《哈利·波特》全系列重映开门红，助力淡季影市观众回流｜行业谈

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从10月11日开始，《哈利·波特》系列全八部电影以多个版本陆续在中国内地进行重映，这是该片全系列的首次重映。距离该系列最后一部《哈利·波特与死亡圣器(下)》上映已经是13年前的2011年了（除了2020年的10月11日，该系列的首部电影《哈利·波特与魔法石》曾重映，在当年收获了1.92亿的票房，在内地的重映电影票房榜排名前五，已经是非常优异的成绩）。这次全系列重映，华纳兄弟影业将系列中的每一部影片上映时间都安排得明明白白，这个行为也圆了不少90后、00后甚至是10后的“影院看哈利·波特的梦”。至截稿前，影片重映首日，在6%左右的排片下《哈利·波特与魔法石》的票房已经超过850万，暂时位列今日票房第二位，取得开门红成绩。这不仅凸显了《哈利·波特》IP的强大号召力，也能在后国庆档时期的清冷影市上与新片相互支撑，利用其拥有的粉丝基础，将大量观众重新召唤回归影院。

灯塔专业版实时数据。

粉丝自愿包场打卡，期待全系列马拉松观影

据灯塔专业版数据显示，《哈利·波特与魔法石》重映首日已经有21000场排映。该系列宣布重映消息后，不少影院纷纷推出《哈利·波特》全系列放映的购票套餐。据记者了解，这次全系列重映不同于之前一些电影节上《哈利·波特》的展映，比如《哈利·波特与魔法石》2020年8月重映的是4K 3D修复版。而这次重映则是多种制式，例如2D、CINITY、IMAX和Dolby Cinema版本都有，如同引进了一部全新进口片，更多制式选择也成为吸引影迷进入影院的一大原因。

《哈利·波特》系列重映海报。

《哈利·波特》系列的资深影迷褚欣宇对于这次重映计划感到惊喜，在采访中不断感叹“终于等到了这一刻”，得知这一消息后，立马联系上其他“哈迷”（《哈利·波特》系列的粉丝）以及以往合作过的电影院，第一时间开始筹备观影活动。据他介绍，这次他与“DA邓布利多军”“格兰芬多公共休息室”“哈迷有求必应屋”“杜比成都观影团”等粉丝团体联合举办了《哈利·波特》包场/锁座观影活动，他们准备了丰富的电影周边与影迷分享欢乐，同时还计划在最后一部上映时做八部电影的全系列马拉松观影，“之前一直默默羡慕国外的粉丝，可以在《哈利·波特》上映周年纪念日或《神奇动物》系列电影上映期间赶上《哈利·波特》连映活动，这次终于轮到咱们国内的哈迷狂欢了。当然，全系列马拉松观影也是我们期待的，不过要看影院密钥的有效期，如果能够延期就打算来做。”

对于本次重映的票价以及影院场次安排，褚欣宇说目前的安排都可以接受，对20多年的“哈迷”来说，有放就看，早已习以为常：“《哈利·波特》有非常庞大的粉丝基础，无论是国内还是国外，只要是《哈利·波特》系列上映必定是首日票房冠军。当然这次《哈利·波特与魔法石》重映的票房可能赶不上2020年重映的那次，毕竟大多数粉丝已经‘补过’电影票了，甚至在展映期间也二刷、三刷、四五刷，不过我非常期待后面几部的票房表现，我自己是一定会去多刷几次的。”与褚欣宇一样，同为《哈利·波特》多年影迷的王磊告诉新京报记者，他认为这次一口气安排八部电影横跨两个月重映，是“市场意义大于文化意义”。“这次重映主打一个情怀加持。另外，我听说这次重映最大的亮点是无删减完整版与观众见面，比如当年《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》中，一些摄魂怪镜头被删除，原因是‘过于恐怖被家长投诉’，现在这些镜头就能再度呈现，这非常吸引我踏入影院。”

