很难再调动他们的观影欲望。灯塔在11月15日出品的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，在观众的映后、分享讨论中，“故事题材”“有共鸣的内容”分别被提及46%和39%。在消费习惯上，有32%的被调研用户表示自己今年“变得更节省”，娱乐方面的支出更是减少了20%。

该《报告》还显示，2024年观众线下娱乐消费频率整体上呈现下降趋势，去电影院看电影的频率增速下降了9%，而观众在线上刷短视频的频率却在持续上升。在观众消费趋于理性、短视频等娱乐活动大幅度争夺注意力的当下，电影无疑只有放大之于其他娱乐方式的优势和不可取代之处，才能让观众走进影院。小成片爱情片大多无法在特效、视听上达成这点，那情绪调动、宣传策略、营销方式和电影质量就显得尤为重要。如果未来的国产爱情片，都同前两年的《十年一品温如言》等影片一样，上映首日就喜提微博热一“难看”，那国产爱情片的受众只会继续流失。就算三四线城市观众有约会刚需，也大多会选择口碑较好的影片，而那些豆瓣3分、4分的爱情片则很难让人绷得住。

元旦档的爱情片，值得期待吗？

今年元旦档，已有三部有一定量级的影片定档，而且全是爱情片。

《“骗骗”喜欢你》，猫眼、儒意主控，大鹏监制，由跟其合作十年、担任过《缝纫机乐队》《保你平安》等影片的编剧苏彪执导，目前在猫眼已获得12W+的想看。该片是元旦档影片中定档最早的一部：4月12日。提前近8个月定档，不难看出片方对影片十分自信。影片讲述了打工女孩林晴朗一夜之间担上201314元巨额债务，行骗高手欧阳晖前科无数，两人将成为一对“骗子”情侣。饰演这对情侣的金晨、孙阳，去年刚因为《孤注一掷》人气激增，粉丝基础进一步增强，也在不少路人观众那有了类型认知，此次再次饰演“骗子”，或能在一定程度上复刻去年的成功。《分手清单》，淘票票、中影主控，田雨生执导，欧豪、曾梦雪主演。作为《前任》系列的缔造者，田雨生在爱情片领域的新作当然值得市场期待。但或许是由于未曾开启宣发，主演阵容也不亮眼，目前热度并不高，猫眼想看人数不足5000，淘票票稍好，可也只有1W出头的程度。《有朵云像你》，万达、儒意、猫眼主控，陈祉希制片，屈楚萧、王子文主演。屈楚萧去年主演的《一闪一闪亮星星》，便是在元旦档凭借一句“张万森，下雪了”和下雪场营销，两天卖出5.5亿，再三四线城市的年轻人群体中，拥有较广认知。该影片口碑虽不及《年会不能停！》，没能卖出长线，但对于这样一部从小爆的电视剧脱胎出来的小成本电影而言，已经称得上是巨大的成功。去年看屈楚萧，焉知今年不会再看？

根据往年2·14、5·20等日子的排片和票房产出规律，再综合绝大多数观众只会选择一部爱情片的观影习惯，排名第一的爱情片无疑能吃到更多红利，非头部影片很难在这些日子吃到档期红利。三部国产爱情片齐齐定档元旦，无疑都是赌自己会成为那部头部影片，而非市场选择下的炮灰影片。但元旦三天假期，还有跨年这种极具象征意义的日子，无疑不会只有这三部国产爱情片，在近期，便还会有1-3部中等体量的国产片定档。不管那些影片是不是爱情片，光是现有的3部爱情片，便犯了国产片的老毛病：痴迷档期。过于拥挤，且类型重叠，并不利于影片票房发酵。或许正是考虑到这一点，《有朵云像你》在日前便退出了元旦档，宣布影片将于2025年浪漫上映。而另一个很可能的原因是，《有朵云像你》和4月份便定档的《“骗骗”喜欢你》的主控方均是猫眼、儒意，如果档期相撞，便会变成自家打自家，都爆的可能性并不大。分出一部另择档期上映，无疑能最大化票房产出，且跟淘票票主控的《分手清单》形成对打的局面。元旦档国产爱情片的票房和口碑如何，还尚未可知。但今年国产爱情片的整体失利，无疑需要行业进行反思：是否对影片质量把控不到位，想着敷衍了事捞一把就跑？是否对观众过于轻视，觉得无论如何都能卖一点？

在观众去影院频率逐步下滑、年轻观众流失尤其严重的当下，适配年轻人的爱情片，真不能再被如此对待了。一向对爱情片宽容的中国观众，也不能再被如此对待了。

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