众多成都“哈迷”在《哈利·波特与魔法石》重映现场合影庆祝。 哈迷供图

不管是什么原因前往影院观看《哈利·波特》的重映，影迷们纷纷告诉记者，进电影院看这个系列和线上观看有很大的不同，在大银幕上看自己心爱的系列电影的激动是无可替代的：“‘哈迷’去影院观看这部电影是有社交属性的，比如成都就有很多粉丝群，大家都是结伴到电影院观影，从而进行线下交流互动。并且，很多年轻一代的哈迷，之前是没有机会在电影院看到《哈利·波特》系列电影，这次他们终于有了‘圆梦’的机会。而且去电影院观影是具有不可替代性，超大的银幕，震撼的视听。很多真爱粉是一定要在电影院再次重温的。记得2020年，我在杜比影院看《哈利·波特与魔法石》重映，哈利·波特在对角巷购物的片段配乐是非常有层次感的，以往线上观影没注意到的配乐细节，而在电影院就全部清晰地体现出来，简直是超级享受，很惊喜。”褚欣宇说，他想先把今年重映的8部影片全部看完，再继续畅想未来的重映计划，因为那时候一定还有更多庆祝重映的活动，能结交到更多新的“哈迷”，与更多“巫师朋友”们交朋友。

专家称“情怀”是重映票房驱动力，以旧带新加热电影淡季市场

《哈利·波特》全系列的重映计划并非个例。近四年来，海外经典大片的重映已司空见惯，一是“怀旧”，二则“拉新”。比如大导演詹姆斯·卡梅隆和克里斯托弗·诺兰的电影作品就是重映常客，《泰坦尼克号》和《阿凡达》，《星际穿越》《盗梦空间》《奥本海默》也陆续重映；早在疫情期的2020年8月，《哈利·波特与魔法石》就曾重映过一轮，拿下了惊人的1.92亿元票房，显示出经典电影重映后仍具有强大的市场吸引力，这不禁让人期待该系列此次更为全面的升级版重映的票房表现。

事实上，今年重映的电影数量比较多，有专家分析是因为新片数量供给的不足，在市场缺乏话题新片的情况下，经典影片的重映就更成为影院吸引观众的一种手段。2012年，《泰坦尼克号》以3D版复映，在中国内地收获了9.48亿元的票房，让国内市场看到了这一模式的商业空间，此后陆续有经典电影重映，而在特殊的疫情时期，重映片在冷档期也充当了填充影院排片，用情怀吸引观众的重要作用，观众可能因为对某部电影的特殊记忆或情感而购票，这种情感联系是重映电影票房的一个重要驱动力。而通过一些成功的电影重映案例也表明，即使是多年前的电影，只要具有文化价值和观众情感共鸣，再通过技术手段提升观影体验，如将2D电影转换为3D，或对影片进行4K修复和适当宣传，依然能够在电影院取得不俗的票房成绩。

《流浪地球2》3D版于2024年9月15日重映。

今年中秋档，就有《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄归来》《西游记之三打白骨精》三部电影重映，其中《流浪地球2》以3D重制的方式上映，还搭配了同档期上映的纪录片。而在中秋档前，也有《食神》《孤注一掷》《你的名字。》等经典电影和往年爆款先后上阵，其中《你的名字。》在整体表现不佳的暑期档仍收获了破亿的票房，证明具有粉丝基础，并且形成一定圈层文化的电影重映，往往能收获不错的票房。从这个角度来看，《哈利·波特》全系列的重映对影市来说无疑是一个更大的刺激，该系列要重映的消息一出，就有不少电影观众和IP粉丝在社交平台展开了热切讨论。在微博上，重映的话题时不时登上了微博热搜。

票房分析师罗天文认为，国庆档后上映的新片暂时不多，《志愿军：存亡之战》《浴火之路》等国庆档热映影片也逐渐降温，《哈利·波特》全系列重映则成为节后淡季市场吸引观众入场的重要助力，它的重映可以防止电影市场“一冷到底”。其全系列的票房成绩也将会影响其他经典电影的重映决策。重映电影的票房与新片相比，虽然可能在某些方面存在劣势，但依然有其独特的市场价值和观众群体。对于电影产业而言，重映电影不仅可以满足观众的怀旧需求，还可以为电影市场注入新的活力。但如果市场上重映影片过多，可能会导致市场饱和，观众对老电影的审美疲劳，也可能会间接影响新片的票房。罗天文也提到，在经典电影重映的同时，市场仍然需要更多有话题度的新片上映，才能让观众真正回归影院。

新京报记者 周慧晓婉

编辑 黄嘉龄

校对 张彦君

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